多樣化個(gè)性化并存 激發(fā)旅游新偏好新模式
國(guó)內(nèi)旅游出游人數(shù)8.26億人次,國(guó)內(nèi)旅游收入7534.3億元——中秋國(guó)慶假期,文旅消費(fèi)市場(chǎng)成績(jī)亮眼。為期8天的“加長(zhǎng)版”黃金周,讓返鄉(xiāng)探親、賞秋觀光、休閑度假、亞運(yùn)會(huì)觀賽等出游需求集中釋放,“去哪玩”“玩什么”“怎么玩”等旅行決策隨之發(fā)生變化。
長(zhǎng)線游更受青睞
“今年‘雙節(jié)’假期時(shí)間長(zhǎng),我和朋友在放假前就開(kāi)始研究旅游路線,想盡可能多玩幾個(gè)地方?!逼綍r(shí)在上海工作生活的宇晨告訴記者,她對(duì)大西北風(fēng)光向往已久,這次終于得以前往甘肅敦煌、嘉峪關(guān)、張掖等地,領(lǐng)略河西走廊沿線的秋日盛景。
據(jù)中國(guó)旅游研究院測(cè)算,假日期間,國(guó)內(nèi)游客平均出游半徑達(dá)189.5公里,按可比口徑較去年同期增長(zhǎng)59.6%。多家平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,與前幾年火熱的周邊游、微度假相比,今年中秋國(guó)慶假期,人們更傾向于選擇“去遠(yuǎn)方”的長(zhǎng)線游。
攜程長(zhǎng)線游訂單量占比39%,以新疆、云南為代表的西北、西南地區(qū)成為長(zhǎng)線游的熱點(diǎn)區(qū)域;據(jù)途牛旅游網(wǎng)統(tǒng)計(jì),56%的用戶選擇國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游,行攝賞秋、休閑山水等主題旅游產(chǎn)品成為熱門(mén)選擇。
“加長(zhǎng)版”黃金周也為出境游留足了時(shí)間,海外長(zhǎng)線游熱度回歸。同程旅行數(shù)據(jù)顯示,中秋國(guó)慶假期出境游酒店、機(jī)票預(yù)訂量均超過(guò)2019年同期水平,除了泰國(guó)、新加坡、印度尼西亞等亞洲國(guó)家,歐洲、非洲、南美洲等長(zhǎng)線出境游目的地?zé)岫纫部焖僭鲩L(zhǎng)。
據(jù)途牛旅游網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,阿聯(lián)酋、土耳其、伊朗等共建“一帶一路”國(guó)家成為今年“雙節(jié)”假期出境游市場(chǎng)“黑馬”,相關(guān)目的地跟團(tuán)游訂單量顯著增長(zhǎng)。以阿聯(lián)酋為例,在對(duì)中國(guó)公民實(shí)施免簽入境政策的背景下,“迪拜—沙迦—阿布扎比6—7日游”等旅游產(chǎn)品成為用戶的熱門(mén)選擇。
“小地方”熱度上升
面對(duì)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇的旅游熱潮,避開(kāi)人山人海、前往小眾目的地成為不少人假期出游的選擇。
記者了解到,今年“雙節(jié)”假期,北京、上海、成都、廣州、重慶、西安等國(guó)內(nèi)主要旅游目的城市及熱門(mén)景區(qū)的消費(fèi)活躍度保持高位,一些旅游資源豐富、物價(jià)水平不高的小城市也格外吸睛,成為游客“反向旅行”的首選。與此同時(shí),頗具郊野特色的鄉(xiāng)村游熱度不減,越來(lái)越多的“小地方”張開(kāi)懷抱迎接八方來(lái)客。
同程旅行數(shù)據(jù)顯示,旅游熱度漲幅最高的小眾目的地包括阿拉善盟、雙河市、防城港市、伊春市、中衛(wèi)市等,其中阿拉善盟和雙河市旅游熱度環(huán)比上漲超3倍。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,林芝、萬(wàn)寧、汕尾、臨滄等小眾城市的酒店住宿訂單量較2019年同期翻了1倍。
在江西,鄉(xiāng)村游不僅以原汁原味的民俗特色吸引游客,更包含豐富多彩的創(chuàng)意活動(dòng)。
婺源縣篁嶺村“曬秋”的習(xí)俗聞名遐邇,秋日收獲的辣椒、柿子等作物晾曬在白墻黛瓦的村居之間,共同構(gòu)成一幅豐收畫(huà)卷。今年國(guó)慶,篁嶺村村民用近1000斤辣椒、10斤玉米和10斤白豆,“曬”出一面“巨型國(guó)旗”喜迎佳節(jié),吸引了眾多游客前來(lái)合影留念。
在浮梁縣高嶺·中國(guó)村,非遺廟會(huì)、星空露營(yíng)、音樂(lè)派對(duì)等活動(dòng)精彩紛呈,讓游客感受“街街有戲、步步是景”的鄉(xiāng)村新貌。
業(yè)內(nèi)人士指出,今年“雙節(jié)”假期期間旅游目的地“熱點(diǎn)更熱,冷點(diǎn)不冷”現(xiàn)象突出,旅游選擇的多樣性和個(gè)性化并存。游客對(duì)小城旅游、鄉(xiāng)村旅游的關(guān)注度提升,客觀上是由于高鐵、航空、高速公路等基礎(chǔ)設(shè)施完善使目的地通達(dá)性提升,更深層的原因在于人們的旅游觀念和興趣發(fā)生轉(zhuǎn)變,不再執(zhí)著于前往知名景點(diǎn)和熱門(mén)城市,而是更加注重出游的愉悅體驗(yàn)?!靶〉胤健本邆涔?jié)奏舒緩、能夠深度體驗(yàn)風(fēng)土人情等優(yōu)勢(shì),依托旅游資源培育打卡新業(yè)態(tài)、消費(fèi)新熱點(diǎn),有利于促進(jìn)旅游業(yè)均衡、健康發(fā)展。
先“種草”,后打卡
海河之上,獅子林橋頭,跳水愛(ài)好者縱身一躍,引起岸邊圍觀者的陣陣驚呼與贊嘆——今年暑期,“天津跳水大爺”成為短視頻平臺(tái)上格外“出圈”的群體,他們跳水的地點(diǎn)更是被網(wǎng)友戲稱為“8A級(jí)景區(qū)”。夏去秋來(lái),盡管跳水活動(dòng)已停止,但天津卻成為游客中秋國(guó)慶假期出游的又一熱門(mén)目的地。
《抖音2023中秋國(guó)慶出游報(bào)告》顯示,“天津跳水大爺”相關(guān)話題視頻播放量超過(guò)20億次,“雙節(jié)”期間,通過(guò)抖音下單的天津酒旅訂單同比增長(zhǎng)14倍,環(huán)比節(jié)前增長(zhǎng)超10倍,餐飲消費(fèi)訂單同比增長(zhǎng)245%。
“像‘天津跳水大爺’這樣的現(xiàn)象級(jí)熱點(diǎn),不僅火在當(dāng)時(shí),還能發(fā)揮吸引人們‘種草’的長(zhǎng)尾效應(yīng)?!倍兑羯罘?wù)酒旅業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者,在平臺(tái)上“種草”、下單并打卡逐漸成為年輕人規(guī)劃旅行的重要方式與消費(fèi)習(xí)慣,長(zhǎng)假期間,抖音用戶發(fā)布的吃喝玩樂(lè)內(nèi)容超過(guò)5700萬(wàn)條,酒旅訂單量同比增長(zhǎng)9倍。
驢媽媽旅游網(wǎng)首席執(zhí)行官鄒慶齡認(rèn)為,隨著人們生活方式和消費(fèi)觀念的多元化,文旅消費(fèi)的“理由經(jīng)濟(jì)”屬性更加明顯,一條短視頻、一場(chǎng)音樂(lè)會(huì)、一處主題樂(lè)園等都可能成為“馬上出發(fā)”的理由。
年輕人的旅行方式和消費(fèi)習(xí)慣,正在對(duì)旅游產(chǎn)品與業(yè)態(tài)模式產(chǎn)生重要影響力。攜程旅行相關(guān)研究報(bào)告指出,從用戶需求看,注重社交、分享與個(gè)性化表達(dá)的Z世代,逐漸成為旅游新生力量,帶動(dòng)露營(yíng)、旅拍、趕海、音樂(lè)節(jié)等多種新興旅游業(yè)態(tài)崛起,促進(jìn)旅游產(chǎn)品供給更加多元。長(zhǎng)假期間,攜程旅拍訂單同比增長(zhǎng)1倍,搜索熱度同比增長(zhǎng)2倍多。
文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司副司長(zhǎng)馬力表示,新業(yè)態(tài)引領(lǐng)文化和旅游產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí),下一步將圍繞少兒、青年、老年、家庭等不同消費(fèi)群體需求,打造有品質(zhì)、有溫度的旅游目的地,引導(dǎo)戲劇節(jié)、音樂(lè)節(jié)、藝術(shù)節(jié)、動(dòng)漫節(jié)、演唱會(huì)、藝術(shù)展覽、文旅展會(huì)、文體賽事等新場(chǎng)景有序發(fā)展,成為旅游發(fā)展新動(dòng)能。(朱金宜)
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