“2份冰淇淋、6個糖葫蘆、4份炸醬面、6杯鮮榨果汁，吹糖人2次，購買玩具2套，晚上看演出1場……”這是游客李先生一家六口近日在北京前門大街的消費清單。像李先生家這樣三代同游共享天倫之樂已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ畈豢苫蛉钡慕M成部分。

　　今年以來，旅游業(yè)進(jìn)入全面復(fù)蘇通道，有力帶動了文化娛樂、住宿餐飲、交通運輸、商品零售等關(guān)聯(lián)服務(wù)業(yè)回升，成為擴(kuò)內(nèi)需、促消費、拉動經(jīng)濟(jì)增長重要力量。

　　文旅融合成效明顯

　　業(yè)態(tài)多元體驗豐富

　　旅游演藝項目全部恢復(fù)營業(yè)，部分熱門項目場場售罄、多次加場；熱門博物館“放票秒光”“一票難求”，文創(chuàng)產(chǎn)品頻頻出圈、銷售火爆；創(chuàng)新業(yè)態(tài)勢頭強勁，沉浸式項目不斷上新、漸成風(fēng)口……今年上半年，文旅深度融合的趨勢愈發(fā)明顯，為擴(kuò)內(nèi)需、促消費再添一把火。

　　“雖然忙碌，但是高興?！敝旒芽∈墙骶暗骆?zhèn)的高嶺·中國村景區(qū)《大唐茶市》旅游演藝項目的一位視頻工作者，他說，今年上半年，景區(qū)客流增長十分明顯，甚至趕超疫情前水平。自己所在的演藝項目經(jīng)常一天演出好幾場，他也是忙得連軸轉(zhuǎn)。

　　其他熱門旅游演藝項目同樣如此。大型實景歷史舞劇《長恨歌》上半年共演出411場、接待游客107萬人次，實現(xiàn)經(jīng)營收入2.64億元；張家界核心景區(qū)武陵源的民俗演藝《魅力湘西》上半年接待游客72.09萬人次；主題樂園“南寧方特東盟神畫”的主打演藝項目《千島之歌》上半年接待游客量近20萬人次；重慶雜技藝術(shù)團(tuán)打造的《極限快樂SHOW2》五一假期接待游客近1.3萬人次，票房收入較去年同期增長40%。

　　中國演出行業(yè)協(xié)會7月6日發(fā)布的《2023上半年全國演出市場簡報》顯示，自2023年春節(jié)起，旅游演藝背靠旺盛的出行需求一路走高。上半年，旅游演藝演出場次6.84萬場，演出票房收入70.55億元，觀眾人數(shù)3911.93萬人次。

　　今年上半年，許多熱門博物館出現(xiàn)了“一票難求”現(xiàn)象。途牛數(shù)據(jù)顯示，北京各大博物館自今年3月起便迎來大客流，本地和外地游客占比約3∶7。北京地區(qū)各大博物館及時采取適當(dāng)延長開放時間、優(yōu)化預(yù)約措施等方式，更大限度滿足游客參觀需求，進(jìn)一步提升游客滿意度。恭王府博物館、國博分別將預(yù)約時間從零點調(diào)整為20點、17點。故宮則對未成年人預(yù)約、入場等措施做出優(yōu)化，對研學(xué)團(tuán)隊游預(yù)約提供了專門通道。

　　文創(chuàng)日歷、文物雪糕、考古盲盒……博物館熱帶來了文創(chuàng)產(chǎn)品的火爆銷售。上海博物館文創(chuàng)中心副主任馮煒介紹，今年上半年，上海博物館僅英國國家美術(shù)館珍藏展便接待游客42萬人次?！拔覀儑@英國國家美術(shù)館珍藏展以及梵高作品等，推出了大師、大藝術(shù)家和印象派三大系列200余款文創(chuàng)產(chǎn)品，涉及服裝鞋配、家居用品、香水香氛等八大類目，還推出了特制的舌尖上的文創(chuàng)午餐。展期之內(nèi)，展覽圖錄售出2萬余本，帶動文創(chuàng)銷售超過2600萬元?！?/p>

　　以沉浸式體驗、多元業(yè)態(tài)融合為代表的文旅消費新業(yè)態(tài)、新場景同樣人氣十足。開心麻花劇場院線總經(jīng)理文娟介紹，今年以來，開心麻花加快推進(jìn)沉浸式文旅新業(yè)態(tài)創(chuàng)新，在北京的演藝新空間綜合體“花花世界”、在江蘇南京老門東落地的實景懸疑喜劇《方橙市大偵探》等項目，均有不錯的市場表現(xiàn)?！氨热?019年推出的‘沉浸式帶餐爆笑喜劇’《偷心晚宴》已在全國多地開展駐演，均接近滿場。今年，我們還攜手三亞旅文集團(tuán)打造了‘海上劇場’，將《偷心晚宴》搬上游輪；聯(lián)合成都公交集團(tuán)、成都文旅集團(tuán)打造了《偷心晚宴》話劇巴士，成為當(dāng)?shù)氐穆糜涡旅?。?/p>

　　中國社會科學(xué)院輿情調(diào)查實驗室秘書長楊斌艷認(rèn)為，旅游市場快速復(fù)蘇、再次火爆，充分體現(xiàn)出我國旅游業(yè)的巨大潛力。“以文塑旅，以旅彰文”的深入實踐催生了一批新業(yè)態(tài)、新項目，推動了旅游業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展。

　　旅游客流穩(wěn)步提升

　　交旅融合持續(xù)發(fā)力

　　旅游專列主題豐富、大型郵輪陸續(xù)復(fù)航、汽車租賃業(yè)務(wù)繁忙……隨著大眾旅游出行持續(xù)升溫，交旅融合發(fā)展活力迸發(fā)。

　　“祝你生日快樂……”近日，在沈陽鐵道國際旅行社組織的一趟赴廈門旅游專列上，一群中老年游客齊聲唱起生日歌，為同行游客沈陽退休教師王麗華送上誠摯的祝福。

　　還有很多類似的“幸福列車”飛馳在神州大地。沈陽鐵道文旅集團(tuán)旅游管理部部長江岸峰介紹，今年3月17日開始至6月末，他們已組織開行旅游專列79列，較2019年同期增長25%。其中，跨省旅游專列21列，接待游客超1.5萬人次。

　　中國鐵路哈爾濱局集團(tuán)有限公司今年以來共接待全國各地到達(dá)黑龍江的旅游專列超100列、游客超6萬人次，創(chuàng)歷史新高。今年暑期，集團(tuán)計劃開行39列省內(nèi)游專列。

　　“環(huán)西部火車游”是甘肅省文化和旅游廳與中國鐵路蘭州局集團(tuán)聯(lián)合打造的鐵旅融合產(chǎn)品。今年以來，甘肅將12個州市的景區(qū)景點由點到線串聯(lián)起來，以“蘭州—敦煌”西環(huán)線、“蘭州—隴南”南環(huán)線、“蘭州—天水—平?jīng)觥睎|環(huán)線、“蘭州—中衛(wèi)—銀川”北環(huán)線為核心線路，衍生出六大類102種線路產(chǎn)品。其中，在這一品牌引領(lǐng)下，平?jīng)鐾瞥鲠轻继柭糜螌Ａ?。截至目前，崆峒號旅游專列共開行18趟，吸引省內(nèi)外游客4000余人次，實現(xiàn)直接旅游收入1000萬余元，帶動平?jīng)鱿嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)收入約6000萬余元。

　　今年以來，吉林通化大力推動“航空+旅游”融合發(fā)展。截至6月24日，通化機(jī)場今年上半年共保障運輸航班起降1179架次，完成旅客吞吐量10.12萬人次。“畢業(yè)游預(yù)訂持續(xù)升溫，通化根據(jù)游客出行需求，及時調(diào)整加密相關(guān)航班，推出定制化航空服務(wù)?！蓖ɑ新糜畏?wù)中心主任葛漢浩說。

　　作為航旅融合企業(yè)，上海春秋國際旅行社（集團(tuán)）有限公司對于旅游市場復(fù)蘇帶動航空運輸業(yè)務(wù)恢復(fù)的感受十分明顯。公司副總經(jīng)理周衛(wèi)紅介紹，今年以來，航空業(yè)務(wù)隨著旅游客流的恢復(fù)實現(xiàn)大幅增長，以吐魯番、滿洲里、張家界等為目的地的旅游包機(jī)航線紛紛推出，均保持了較高上座率。七八兩月，春秋還計劃推出289架次旅游包機(jī)。

　　中國旅行社協(xié)會航旅分會執(zhí)行會長，上航旅游集團(tuán)黨委書記、總經(jīng)理靳黎軍表示，今年上半年，商務(wù)差旅和MICE業(yè)務(wù)復(fù)蘇強勁，國內(nèi)旅游業(yè)務(wù)加速回暖，更多游客選擇中遠(yuǎn)程目的地，切實帶動了航空市場恢復(fù)。

　　水上旅游交通業(yè)務(wù)也實現(xiàn)有序復(fù)蘇。3月29日，交通運輸部辦公廳印發(fā)《國際郵輪運輸有序試點復(fù)航方案》，上海、深圳郵輪港口兩個水路口岸有序推進(jìn)國際郵輪運輸試點復(fù)航。

　　交通運輸部長江航務(wù)管理局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，上半年，長江干線游輪共計發(fā)船2260艘次，完成客運量59.76萬人，為2019年同期的122.56%。“兩壩一峽”“長江夜游”熱度持續(xù)上漲，1至6月，三峽樞紐累計通過客船490艘次，通過游客19.61萬人次；葛洲壩樞紐累計通過客船1303艘次，通過游客76.55萬人次。

　　旅游市場的火熱還帶旺了汽車租賃、自駕車營地市場。

　　新疆獨庫公路開行以來，自駕游需求持續(xù)攀升，當(dāng)?shù)仄囎赓U業(yè)務(wù)增長明顯。新疆眾馳旅游汽車有限公司已將商務(wù)車與旅游大巴車增加至900余輛，其中7座商務(wù)車型增加至90余輛。公司車隊副經(jīng)理孟勇說：“現(xiàn)在7座商務(wù)車型最受游客喜愛，主要原因是獨庫公路自駕游允許走的最大車型就是7座?！?/p>

　　北京四合汽車服務(wù)公司副總經(jīng)理張少峰表示，北京旅游市場強勢復(fù)蘇，公司所有車輛已全部投入旅游客運業(yè)務(wù)，依舊應(yīng)接不暇，駕駛員的收入也大幅提升。

　　今年5月，河北省自駕游與露營房車協(xié)會組織開展京津冀房車巡游及嘉賓考察觀摩活動，帶動了河北省內(nèi)自駕車營地發(fā)展。石家莊靈壽縣漫山花溪谷景區(qū)負(fù)責(zé)人蘇瑞平介紹，今年上半年，景區(qū)所屬自駕營地接待人數(shù)和營收均比去年同期增長50%以上，實現(xiàn)營業(yè)收入300多萬元。

　　中央財經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長魏鵬舉認(rèn)為，旅游是綜合帶動作用強、溢出效應(yīng)顯著的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。旅游業(yè)的強勁復(fù)蘇，不僅反映在旅游場所客流量的增長上，也為交通運輸行業(yè)增添了發(fā)展活力。

　　北京聯(lián)合大學(xué)旅游學(xué)院教授喬向杰表示，旅游拉動了民航航班、高鐵動車、旅游專列、內(nèi)河游輪、自駕驛站、房車營地等產(chǎn)品服務(wù)供給，促進(jìn)了旅游與交通融合發(fā)展。比如，一些機(jī)場加密重點旅游城市航班，多數(shù)航空公司大幅減虧甚至開始盈利。鐵路部門加開特色旅游專列，暑期客座率已超2019年同期水平。

　　綜合效應(yīng)不斷放大

　　關(guān)聯(lián)業(yè)態(tài)消費旺盛

　　免稅購物增勢明顯，休閑街區(qū)人流不斷，夜間消費持續(xù)升溫……旅游客流增長也帶動了餐飲、零售等商業(yè)繁榮。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，上半年社會消費品零售總額22.8萬億元，同比增長8.2%。其中，接觸型消費明顯回升，餐飲收入增長21.4%。

　　“真是感覺收不住手了，錢包不花空都不想走！”正在cdf?？谌赵聫V場免稅店購物的新疆游客張豫有些興奮，“本來想著路途遠(yuǎn)，買點兒好帶的小件，沒想到還可以郵寄送達(dá)，這下可收不住了，買了箱包等好幾個大件。”

　　今年以來，?？诙嗉颐舛惖耆藲獗?。海南省商務(wù)廳發(fā)布信息顯示，今年上半年，海南離島免稅市場活躍，12家離島免稅店總銷售額323.96億元，同比增長31%；總銷售額中，免稅銷售264.84億元，同比增長26%；免稅購物人數(shù)516.6萬人次，同比增長34%；免稅購物件數(shù)2568.23萬件，同比增長5.8%。在離島免稅購物帶動下，今年前5個月，全省社會消費品零售總額超1000億元，同比增長12.9%，比全國高近4個百分點。

　　許多城市的旅游休閑街區(qū)是游客必到的“打卡點”。

　　前門大街是北京著名的商業(yè)街區(qū)，也是國家級旅游休閑街區(qū)，吸引著全國各地的游客。不少游客白天逛故宮、國博、天安門，傍晚時分來到前門大街，拍照打卡、品嘗美食、消費購物。

　　放眼望去，前門大街的大部分鋪面都是人頭攢動，有的甚至排起了數(shù)十米的長隊。吹糖人手藝人孔路軍的店鋪只有一米見寬，卻人氣十足。5分鐘左右，孔路軍就接待了5個小顧客?！皬拇汗?jié)開始，人就多了，每天怎么著也得好幾百人?！笨讕煾嫡f。

　　不少夜間文化和旅游消費集聚區(qū)同樣人氣十足。大唐不夜城街區(qū)人氣火爆，客流量持續(xù)走高，每天晚上8時到11時是客流高峰時段。五一假期，街區(qū)接待游客272.74萬人次，占西安市同期接待量的1/5。入夏以來，街區(qū)日均客流量達(dá)30萬人次。廣西南寧新推出夜游文旅項目“廣旅·南寧之夜”，從1月14日開街到6月底，累計接待游客超過550萬人次，實現(xiàn)旅游總收入超過4800萬元，沿街160余家商鋪受益。

　　特色美食同樣備受廣大游客青睞。美團(tuán)、大眾點評數(shù)據(jù)顯示，上半年，吃玩一體的“味蕾游”場景受到熱捧，以五一假期為例，假期前3天，全國餐飲消費規(guī)模較2019年同期增長92%，部分餐廳重現(xiàn)排隊等位超1000桌的火熱態(tài)勢。

　　浙江省文化和旅游廳數(shù)據(jù)顯示，今年4至6月，浙江持續(xù)開展“味美浙江”餐飲消費歡樂季活動，聯(lián)動旅游市場形成消費熱潮。截至6月底，全省累計舉辦活動200余場，帶動餐飲消費近240億元。

　　中國社會科學(xué)院旅游研究中心主任、文化和旅游部“十四五”規(guī)劃專家委員會委員宋瑞認(rèn)為，旅游業(yè)上半年的良好業(yè)績至少有三重價值，一是帶動了餐飲、購物、體育、文化、商務(wù)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)快速復(fù)蘇；二是為國民經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)回暖提供了重要支撐；三是強化了消費信心和行業(yè)預(yù)期，為全年乃至今后更長時期的持續(xù)繁榮奠定了基礎(chǔ)。

　　世界旅游聯(lián)盟研究院首席研究員王昆欣表示，今年以來，旅游市場快速增長，旅游產(chǎn)品不斷更新，旅游消費數(shù)據(jù)不斷刷新，企業(yè)信心有效提振，經(jīng)營業(yè)績穩(wěn)步增長，同時還帶動了交通、餐飲、住宿、娛樂、演藝等產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇，對中國經(jīng)濟(jì)回歸常態(tài)化運行發(fā)揮了重要作用。

　　（本報采訪組 采訪組成員：李志剛 王洋 任麗 周鳳文 張隴堂 楊浩 劉玉萍 王思超 王趙洵 楊麗敏 陶李 執(zhí)筆：李志剛）