2023年以來，山東省淄博市積極搶占文旅發(fā)展新賽道，用好“出圈”流量，緊跟熱點(diǎn)營銷，帶動八大局便民市場、紅葉柿巖等成為“網(wǎng)紅”；與此同時，當(dāng)?shù)貓?jiān)持文化賦能、厚積薄發(fā)，通過匯聚融合力量、打造城市IP、深耕文旅項(xiàng)目等塑造新發(fā)展優(yōu)勢、提振文旅消費(fèi)。

　　哈爾濱啤酒、雪人、凍梨……1月13日，在位于淄博市淄川區(qū)的領(lǐng)尚琉璃文化創(chuàng)意園，用琉璃燒制的哈爾濱“特產(chǎn)”剛剛開窯，許多網(wǎng)友就在線喊話“上鏈接”?！爱a(chǎn)品從配色到造型，經(jīng)過幾道工序反復(fù)打磨，每一個形象都力求生動。我們覺得用這種方式與‘爾濱’互動很浪漫，也帶動了淄博陶瓷琉璃‘漲粉’。”該園區(qū)負(fù)責(zé)人陳京田介紹，作為新晉國家工業(yè)旅游示范基地，領(lǐng)尚琉璃文化創(chuàng)意園集琉璃產(chǎn)品研發(fā)、展覽展銷、研學(xué)體驗(yàn)等于一體，不斷豐富“工業(yè)+旅游”內(nèi)涵，自2016年開園至今，已累計(jì)接待游客60余萬人次。

　　這是淄博市增強(qiáng)發(fā)展新動能的一個縮影。淄博有豐富的工業(yè)遺存，涉及陶琉、釀酒、絲綢等類別。淄博市印發(fā)的《淄博市深化新舊動能轉(zhuǎn)換推動綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展三年行動計(jì)劃（2023—2025年）》明確提出，加快實(shí)施“工業(yè)遺產(chǎn)+”多元化開發(fā)，推動工業(yè)遺產(chǎn)文化功能與周邊城區(qū)功能的連片綜合利用；實(shí)施高端陶琉轉(zhuǎn)型升級工程，加快推動陶瓷琉璃從工業(yè)產(chǎn)業(yè)向文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，以更好地推進(jìn)新舊動能轉(zhuǎn)換，為老工業(yè)城市高質(zhì)量發(fā)展注入新動力。

　　在老廠房看藝術(shù)展，穿越隧道窯感受工業(yè)文明，與戲曲、民俗表演互動……在淄博市博山區(qū)顏神古鎮(zhèn)，一場冬雪過后，許多游客前去打卡、旅拍，享受靜謐的休閑時光。而在改造開發(fā)前，顏神古鎮(zhèn)作為曾經(jīng)博山窯的中心一度沉寂，周邊有廢棄古圓窯13座、關(guān)停陶琉企業(yè)廠房5000余平方米。為賡續(xù)千年窯火，淄博市引進(jìn)廈門朗鄉(xiāng)投資有限公司對古窯址、老廠房進(jìn)行保護(hù)性開發(fā)，將古窯改造為小酒吧、博物館，把古院落打造成為大師工作室、特色展示空間，讓古老遺存與嶄新業(yè)態(tài)共融共生，實(shí)現(xiàn)“工業(yè)+旅游”融合蝶變。

　　在淄博市張店區(qū)，借助創(chuàng)意策劃、與市民文化空間一體打造等舉措，一批存量資產(chǎn)得到有效盤活。以老新華制藥廠、原淄博糖酒站馬尚倉庫等老舊廠房為試點(diǎn)，張店區(qū)探索“存量舊改+文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)”融合發(fā)展新模式，打造新華1948、唐庫等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，實(shí)現(xiàn)了對歷史場景的活化利用。唐庫文創(chuàng)園負(fù)責(zé)人齊浩介紹，目前該園區(qū)已成為集藝術(shù)空間、文創(chuàng)市集、文藝展演等于一體的青春社區(qū)和共創(chuàng)空間，并通過開展后備箱集市、民謠音樂節(jié)、自然博物手作展等主題活動，極大提升了城市活力，推動了夜間經(jīng)濟(jì)繁榮。

　　近幾年，借力創(chuàng)意加持、業(yè)態(tài)煥新，淄博市讓“工業(yè)銹帶”變身“生活秀帶”，增加了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)附加值，也帶動了景點(diǎn)旅游向全域旅游的轉(zhuǎn)變，以新玩法、深體驗(yàn)贏得更多游客青睞。在煥活工業(yè)文化、培育新質(zhì)生產(chǎn)力的同時，淄博市進(jìn)一步激活齊文化、黃河文化、聊齋文化等豐厚的文化資源，深耕“兩創(chuàng)”實(shí)踐，為高質(zhì)量發(fā)展注入內(nèi)生動力。

　　近來，無論齊文化博物院里“萌出圈”的國寶犧尊，還是蒲松齡紀(jì)念館設(shè)計(jì)推出的研學(xué)手冊，或是淄博市博物總館線上發(fā)售的《齊都淄州·鏡花柳泉》數(shù)字藏品，都較好地展示了獨(dú)特的地域文化、捕捉到了“Z世代”的喜好，為當(dāng)?shù)夭┪镳^游增添了人氣。在一系列舉措推動下，2023年，該市各級各類博物館累計(jì)接待游客840余萬人次。在淄博陶瓷琉璃博物館、蒲松齡紀(jì)念館等成為新晉“網(wǎng)紅”打卡地的同時，淄博市進(jìn)一步推動行業(yè)博物館、手造博物館等與城市記憶、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、鄉(xiāng)村振興深度融合，構(gòu)建展示城市文化“軟實(shí)力”的活力IP。

　　為推動文旅業(yè)態(tài)擴(kuò)容、品質(zhì)升級，2023年以來，淄博市加快推進(jìn)79個文旅重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)，持續(xù)實(shí)施景區(qū)品質(zhì)提升行動，新創(chuàng)建齊文化博物院、岜山中醫(yī)藥健康旅游景區(qū)兩個國家4A級旅游景區(qū)；與此同時，夯實(shí)特色文旅產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，做足強(qiáng)鏈補(bǔ)鏈延鏈文章，打造形成陶琉文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、精品旅游產(chǎn)業(yè)等產(chǎn)業(yè)集群，高質(zhì)量發(fā)展之路行穩(wěn)致遠(yuǎn)。（本報(bào)駐山東記者 孫叢叢）