為農(nóng)文旅融合發(fā)展增加更多人氣
作者:王小龍(廣西壯族自治區(qū)中國特色社會(huì)主義理論體系研究中心特約研究員)
最近,農(nóng)文旅融合發(fā)展備受關(guān)注。所謂農(nóng)文旅融合發(fā)展,就是以農(nóng)業(yè)農(nóng)村為基礎(chǔ),以鄉(xiāng)村文化為紐帶,以旅游休閑為形態(tài),將農(nóng)業(yè)、文化、旅游等產(chǎn)業(yè)有機(jī)結(jié)合,形成各自帶動(dòng)、相互融通、共同發(fā)展的新業(yè)態(tài)。據(jù)媒體報(bào)道,目前全國各地累計(jì)推介1953個(gè)美麗休閑鄉(xiāng)村,建設(shè)120個(gè)休閑農(nóng)業(yè)重點(diǎn)縣,發(fā)布精品線路超1000條,農(nóng)文旅融合發(fā)展已經(jīng)從概念走向現(xiàn)實(shí),正在從“博大”走向“精深”。
農(nóng)文旅融合,根基在農(nóng)。中國是人類文明中歷史悠久的農(nóng)業(yè)古國,也是當(dāng)今世界上舉足輕重的農(nóng)業(yè)大國。我國有句老話:百業(yè)農(nóng)為本,民以食為天。農(nóng)業(yè)以其超長(zhǎng)的穩(wěn)定性、超大的承載性和超強(qiáng)的堅(jiān)韌性,為其他產(chǎn)業(yè)特別是新興業(yè)態(tài)提供了深厚基礎(chǔ)。對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)來說,農(nóng)業(yè)是“詩”和“遠(yuǎn)方”的“歸宿”。農(nóng)文旅融合,源泉在文。中國有一萬年的文化史、五千多年的文明史,中華文明發(fā)展至今始終延綿不絕,并且不斷推陳出新。文化不僅能載道化人,而且能聚才興業(yè)。對(duì)于許多行業(yè)而言,只要深入挖掘其文化內(nèi)涵,充分彰顯其文化特色,就能有效激發(fā)其文化附加值。從這個(gè)意義上講,厚施文化丹青的農(nóng)業(yè)可以令表面普通的村莊化為“農(nóng)樂圖”,飽蘸文化水墨的旅游業(yè)則能讓看似平凡的旅程變成“山水行”。農(nóng)文旅融合,活路在旅。祖國大好河山,要靠?jī)芍荒_掌丈量;中華萬千文化,要用一雙慧眼欣賞。旅游業(yè)是連接農(nóng)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的交通阡陌。倘如說農(nóng)業(yè)是“樂山”之業(yè),文化產(chǎn)業(yè)是“樂水”之業(yè),那旅游業(yè)就是樂山樂水、仁智得兼的“行者”之業(yè)。
促進(jìn)農(nóng)文旅融合發(fā)展,關(guān)鍵要靠增加更多“人氣”。這里講的人氣,不僅指受人歡迎程度的“量”的呈現(xiàn),更是真正給人美好感受的“質(zhì)”的實(shí)現(xiàn)。對(duì)于文旅產(chǎn)業(yè)而言,需要增加更多農(nóng)業(yè)的“鄉(xiāng)土氣”。一方面,應(yīng)充分挖掘文旅產(chǎn)業(yè)的“農(nóng)味”,打造更多富有鄉(xiāng)村特色、能講好新時(shí)代鄉(xiāng)村振興故事的文旅品牌;另一方面,要促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)更接地氣,開發(fā)更多具有文化含金量、旅游附加值的各類助農(nóng)惠農(nóng)產(chǎn)品,在滿足人們?nèi)粘N幕蓍e需求的同時(shí),升華消費(fèi)者親農(nóng)睦農(nóng)的精神境界。對(duì)于鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)而言,需要增加更多文化產(chǎn)業(yè)自帶的“詩書氣”。耕讀傳家、詩書繼世本來就是我國優(yōu)秀傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文化的重要價(jià)值觀。要努力轉(zhuǎn)變觀念,著力改變單一型、粗放型的鄉(xiāng)村旅游模式,精心設(shè)計(jì)有故事、有品位的鄉(xiāng)村旅游路線,形成“目標(biāo)是鄉(xiāng)村、過程很享受、結(jié)果很治愈”的良性循環(huán),從見山是山、見水是水,走向目見山川、胸有丘壑。對(duì)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)而言,需要增加更多旅游業(yè)渴望的“人間煙火氣”。發(fā)展鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)樹立正確的目標(biāo)導(dǎo)向和堅(jiān)持積極健康的主題內(nèi)容,避免過度包裝而失去鄉(xiāng)村原味,也不能故意放大或刻意營(yíng)造所謂落后的“原生態(tài)”。發(fā)展鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè),既要讓人看得見綠水青山、感受到人間美好,也要讓人留得住鄉(xiāng)愁故事、回想起原鄉(xiāng)情濃,同時(shí)真正惠及廣大群眾,讓老百姓實(shí)現(xiàn)精神富了,腰包也鼓了。
促進(jìn)農(nóng)文旅融合發(fā)展,為全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興開辟了一條要素集聚的可行路徑。黨的二十大報(bào)告就“扎實(shí)推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織振興”作出部署,還對(duì)“推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展”提出明確要求。促進(jìn)農(nóng)文旅融合發(fā)展,能推動(dòng)三個(gè)產(chǎn)業(yè)聚合形成多重疊加的經(jīng)濟(jì)效益,吸引包括多個(gè)行業(yè)的消費(fèi)者和從業(yè)者在內(nèi)的各類人才,創(chuàng)造更加美好的人文環(huán)境和生態(tài)環(huán)境,只要堅(jiān)持“精耕細(xì)作”,就一定能譜寫新時(shí)代的“山鄉(xiāng)巨變”。
《光明日?qǐng)?bào)》(2023年10月19日 10版)
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