各大景區(qū)人山人海，多地酒店“一房難求”，影院票房“熱辣滾燙”……剛剛結(jié)束的龍年春節(jié)假期，消費市場熱鬧非凡，亮點層出不窮，個性化、多元化的消費場景讓許多人收獲了不一樣的假期體驗。

　　文旅消費在過去一年持續(xù)恢復的基礎(chǔ)上迎來了新的增長。數(shù)據(jù)顯示，與2019年相比，今年春節(jié)出游的人流量增長了45%。為把握住春節(jié)市場機遇，各地早早就開始策劃新春主題活動，營造喜慶熱烈的節(jié)日氛圍。人們外出休閑度假方式更加多樣，北上滑雪、南下沖浪、城市漫步熱度不減，越來越多的游客開始熱衷于去特色小城迎春。

　　國貨、國潮、國韻產(chǎn)品成為龍年春節(jié)消費者的新寵。“龍”元素潮流新品備受歡迎，逛市集、賞花燈、看演出等傳統(tǒng)文化消費氛圍濃厚，各地在豐富多彩的非遺展示展演活動中彰顯中華傳統(tǒng)文化歷久彌新的獨特魅力。比如，福建泉州春節(jié)期間舉行了一場暌違20年之久的民俗踩街活動，30個方陣、30項非遺項目、1500名演職人員、30萬現(xiàn)場觀眾，精彩的表演與火熱的氣氛將甲辰龍年春節(jié)年味推向高潮。

　　出境游消費的復蘇也是龍年春節(jié)假期消費的一大亮點。8天長假讓人們出游目的地有了比往年更多的選擇，節(jié)前多個國家與我國實現(xiàn)互免簽證，更為春節(jié)出境游帶來便利。多家平臺數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)再次成為全球旅游消費的高峰期，出境游、入境游都呈現(xiàn)超越2019年同期態(tài)勢。中國游客在這個春節(jié)走得越來越遠。旅游平臺的訂單顯示，中國旅客已覆蓋全球1700多個城市，很多小眾目的地頗受歡迎。

　　除了旅游目的地的多樣，旅游消費場景多元化也是龍年春節(jié)文旅消費的特色之一。從商圈購物、酒店度假等傳統(tǒng)消費熱點，拓展到特色旅游、地方餐飲、文娛消費等“沉浸式”旅游體驗，體現(xiàn)了人們對高質(zhì)量旅游體驗的追求。例如，體育運動就成為今年春節(jié)很多人的選擇。節(jié)日期間，全國各地舉辦了新春冰雪嘉年華、基層群眾“三大球”賽事、鄉(xiāng)村新春運動會、社區(qū)新春嘉年華等4000多項群眾賽事活動。國家體育總局、文化和旅游部聯(lián)合發(fā)布了12條“2024年春節(jié)假期體育旅游精品線路”，從大雪紛飛的新疆阿勒泰，到碧海藍天的海南萬寧，涵蓋了冰雪、水上、徒步、登山、自行車等眾多的戶外運動項目。龍年新春的體育熱潮極大促進了體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，釋放了體育消費和旅游消費潛力。

　　龍年春節(jié)消費熱潮是內(nèi)需動力不斷恢復的體現(xiàn)，也為全年經(jīng)濟增長奏響了“開門紅”序曲。瞄準消費新動向，熱鬧的春節(jié)市場傳遞著希望和信心，也將為經(jīng)濟恢復發(fā)展注入澎湃活力。（文/劉春沐陽）

　　甘肅：商業(yè)文旅激活傳統(tǒng)魅力

　　熱冬果、甜胚子、蘭州太平鼓……春節(jié)期間，甘肅省蘭州市黃河邊的“黃河市集”熱鬧非凡，涵蓋了非遺展示、文創(chuàng)產(chǎn)品銷售、蘭州土特產(chǎn)等內(nèi)容。

　　在流光溢彩的蘭州老街，冰糖葫蘆、糯米飯、軟兒梨等小吃引人無數(shù)，古戲臺上的雜技、變臉等表演更是引來觀眾陣陣喝彩，吹糖人、剪紙、泥人等非遺產(chǎn)品吸引市民爭相購買。

　　蘭州老街商管公司業(yè)務(wù)負責人韓玉龍介紹：“正月初三開始每日客流量在10萬人左右，預計到正月十五，客流量累計將突破100萬人。”春節(jié)期間，蘭州老街開展了甘味美食、節(jié)慶商品促銷活動，組織社火、太平鼓等民俗表演和話劇演出，舉辦了以“游老街 跨山海”為主題的2024年新春燈會，吸引了大量市民和游客。

　　春節(jié)假日，甘肅全省各地聚焦群眾精神文化需求和冬春文化旅游市場，策劃推出“蘭州黃河”“敦煌IP”等十大主題30類冬春旅游市場突破行動和濃濃書香、群藝獻瑞、文物新語等十類7000多場次過大年群眾文化活動，文旅市場總體供給豐富、平穩(wěn)有序。假日期間，甘肅全省共接待游客1638萬人次，實現(xiàn)旅游收入89.6億元，按可比口徑分別增長43%和45%，全面超過2019年同期。

　　為促進消費，春節(jié)期間甘肅各地的商業(yè)文旅活動可謂內(nèi)容豐富、形式多樣。蘭州黃河之濱的“黃河市集”聚集了各類美食、民俗工藝品、游樂設(shè)施、競猜游戲等，黃河樓開展“黃河頌”等大型文藝演出，“暖冬游園會”新春市集，讓市民感受傳統(tǒng)文化的魅力，品嘗地道的美食，參與有趣的活動；敦煌市全面開啟2024年冬春旅游優(yōu)惠政策季，推行鳴沙山、莫高窟等景區(qū)憑機票免費參觀，敦煌文化研學季“大禮包”等8條減免優(yōu)惠、獎勵補貼政策，營造全民參與、全民樂享的文旅消費氛圍，助力甘肅省文旅消費提質(zhì)擴容升級。

　　甘肅全省文旅系統(tǒng)結(jié)合冬春季文旅消費特點，積極策劃包裝文旅促銷產(chǎn)品，聯(lián)動金融機構(gòu)、電商平臺、媒體平臺等主動做好服務(wù)，進一步豐富演藝、娛樂、冰雪、住宿等假日產(chǎn)品和服務(wù)供給。“隴南康養(yǎng)勝地之旅”“慶陽非遺文化探尋游”入選文化和旅游部“鄉(xiāng)村四時好風光——游購鄉(xiāng)村 歡聚過年”全國鄉(xiāng)村旅游精品線路。蘭州、酒泉、張掖等國家級文旅消費試點城市和蘭州老街等8個國家級夜間文旅消費集聚區(qū)策劃推出內(nèi)容豐富、形式多樣的“歡歡喜喜過大年”促消費活動和惠民措施，激活假日文旅消費。

　　春節(jié)假日期間，甘肅全省開展文化旅游消費促進活動1350余項，聯(lián)動企業(yè)商家發(fā)放各類消費券2730余萬元，拉動消費突破9億元。（經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)記者 趙梅）

　　江蘇：豐富場景濃濃文化味

　　龍年春節(jié)假期，江蘇各地節(jié)日氣氛濃厚、出行火熱、人流如織，消費市場持續(xù)升溫。走進江蘇部分商超、景點和餐飲店，商家打造的多種互動式、體驗式消費場景，讓市民參與其中、樂享其間?；馃岬氖袌?、濃郁的年味，見證著消費市場的旺盛活力。

　　大型商業(yè)綜合體已經(jīng)成為人們節(jié)日期間宴請親友、逛街購物、休閑娛樂的好去處。經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)記者走訪時發(fā)現(xiàn)，隨著消費市場的不斷擴大和消費者需求的日趨多樣，今年春節(jié)期間，高品質(zhì)、高性價比年貨需求越來越旺盛。

　　2月10日上午，記者走進南京雨花客廳商業(yè)綜合體山姆會員店，商場內(nèi)人聲鼎沸，收銀臺前排起了長長的隊伍。來南京旅游過年的安徽游客陳曉蘭購買了2000多元的商品：“超市的烤雞、蛋糕、牛肉、蝦、當季水果等都是熱門產(chǎn)品，性價比也高，趁著假期專門來多采購一些，送給親朋好友。”南京山姆會員店東區(qū)營運高級總監(jiān)韓艷平介紹，節(jié)日期間超市從全球甄選超百款年貨新品，讓消費者有一個滿意的購物體驗。

　　借著“蘇新消費·冬季購物節(jié)”主題促消費活動的東風，江蘇各地紛紛拿出硬招實招。蘇州發(fā)出3000萬元數(shù)字人民幣紅包；鎮(zhèn)江推出“金山消費節(jié)”系列促消費活動，采取政府補貼、金融機構(gòu)支持、商家疊加讓利的政銀企協(xié)同模式，讓市民暢購春節(jié)；無錫陸續(xù)派發(fā)總額達8000萬元的惠民消費券，覆蓋各類消費場景。

　　春節(jié)假期，江蘇消費品市場供需兩旺，“蘇新消費”主題活動持續(xù)發(fā)力，節(jié)日效應(yīng)助推消費市場呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢。據(jù)江蘇省商務(wù)廳監(jiān)測和初步統(tǒng)計，2月10日至17日，江蘇省重點商貿(mào)流通企業(yè)累計實現(xiàn)銷售額約56.58億元，同比增長9.2%，比2019年同期增長15.7%。

　　春節(jié)是旅游市場的黃金期，“探親+旅游”成為今年熱門出行模式。在蘇州，民俗表演、非遺展示、古裝巡游、文創(chuàng)潮玩等節(jié)慶活動紅火熱鬧。來自河南鄭州的姜勤是個評彈迷，今年春節(jié)，特地帶著全家來到蘇州，過了一個地道的江南年。姜勤說：“過春節(jié)就是過文化。蘇州評彈就如同流動的園林，聽著這樣優(yōu)美的旋律，仿佛沉浸在水墨江南的姑蘇十二景之中。這個年過得真值！”

　　假日期間，蘇州圍繞“在蘇州·過‘酥’年”主題，精心組織迎新春活動，發(fā)放80萬份新春福袋、66萬份新春紅包、10000張文旅消費券等，推動76家景區(qū)半價或免費開放，全市累計接待游客超1400萬人次。

　　記者從江蘇省文旅廳了解到，據(jù)初步測算，2024年春節(jié)期間，江蘇全省共接待游客5548.18萬人次，實現(xiàn)旅游總收入441.24億元，按可比口徑較2019年春節(jié)假期分別增長42.4%和37.6%。其中，南京夫子廟—秦淮風光帶、南京鐘山風景名勝區(qū)—中山陵園風景區(qū)、南京玄武湖、蘇州平江歷史街區(qū)、蘇州金雞湖、揚州東關(guān)歷史文化旅游區(qū)等景區(qū)日均接待游客都超過10萬人次。（經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)記者 蔣波）

　　湖南：餐飲市場滿滿煙火氣

　　熱門餐廳等位上千桌、廟會大集人頭攢動、多個景區(qū)門票售罄、酒店住宿一房難求……春節(jié)假期，湖南各地年味濃、人氣旺，游客人流顯著增長，帶動餐飲、住宿等消費持續(xù)火爆。商務(wù)部監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2月10日至17日上午11時，湖南省重點監(jiān)測的414家零售和餐飲企業(yè)共實現(xiàn)零售總額27.2億元，較2023年同期上漲5.23%，較2019年同期上漲17.09%。

　　2月17日，劉薇和朋友從廣州來長沙逛吃，列車一到達長沙南站，兩人立馬坐地鐵2號線趕往五一廣場“費大廚”辣椒炒肉店搶座。沒想到，11點30分時，現(xiàn)場等位已經(jīng)排到了200多號。劉薇說：“人氣太旺了，踩著點來還是逃不過要取號排隊。”該店負責人介紹，春節(jié)期間，每天的客流都很多。門店全天取號近2000桌，翻臺率在10輪以上，“不僅長沙的門店火爆，北上廣深的門店在同時段現(xiàn)場等位桌數(shù)也超過300桌，單店全天取號數(shù)千人”。

　　店內(nèi)不斷刷新的叫號提示，是堂食餐飲消費持續(xù)升溫的縮影。美團發(fā)布的2024春節(jié)“吃喝玩樂”消費數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，湖南日均消費規(guī)模比2019年同期增長153%。全省消費規(guī)模排名前三位的地級市分別為長沙市、衡陽市、岳陽市，3座城市總消費約占全省消費的56%。其中，長沙地區(qū)多人堂食套餐訂單量比去年增長360%。

　　春節(jié)走親訪友的流動熱潮，也帶動了年貨消費快速增長。春節(jié)前后，婁底市通過舉辦年貨節(jié)、“歡樂購”等促銷活動，助力新化紅茶、富田橋豆腐、青樹坪淮山、水府廟火焙魚等本地土貨“出圈”。據(jù)介紹，以“云購湘品·心動婁底”為主題的“2024婁底網(wǎng)上年貨節(jié)”活動，線上線下銷售總額達1.65億元。經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)記者了解到，春節(jié)前夕，湖南組織開展“龍年福運 惠購三湘”促消費系列活動，聯(lián)動全省14個市州開展200余場主題活動，累計投入資金超3.6億元，涵蓋商圈消費、夜市消費、汽車消費、家電消費等多個類別。銀聯(lián)商務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2月10日至16日，湖南消費金額達578.92億元，較2023年春節(jié)消費金額增長16.88%，較2019年春節(jié)消費金額增長21.3%。

　　春節(jié)假期，湖南的文旅消費市場表現(xiàn)不俗。湖南省文化和旅游廳發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2月10日至17日，湖南共接待游客達3686.17萬人次、同比增長31.5%，其中省外游客達1244.64萬人次、占比33.77%，過夜游客平均停留2.87天。

　　湖南各地深入開展“湘當有味在湖南 歡歡喜喜過大年”系列活動，因地制宜舉辦新春廟會、元宵燈會、舞龍舞獅、抬閣表演及土家年、苗年等年俗活動1000余項，文旅活動精彩紛呈，客流量不斷攀升。據(jù)攜程旅行發(fā)布的《2024春節(jié)旅游市場報告》，春節(jié)假期該平臺湖南訂單量同比增長875%，省會長沙訂單量同比增長10倍，全省民宿訂單量同比增長近590%。

　　春節(jié)假期，湖南推動各地出臺優(yōu)惠舉措200余項，發(fā)放文旅消費券1000余萬元，有力促進假日文旅消費。銀聯(lián)大數(shù)據(jù)顯示，全省游客人均每日花費702.55元。全省游客假日總花費651.61億元，同比增長40.8%。（經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)記者 謝瑤）