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以多樣化高品質(zhì)供給滿足旅游消費(fèi)新需求

發(fā)布時(shí)間:2023-08-04 09:56:00來源: 中國旅游報(bào)

  特約評論員 銀 元

  要將實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略同深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革有機(jī)結(jié)合,進(jìn)一步釋放旅游消費(fèi)潛力。推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,必須抓好旅游產(chǎn)品和服務(wù)這個(gè)根本,切實(shí)以質(zhì)的有效提升和量的合理增長,更好地滿足旅游終端需求、實(shí)現(xiàn)有效供給

  7月24日,中央政治局召開會(huì)議,分析研究當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢,部署下半年經(jīng)濟(jì)工作。會(huì)議強(qiáng)調(diào),“要積極擴(kuò)大國內(nèi)需求,發(fā)揮消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的基礎(chǔ)性作用,通過增加居民收入擴(kuò)大消費(fèi),通過終端需求帶動(dòng)有效供給,把實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略同深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革有機(jī)結(jié)合起來”。會(huì)議提出,“推動(dòng)體育休閑、文化旅游等服務(wù)消費(fèi)”。

  為貫徹落實(shí)中央政治局會(huì)議部署要求,國務(wù)院領(lǐng)導(dǎo)同志主持召開推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展座談會(huì),聽取專家和企業(yè)負(fù)責(zé)人對進(jìn)一步釋放旅游消費(fèi)潛力、推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見建議。會(huì)議提出,堅(jiān)持穩(wěn)中求進(jìn)工作總基調(diào),乘勢而上促進(jìn)旅游消費(fèi),推動(dòng)旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)質(zhì)的有效提升和量的合理增長,提升人民群眾生活品質(zhì)。要適應(yīng)人民群眾日益品質(zhì)化、多樣化、個(gè)性化的旅游需求,著力推動(dòng)文化和旅游深度融合,提升旅游產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量。

  近日,國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)國家發(fā)展改革委《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)措施的通知》,明確提出豐富文旅消費(fèi),大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。文化和旅游部召開推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展專家座談會(huì),研究更好挖掘旅游消費(fèi)潛力、促進(jìn)旅游業(yè)健康發(fā)展的具體舉措。

  近期,密集召開的會(huì)議、密集出臺(tái)的政策,充分體現(xiàn)了黨中央、國務(wù)院對擴(kuò)大內(nèi)需的高度重視,也是對旅游消費(fèi)在擴(kuò)大內(nèi)需中的積極作用的充分肯定和高度期待。

  今年以來,隨著一系列利好政策和舉措落地生效,旅游消費(fèi)需求加速釋放,進(jìn)一步帶動(dòng)相關(guān)消費(fèi)擴(kuò)大。特別是進(jìn)入暑期,居民出游意愿和出游人數(shù)保持回暖態(tài)勢,不少旅游景區(qū)、旅游城市出現(xiàn)客流高峰,旅游市場呈現(xiàn)出人氣高、財(cái)氣旺的特征。根據(jù)國內(nèi)旅游抽樣調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果,今年上半年,國內(nèi)旅游總?cè)舜螢?3.84億,國內(nèi)旅游收入2.3萬億元,同比分別增長63.9%、95.9%。

  上述亮眼的數(shù)據(jù)折射出我國旅游經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步進(jìn)入“供需兩旺,加速回暖”的復(fù)蘇向上通道,旅游的綜合性、帶動(dòng)性特征和效應(yīng)進(jìn)一步顯現(xiàn),旅游已經(jīng)成為消費(fèi)領(lǐng)域的熱點(diǎn)和亮點(diǎn)。

  旅游消費(fèi)本質(zhì)上是游客對旅游產(chǎn)品和服務(wù)的購買意愿和行為。旅游產(chǎn)品和服務(wù)在旅游消費(fèi)中發(fā)揮著基礎(chǔ)性和引領(lǐng)性作用,產(chǎn)品多不多、服務(wù)好不好,直接決定著旅游消費(fèi)的實(shí)現(xiàn)以及規(guī)模。要將實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略同深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革有機(jī)結(jié)合,進(jìn)一步釋放旅游消費(fèi)潛力。推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,必須要抓好旅游產(chǎn)品和服務(wù)這個(gè)根本,切實(shí)以質(zhì)的有效提升和量的合理增長,更好地滿足旅游終端需求、實(shí)現(xiàn)有效供給。

  首先,要在需求分析上下功夫。近年來,旅游需求的多元化、個(gè)性化、復(fù)合化、品質(zhì)化特征更加突出,旅游需求的迭代和演進(jìn)速度日益加快。抓好旅游產(chǎn)品和服務(wù),要防止“來的都是客,全憑嘴一張,相逢開口笑,過后不思量”的心態(tài),要注重對游客選擇行為、出行方式、消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)行廣泛收集與綜合分析,認(rèn)真思量需求的變化特點(diǎn)、演變趨勢等,并在產(chǎn)品和服務(wù)上及時(shí)做出相應(yīng)調(diào)整、優(yōu)化。

  其次,要在創(chuàng)新求變上下功夫。市場復(fù)蘇并不意味著回到過去,也不是把舊產(chǎn)品重新上架,而是需要面對游客終端需求的實(shí)際情況,綜合運(yùn)用理念創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、場景創(chuàng)新、管理創(chuàng)新等,及時(shí)在前端研發(fā)與中端運(yùn)營中做出相應(yīng)調(diào)整優(yōu)化。

  特別是要注重運(yùn)用數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化技術(shù),升級傳統(tǒng)旅游業(yè)態(tài)和服務(wù)模式,通過數(shù)字技術(shù)賦能,拓寬旅游產(chǎn)品和服務(wù)的數(shù)字化應(yīng)用范圍,以數(shù)字旅游服務(wù)云平臺(tái)、全域旅游智能管理平臺(tái)等為牽引和龍頭,推動(dòng)文化和旅游深度融合、科技和旅游深入結(jié)合,積極拓展旅游產(chǎn)品和服務(wù)的多樣性、便捷性、安全性,不斷做大做優(yōu)旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給。

  最后,要在提升質(zhì)量上下功夫。游客對旅游產(chǎn)品和服務(wù)的形式、內(nèi)容等需求是隨著時(shí)間和環(huán)境變化的,但是對產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量的要求卻是一致的。質(zhì)量是旅游產(chǎn)品和服務(wù)的生命線,也是有效滿足游客需求的根本保障。在人民群眾對旅游的需求已經(jīng)從“有沒有”轉(zhuǎn)變?yōu)椤昂貌缓谩钡谋尘跋?,旅游產(chǎn)品和服務(wù)必須做到質(zhì)的有效提升和量的合理增長相協(xié)調(diào),以高品質(zhì)助推高質(zhì)量發(fā)展。

  具體而言,一方面,要苦練內(nèi)功,嚴(yán)格質(zhì)量管控,完善相關(guān)制度和機(jī)制,深入推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè),加強(qiáng)常態(tài)化培訓(xùn)。另一方面,要堅(jiān)持問題導(dǎo)向,針對影響游客體驗(yàn)的問題和不足,進(jìn)行針對性改進(jìn)、全面性優(yōu)化、周期性檢驗(yàn)。例如,針對暑期等旅游旺季部分熱門旅游景區(qū)出現(xiàn)預(yù)約難等問題,文化和旅游部辦公廳及時(shí)出臺(tái)《關(guān)于進(jìn)一步提升暑期旅游景區(qū)開放管理水平的通知》,提出優(yōu)化預(yù)約管理、強(qiáng)化彈性供給、實(shí)施錯(cuò)峰調(diào)控、強(qiáng)化宣傳引導(dǎo)等具體要求,指導(dǎo)和督促旅游企業(yè)提高服務(wù)質(zhì)量,有利于更好滿足人民群眾的旅游需求。

  旅游產(chǎn)品和服務(wù)的供給豐富與質(zhì)量提升是一項(xiàng)長期工作,也是激發(fā)旅游消費(fèi)活力的基礎(chǔ)性、支撐性工作,需要政府、企業(yè)、行業(yè)、游客等多方共同努力,以高品質(zhì)旅游產(chǎn)品和服務(wù),推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,不斷滿足人民日益增長的美好生活需要。

(責(zé)編:李雅妮)

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