作者：拓兆兵

　　去年冬奧會(huì)，冰墩墩一舉成為“頂流”，贏得了無(wú)數(shù)海內(nèi)外粉絲的喜愛(ài)；今年春節(jié)，兔元素頗受熱捧，敦煌的“三兔共耳”圖火爆出圈，吸引不少游客來(lái)莫高窟“打卡”……此外，還有故宮的貓等，圈粉無(wú)數(shù)，都是近年來(lái)影響巨大的文旅產(chǎn)業(yè)網(wǎng)紅。

　　在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)紅“打卡”成為文旅行業(yè)產(chǎn)生影響、吸引游客、促進(jìn)消費(fèi)的重要形式，同時(shí)為文旅融合提供了很好的手段，以爆款帶動(dòng)景區(qū)走紅，從而實(shí)現(xiàn)景區(qū)游客數(shù)量和營(yíng)收爆發(fā)式增長(zhǎng)。如何找準(zhǔn)文旅融合的增長(zhǎng)點(diǎn)？筆者認(rèn)為，關(guān)鍵要抓住三點(diǎn)。

　　做好文化儲(chǔ)備。文化是旅游的靈魂，文旅融合需要高質(zhì)量的文化支撐，特別需要中國(guó)傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的滋養(yǎng)。以文促旅，除了保護(hù)好利用好當(dāng)?shù)匾恍┲奈幕z產(chǎn)，還要進(jìn)行區(qū)域文化資源普查，挖掘和整理優(yōu)秀文化遺產(chǎn)，建立相應(yīng)的數(shù)據(jù)庫(kù)，深入挖掘闡釋利用好文化遺產(chǎn)的內(nèi)在精髓和時(shí)代價(jià)值，讓歷史文化在新時(shí)代煥發(fā)新生、綻放光彩，推動(dòng)文化遺產(chǎn)融入現(xiàn)代生活，從根子上打牢文化與旅游融合發(fā)展的基礎(chǔ)，推動(dòng)文化與旅游深融合、真融合。

　　打造新場(chǎng)景。有些古文化景區(qū)屬于冷門(mén)，并不自帶流量，大部分游客尤其是年輕人興趣不大。但這些景區(qū)在打造新的元素后，往往會(huì)化平凡為神奇，催化形成新的結(jié)合點(diǎn)，產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)。當(dāng)一個(gè)普通的活動(dòng)置身于一種特定文化場(chǎng)景下，都會(huì)產(chǎn)生意想不到的效果。如寧夏賀蘭山巖畫(huà)景區(qū)，屬于冷門(mén)景區(qū)，平時(shí)游客并不多。去年冬季在景區(qū)打造的冰瀑景觀將自然景觀融入文化內(nèi)涵，產(chǎn)生了神奇效應(yīng)，一下子火了，年輕人紛紛前來(lái)拍照游玩，成為賀蘭山一帶最火的景區(qū)。因此，景區(qū)要充分發(fā)揮想象力，打造新場(chǎng)景，開(kāi)拓新領(lǐng)域。

　　做好IP衍生品的開(kāi)發(fā)。推動(dòng)網(wǎng)紅衍生品開(kāi)發(fā)是文旅產(chǎn)業(yè)延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈、提升價(jià)值鏈的重要途徑。從產(chǎn)業(yè)端看，國(guó)家近年來(lái)大力推動(dòng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，為打造超級(jí)文創(chuàng)IP奠定了基礎(chǔ)。如冰墩墩，將國(guó)寶與冬奧會(huì)結(jié)合起來(lái)，形成了高質(zhì)量文旅精品爆款，使海內(nèi)外受眾從中感受到豐富的中國(guó)文化內(nèi)涵，系列產(chǎn)品銷(xiāo)售十分火爆。因此，景區(qū)要強(qiáng)化創(chuàng)造力，努力實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意、產(chǎn)品與市場(chǎng)相銜接，豐富旅游業(yè)態(tài)，增強(qiáng)產(chǎn)品吸引力，拓展旅游發(fā)展空間。

　　網(wǎng)紅、爆款是文旅行業(yè)的重要推手。眾多看似“無(wú)心插柳”的成功背后，實(shí)際都有“有心栽花”的精心準(zhǔn)備和努力。在網(wǎng)紅打卡時(shí)代，“形式即是內(nèi)容”是一個(gè)重要特征，但也要增加文旅產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵。因此，景區(qū)要在形式上常創(chuàng)新，內(nèi)涵上多積累，努力找準(zhǔn)文旅融合的增長(zhǎng)點(diǎn)，牽一發(fā)而動(dòng)全身，實(shí)現(xiàn)景區(qū)常新常紅，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。（拓兆兵）