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“非遺+旅游”跨區(qū)域創(chuàng)新解鎖文旅發(fā)展新勢(shì)能

發(fā)布時(shí)間:2023-09-20 10:10:00來(lái)源: 中國(guó)旅游報(bào)

  共推“津—瀘—宜”巴蜀非遺釀造技藝旅游品牌

  “非遺+旅游”跨區(qū)域創(chuàng)新解鎖文旅發(fā)展新勢(shì)能

  “一碗酒釀一碗情,一碗江水也能行酒令,回望古今的傳奇,津?yàn)o宜的美景伴我行?!币恢?chuàng)意時(shí)尚MV拉開(kāi)了“津—瀘—宜”巴蜀非遺釀造技藝旅游品牌發(fā)布的序幕。這也標(biāo)志著川渝地區(qū)首個(gè)“非遺+旅游”跨區(qū)域品牌正式亮相。

  8月30日,首屆巴蜀非遺釀造技藝旅游創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)在重慶市江津區(qū)舉辦。本次大會(huì)以“保護(hù)傳承巴蜀非遺助推長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)”為主題,旨在共推津?yàn)o宜巴蜀釀造技藝旅游品牌,借力文旅IP新形象,促進(jìn)文旅資源新融合,解鎖文旅發(fā)展新勢(shì)能,助力打造具有國(guó)際范、中國(guó)味、巴蜀韻的世界級(jí)休閑旅游勝地,助推巴蜀文化旅游走廊建設(shè)。

  本次大會(huì)由重慶市文化和旅游發(fā)展委員會(huì)、四川省文化和旅游廳、重慶市江津區(qū)政府、四川省瀘州市政府、四川省宜賓市政府、中國(guó)旅游報(bào)社聯(lián)合主辦,重慶市江津區(qū)文化和旅游發(fā)展委員會(huì)、四川省瀘州市文化廣播電視和旅游局、四川省宜賓市文化廣播電視和旅游局、中國(guó)旅游報(bào)社品牌活動(dòng)部聯(lián)合承辦。

  江津、宜賓、瀘州三地既有沿水而居的地理同勢(shì),也有緣水而盛的經(jīng)貿(mào)歷史,同根同源,一脈相承。三地首次聯(lián)動(dòng)建立區(qū)域共有旅游品牌,助力巴蜀非遺釀造技藝創(chuàng)新發(fā)展。

  “千年巴蜀釀,醉美津?yàn)o宜”,一條共有品牌廣告語(yǔ),將巴蜀釀造技藝的歷史娓娓道來(lái),也道出津?yàn)o宜三地的文旅魅力;三地共創(chuàng)MV奏響“同飲一江水,共唱一首歌”的美妙和韻之曲。同時(shí),三地共創(chuàng)文旅IP“一斤六”也在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)驚喜亮相。

  頭戴麒麟銜寶青銅冠、身穿鸞鳳雙飛白月袍,翩翩公子“一斤六”凝結(jié)三地千年釀造技藝化身而來(lái),聚三地之靈氣,揚(yáng)巴蜀釀造技藝。依托共有IP形象“一斤六”,三地還同創(chuàng)一批文創(chuàng)產(chǎn)品,以“一斤六”為主題的共有品牌驛站也將入駐三地各大景區(qū)及文旅集散節(jié)點(diǎn)。屆時(shí),“一斤六”將化身三地文旅推薦官,帶你在共有微驛站這一方小小天地,品三地佳釀、賞城市風(fēng)物。

  以三地釀造技藝為線索,大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)還展現(xiàn)了3條跨區(qū)域釀造技藝主題旅游線路,即“山水低語(yǔ),意趣非遺之旅”“人文休閑,釀情非遺之旅”“穿窖而行,美好非遺之旅”。3條線路分別以江津、宜賓、瀘州為出發(fā)點(diǎn),在旅途中可以看見(jiàn)四面山水,感受鐘靈毓秀;可以看古鎮(zhèn)人文,煙火氤氳,追尋紅色足跡……

  此次品牌發(fā)布受到了全國(guó)眾多行業(yè)從業(yè)者的關(guān)注,來(lái)自成渝地區(qū)文化和旅游行政部門(mén)、投融資機(jī)構(gòu)、非遺釀造企業(yè)、全國(guó)旅行商及OTA平臺(tái)代表,以及專(zhuān)家、學(xué)者等100余人齊聚江津,共話(huà)非遺與旅游創(chuàng)新融合發(fā)展的更多可能。

  在主旨演講環(huán)節(jié)中,中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王曉峰,中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)、文化和旅游部“十四五”規(guī)劃專(zhuān)家委員會(huì)委員魏鵬舉,中央民族大學(xué)民族學(xué)與社會(huì)學(xué)學(xué)院教授林繼富,浙江旅游科學(xué)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)張曉峰圍繞“非遺釀造技藝與旅游深度融合發(fā)展之路”,紛紛建言獻(xiàn)策。

  大會(huì)還舉辦了以“非遺釀造技藝創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化,文旅融合創(chuàng)新性發(fā)展”為主題的高端對(duì)話(huà),瀘州老窖股份有限公司、五糧液集團(tuán)、重慶江記酒莊有限公司等釀造企業(yè)代表和攜程集團(tuán)代表作為嘉賓,圍繞全國(guó)酒旅融合項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)心得及操盤(pán)心法,從非遺資源到產(chǎn)業(yè)促進(jìn),結(jié)合三城釀造技藝,進(jìn)行了交流和探討。

  “津—瀘—宜”巴蜀非遺釀造技藝旅游品牌的發(fā)布,用一種新的思路,以非遺為紐帶,將川渝的人文、風(fēng)景等資源緊緊連接在一起,通過(guò)資源的整合,創(chuàng)造出更具市場(chǎng)化的旅游產(chǎn)品,將助推巴蜀文化旅游走廊的建設(shè)及成渝經(jīng)濟(jì)圈發(fā)展,為全國(guó)非遺保護(hù)與傳承樹(shù)立了新的標(biāo)桿。

(責(zé)編:李雨潼)

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