隨著疫情防控政策的不斷優(yōu)化調(diào)整，各大文旅集團(tuán)在文體旅商融合、夜經(jīng)濟(jì)、文旅康養(yǎng)、特色小鎮(zhèn)等項(xiàng)目上的投資變得日益活躍。今年全國(guó)兩會(huì)期間，不少代表、委員圍繞未來(lái)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展“新藍(lán)?！闭归_(kāi)熱烈討論。

　　近幾年，河北旅游投資集團(tuán)聚焦主責(zé)主業(yè)，推動(dòng)文旅、康養(yǎng)雙主業(yè)發(fā)展實(shí)現(xiàn)新突破。全國(guó)政協(xié)委員、河北旅游投資集團(tuán)總會(huì)計(jì)師韓謙介紹，目前該集團(tuán)擁有文旅、康養(yǎng)、酒店、地產(chǎn)、物業(yè)、科技等板塊，連續(xù)三年入選“中國(guó)旅游集團(tuán)20強(qiáng)”。今年春節(jié)假期，集團(tuán)旗下崇禮翠云山銀河滑雪場(chǎng)接待游客單日高峰超過(guò)5000人次，文旅復(fù)蘇態(tài)勢(shì)明顯。

　　“‘十四五’期間，集團(tuán)確定了‘冰雪體育、康養(yǎng)度假、文旅融合’三大主題，旗下剛剛?cè)脒x第二批國(guó)家級(jí)滑雪旅游度假地名單的灤平金山嶺滑雪旅游度假區(qū)，就不單能滿足游客的滑雪運(yùn)動(dòng)需求，還兼具戶外運(yùn)動(dòng)、康養(yǎng)度假、休閑娛樂(lè)等多樣化功能?！表n謙認(rèn)為，以體育旅游為主的綜合度假區(qū)將成為未來(lái)投資方向之一。體育旅游讓滑雪度假區(qū)從一季游向四季游轉(zhuǎn)變，同時(shí)因?yàn)轶w育項(xiàng)目的技能性“門(mén)檻”，還將帶動(dòng)體教融合項(xiàng)目的發(fā)展，延展文旅產(chǎn)業(yè)鏈。

　　如今，人們的生活理念、生活方式都在發(fā)生變化，文旅康養(yǎng)賽道也成為投資熱點(diǎn)。“區(qū)別于單純的康養(yǎng)形式，文旅康養(yǎng)將當(dāng)?shù)氐淖匀环A賦、人文風(fēng)貌及飲食、醫(yī)療相結(jié)合，提供了更加豐富的體驗(yàn)。”韓謙表示，2022年，不少文旅集團(tuán)投資康養(yǎng)度假區(qū)及康養(yǎng)小鎮(zhèn)。“人口老齡化是社會(huì)發(fā)展的重要趨勢(shì)之一，溫泉療養(yǎng)、海濱康養(yǎng)旅居、中醫(yī)藥健康旅游等項(xiàng)目越來(lái)越受歡迎。在不久的將來(lái)，文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)必將百花齊放?！?/p>

　　全國(guó)人大代表、開(kāi)封清明上河園股份有限公司董事長(zhǎng)王爽對(duì)行業(yè)整體復(fù)蘇充滿信心。作為國(guó)家5A級(jí)景區(qū)、國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示范基地，2023年伊始，清明上河園就把新項(xiàng)目的打造作為景區(qū)發(fā)展的重點(diǎn)，完成景區(qū)三期工程的建設(shè)并對(duì)外開(kāi)放。景區(qū)的三期工程總投資6.5億元，項(xiàng)目包含VR黑暗騎乘體驗(yàn)館、大型綜合演藝劇場(chǎng)和親子互動(dòng)樂(lè)園。

　　“希望伴隨著三期工程的全面開(kāi)放，在進(jìn)一步拓展景區(qū)游客接待能力的同時(shí)，通過(guò)運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)互動(dòng)體驗(yàn)等高科技手法，把宋代優(yōu)秀歷史文化以更加立體、形象的方式呈現(xiàn)出來(lái)，打造出全天候、全產(chǎn)業(yè)鏈、全年齡段的旅游產(chǎn)品，帶給游客全新的文化體驗(yàn)?！蓖跛f(shuō)，景區(qū)還將持續(xù)圍繞夜經(jīng)濟(jì)、傳統(tǒng)節(jié)慶的創(chuàng)新打造，做深多元化發(fā)展文章，爭(zhēng)取早日實(shí)現(xiàn)全面復(fù)蘇并獲得更大的突破性發(fā)展。

　　全國(guó)人大代表、湘西七繡坊苗服飾文化有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)石佳認(rèn)為，未來(lái)文旅產(chǎn)業(yè)賦能的鄉(xiāng)村振興將成為文旅行業(yè)投融資的“新藍(lán)海”之一。她表示：“以前的文旅投資主要集中在開(kāi)發(fā)景點(diǎn)和旅游地產(chǎn)，隨著人們的旅游消費(fèi)需求逐漸從景點(diǎn)觀光轉(zhuǎn)變?yōu)樾蓍e體驗(yàn)，加之各地紛紛鼓勵(lì)并出臺(tái)相關(guān)農(nóng)村土地流轉(zhuǎn)制度，鄉(xiāng)村將會(huì)成為新經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)點(diǎn)，鄉(xiāng)村振興必將迎來(lái)一波資金注入?！?/p>

　　石佳還以浙江省安吉縣余村、陜西省禮泉縣袁家村為例，介紹了當(dāng)前在鄉(xiāng)村振興政策推動(dòng)下的新的發(fā)展趨勢(shì)?！拔蚁嘈?，還將有更多的政策全面發(fā)力鄉(xiāng)村振興，以此為方向的文旅行業(yè)投融資有著廣闊的‘新藍(lán)?！?。”石佳說(shuō)，“隨著政策和資本的牽引，大量的人口會(huì)在城市和鄉(xiāng)村流動(dòng)，從而帶來(lái)鄉(xiāng)村文化旅游的新發(fā)展。”

　　“目前，文旅企業(yè)融資仍面臨兩個(gè)難點(diǎn)?！表n謙認(rèn)為，一方面是形式比較單一，主要是銀行貸款和發(fā)債；另一方面，銀行提供的金融產(chǎn)品的時(shí)限、利率等都和文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的周期不成正比。為此，他建議，一是政府加強(qiáng)助企紓困，加大對(duì)文旅企業(yè)的政策支持。加快文旅資源整合，加速文旅產(chǎn)業(yè)鏈的修復(fù)及升級(jí)，為文旅企業(yè)提供穩(wěn)定、健全的市場(chǎng)環(huán)境。二是加大金融支持。通過(guò)優(yōu)化文旅企業(yè)專項(xiàng)金融產(chǎn)品，對(duì)旅游新業(yè)態(tài)等提供優(yōu)先信貸支持等方式，降低融資成本，提高文旅企業(yè)活力。三是拓寬文旅企業(yè)融資渠道，充分發(fā)揮資本市場(chǎng)樞紐作用和服務(wù)功能，利用好金融產(chǎn)品、不動(dòng)產(chǎn)投資信托基金等手段，拓寬融資渠道。（韓潔 李秋云 范海剛 張玲 張瑩瑩）