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小眾游 休閑游 即興游 深度游旅行消費呈現(xiàn)新趨勢

發(fā)布時間:2023-06-09 09:47:00來源: 人民日報海外版

  游客在安徽省黃山市宏村古鎮(zhèn)體驗夜游。許家棟攝(人民圖片)

  如今,中國游客旅行不再是簡單的觀光游覽,而是希望有更豐富的體驗和情感滿足。近日,同程研究院與騰訊營銷洞察聯(lián)合發(fā)布的《中國旅行消費趨勢洞察白皮書(2023年版)》(簡稱《白皮書》)指出,89%的中國消費者旅游出行意愿強烈,2023年旅行消費呈現(xiàn)四種新趨勢:小眾獨特、自在松弛、未知驚喜、深度在地。

  從“熱門主流”到“小眾獨特”

  “說到福建旅游,大家都會想到廈門、武夷山,其實,福州有驚艷的平潭海景、浪漫的閩江日落和底蘊深厚的三坊七巷,令人向往?!庇慰蛥切勒f。

  《白皮書》指出,隨著旅游經歷的不斷豐富,75%的游客在規(guī)劃今年旅行線路時,更傾向考慮以小眾景點為主的路線,希望獲得新體驗。熱門景點人潮洶涌,有的還存在同質化,而小眾景點則較好地保持著原汁原味的風情。不少游客認為,旅游是結合自己的喜好,主動挖掘尚未熟知的目的地,獲得更獨特的體驗。來自同程旅行的數(shù)據(jù)顯示,“五一”假期小眾目的地相關搜索熱度環(huán)比上漲172%。

  想成為“個性獨特”的小眾目的地,除了滿足人少這個前提外,景點也要與眾不同、鮮有人知,做到“人無我有,人有我優(yōu)”,這才會成為受歡迎的小眾目的地。一次小眾旅游,是游客深入挖掘目的地的獨特經歷,或游覽獨特的風景,或汲取獨特的人文,或享受獨特的美食,或體驗獨特的居住環(huán)境。

  從“刻意周全”到“自在松弛”

  “我在一線城市,生活節(jié)奏特別快,壓力也比較大。所以不喜歡去節(jié)奏很快的地方旅行,我會選擇三四線城市或城鎮(zhèn)鄉(xiāng)村,那里的節(jié)奏緩慢,我的心情也能得到放松?!北本┥习嘧遘幱钫f。

  旅游的目的是什么?以往的旅游,觀賞風景、品嘗美食是驅動人們出游的最初想法。而現(xiàn)在,旅游更是一種情緒消費,遠離居住地的旅游愈發(fā)成為人們舒緩心境、重獲力量的重要目的。旅游賦予身心新能力、新視角、新體會。

  “我心目中理想的畢業(yè)旅行是沒有特別的安排,就是單純在海邊休息,看看海鷗、踩踩沙灘。每天可能安排一個景點,好好享受一下?!苯衲昙磳厴I(yè)的大學生怡涵說。為了在旅途中獲得松弛感,大家偏愛的旅游主題也不同,有人喜歡在舒適的酒店度假,有人則用美食和拍照來放松心情。

  從“周密詳實”到“未知驚喜”

  隨著放松情緒成為重要的旅游關注因素,行程安排也表現(xiàn)得更為隨性,不再一味追求面面俱到、不留遺憾。相較于追求去過多少景點,人們現(xiàn)在更在乎享受旅程本身,不對旅程設定預期。

  “我不想游覽規(guī)劃好的路線,比如跟著攻略去那些大眾網紅地。我更喜歡隨意去逛一逛,有次旅行,我們在鄉(xiāng)間漫步,來到一間茶室,和老板聊天品茶,度過難忘的休閑時光?!庇慰统膛空f。

  很多游客期望行程更有彈性,每天留些空白。即興出游、邊玩邊臨時決策的旅行方式更受歡迎。同程旅行平臺上提前7天預訂機票的人群占比從2019年的68%降低到2023年的13%,同時,52%的游客更愿意到達目的地后再預訂住宿。

  游客喜歡探索未知的樂趣,邂逅不一樣的驚喜。游客鄭維回憶說:“我們去新西蘭的時候,在西海岸遇見了當?shù)貪O民,他們帶我們海釣,收獲了一次偶然的體驗。自那以后,我在旅游時就喜歡與當?shù)厝硕嘟涣?,這樣能有意想不到的體驗?!?/p>

  從“到此一游”到“深度在地”

  對比以往“到此一游”的旅游方式,現(xiàn)今一些游客更希望在旅游目的地拋開游客身份,沉浸體驗當?shù)厣睢K麄兿塍w驗當?shù)靥厣煌?,比如租摩托車穿過大街小巷,搭乘長江索道俯視滾滾長江;想品嘗當?shù)孛朗?,因此煙火氣十足的菜市場成為不少人的新選擇;想參與當?shù)氐奶厣顒?,制作民俗手工,參加體育運動……深度感受一方水土的魅力,留下獨家記憶。

  美食是體現(xiàn)地方文化的重要因素,也是構成一次快樂旅行的重要內容。游客更愿意花時間找尋當?shù)厝耸熘拿牢叮虿卦诮纸?、或隱于鬧市?!拔乙郧暗匠鄙?,只要能吃到牛肉火鍋、粿條、鹵鵝就好,但現(xiàn)在我會在意這家店是不是當?shù)厝藷嶂缘?,我希望能品嘗當?shù)厝似綍r吃到的美食,這次我就在一家菜市場里找到了特別地道的鹵鵝?!庇慰鸵怀秸f。

  “我一直都喜歡跑馬拉松,在旅游時也會留意能不能參與當?shù)氐鸟R拉松比賽。記得有一次去廈門旅游,我就跑了一次白金級的馬拉松。”游客劉先生說。越來越多的游客希望參與當?shù)氐幕顒樱徽撌窃诔鞘羞€是在郊野,能夠有機會參與就是不虛此行。只要自己有興趣,從體育運動到民俗體驗,都能吸引人們參與,大家玩得不亦樂乎。 (記者 趙 珊)

(責編:李雅妮)

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