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出門旅游回鄉(xiāng)過年 影視餐飲行業(yè)雙回暖

發(fā)布時(shí)間:2023-02-09 10:01:00來源: 北京青年報(bào)

  2023年春節(jié)講述著關(guān)于復(fù)蘇的故事。

  流動(dòng)成為年輕人的關(guān)鍵詞,他們或奔赴山海游玩,或托運(yùn)寵物一起回鄉(xiāng)團(tuán)圓;熱鬧氛圍蔓延城市鄉(xiāng)村,煙花宴、特色兔子地標(biāo)引發(fā)南北方討論關(guān)注,傳統(tǒng)年俗文化消費(fèi)實(shí)現(xiàn)破圈;復(fù)蘇也讓假期再次充滿活力,線下打卡線上分享,影視行業(yè)及餐飲行業(yè)迎來回暖。

  帶著父母出去旅游

  帶著貓狗回鄉(xiāng)過年

  作為疫情平穩(wěn)后的第一個(gè)春節(jié),加之防控工作的優(yōu)化升級(jí)——“回家”重新成了過年的主要基調(diào)。團(tuán)圓、相聚、喜慶的年味,在癸卯新春顯得格外濃郁。

  人頭攢動(dòng),熙熙攘攘的人潮擠滿國(guó)內(nèi)各大景區(qū),在煙火氣回歸的兔年新春,出門旅行成為今年春節(jié)假期的另一種打開方式。文旅部測(cè)算數(shù)據(jù)顯示,2023春節(jié)假期,國(guó)內(nèi)旅游出游人數(shù)達(dá)3.08億人次,恢復(fù)至2019年同期的88.6%,實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入3758.43億元,恢復(fù)至2019年同期的73.1%。

  據(jù)《小紅書2023春節(jié)消費(fèi)報(bào)告》,春節(jié)期間,關(guān)于旅游筆記的發(fā)布量同比增長(zhǎng)近70%,相比2022年國(guó)慶期間增長(zhǎng)近20%。更多年輕人選擇與親友出門游玩,旅行也成為過年團(tuán)聚的新選擇。

  溫暖的南方,遠(yuǎn)處的山海,成為春節(jié)外出旅游的最佳選擇。報(bào)告顯示,湖南長(zhǎng)沙岳麓山、海南三亞、云南大理洱海、廣東汕頭南澳島,在春節(jié)成為搜索量最高的四大“山、海、湖、島”。其中,岳麓山搜索率同比增長(zhǎng)近10倍?!叭齺嗊^年”搜索率增長(zhǎng)近400%。

  各種景區(qū)攻略、避坑指南、美食打卡、人文介紹、旅行游記,為春節(jié)的出行增添十足氛圍感。有網(wǎng)友登岳麓山發(fā)布筆記感慨:“我見青山多嫵媚,料青山見我應(yīng)如是?!?/p>

  春運(yùn)寵物回家過年,也成為今年春節(jié)期間的大熱現(xiàn)象。據(jù)悉,“第一批回村的狗”“主人帶狗子回家過年”等話題,屢在春節(jié)期間登上社交平臺(tái)熱榜,討論不斷。除寵物回鄉(xiāng)日常分享外,寵物的飛機(jī)、陸運(yùn)專業(yè)托運(yùn)攻略、寵物防疫政策等筆記也顯著增加。

  在北京工作的95后杭州女孩張文文,已有三年未回家過年。今年春節(jié),在購(gòu)買機(jī)票時(shí),她還為自己養(yǎng)的狗狗辦理了托運(yùn)服務(wù)?!皫е纷尤ノ壹亦l(xiāng)的地頭撒撒野,它可開心了。團(tuán)圓嘛,家里的每一分子都不能落下?!?/p>

  “鏟屎官”們?cè)谝惶烀β倒ぷ髦?,回家擼貓、遛狗已經(jīng)成為解壓方式之一,滿足快節(jié)奏生活下人們的精神需求。如今,寵物的身份也隨之變化,從之前養(yǎng)寵“看家護(hù)院”到現(xiàn)在的“家庭成員”,寵物已然成為每個(gè)養(yǎng)寵家庭重要的一分子,寵物經(jīng)濟(jì)也正在從生活消費(fèi)向精神消費(fèi)、家庭消費(fèi)轉(zhuǎn)變。

  傳統(tǒng)民俗文化消費(fèi)破圈

  北方城市組團(tuán)云賞南方煙花

  和團(tuán)圓一起回來的,還有各地豐富多彩的年俗。

  報(bào)告顯示,今年春節(jié)期間,廣東最具潮汕文化的英歌舞、安徽歙縣流傳600年的傳統(tǒng)嬉魚燈會(huì)、福建閩南的民俗活動(dòng)游神、廣東梅州埔寨的傳統(tǒng)表演燒火龍,紛紛在年輕人的分享下出圈,備受關(guān)注。

  “快看,潮汕街頭有男子炸街了。”正月初三,博主野門特地到廣東普寧市洪陽鎮(zhèn)看英歌舞表演,在他的分享中可見,表演隊(duì)伍多是由青年男女組成。有在澳大利亞和俄羅斯過春節(jié)的網(wǎng)友互動(dòng)留言:“看到了年輕人該有的力量和熱情?!薄懊褡鍌鹘y(tǒng)真就得靠這些靠譜的后生了?!边€有網(wǎng)友稱:“像期待新生活一樣期待英歌隊(duì)伍,這就是過年最開心湊的熱鬧。”

  易觀分析認(rèn)為,年輕人群注重個(gè)性化、小眾化、國(guó)潮化的消費(fèi),并帶有強(qiáng)烈的社交分享欲,該部分群體的爆發(fā)直接助推了春節(jié)民俗文化的破圈,以及相關(guān)領(lǐng)域消費(fèi)的崛起。春節(jié)民俗文化消費(fèi)破圈的本質(zhì)是通過新物種、新價(jià)值滿足新人群的新需求。

  此外,“城市兔子”“千里江山圖煙花”等“新物種”也成今年春節(jié)特色。為迎接癸卯兔年,多個(gè)城市推出了地標(biāo)兔子,北至哈爾濱冰雪大世界的雪兔,南到福建泉州蟳埔簪花兔。每只兔子形象特色各異,講述著城市所承載的文化屬性,引發(fā)許多人拍照、打卡、分享。

  報(bào)告顯示,千里江山圖煙花、孔雀開屏煙花紛紛在社交平臺(tái)出圈,北方城市烏魯木齊、保定、北京、天津四地的人們,在春節(jié)組成近700萬人的煙花觀光團(tuán),云賞南方天空的煙花圖。

  傳統(tǒng)民俗文化消費(fèi)不可忽視。從疫情3年中走來,線上祝?!肮舶l(fā)財(cái)”,線下祈福“平安健康”已然成為人們今年最美好的心愿。除此之外,返鄉(xiāng)過年的95后、00后也用其新奇視角分享年俗,讓傳統(tǒng)習(xí)俗再次站在春節(jié)“潮流”中心。

  《滿江紅》引發(fā)“作文熱”

  為家鄉(xiāng)味寫篇“介紹信”

  今年春節(jié),也成為許多行業(yè)復(fù)蘇的新起點(diǎn)。影視行業(yè)和餐飲行業(yè)再現(xiàn)繁榮。

  據(jù)國(guó)家電影局統(tǒng)計(jì),截至1月31日18時(shí),2023年我國(guó)電影票房已突破100億?!稘M江紅》《流浪地球2》等春節(jié)檔電影觀影火熱,好電影取得好票房的同時(shí),也收獲了眾多觀眾的熱議。

  其中,電影《滿江紅》更是引發(fā)了一股“作文熱”,觀影過后,寫一篇讀后感“交作業(yè)”成為許多觀眾的自發(fā)行為。小紅書數(shù)據(jù)顯示,相比2022年,今年春節(jié)檔網(wǎng)友筆記發(fā)布量同比增長(zhǎng)近3倍。

  觀眾的觀影熱情在高口碑頭部佳作和觀影分享熱度的催化下持續(xù)高漲,這也意味著在各地疫情形勢(shì)平穩(wěn)有序的大背景之下,線下文娛消費(fèi)將進(jìn)一步得以修復(fù),電影、演出等消費(fèi)的增長(zhǎng)潛力將進(jìn)一步得以釋放。據(jù)文旅部數(shù)據(jù)中心不完全統(tǒng)計(jì),春節(jié)假期全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出共9400余場(chǎng),同比增長(zhǎng)40.9%。

  易觀分析認(rèn)為,用戶對(duì)于觀影“時(shí)間成本”的重視程度與日俱增,面對(duì)春節(jié)檔眾多院線影片,優(yōu)質(zhì)電影內(nèi)容成為用戶的首要選擇,影片熱度及綜合口碑則成為影響購(gòu)票決策的重要因素。好內(nèi)容、好制作、好口碑是一部電影成功的關(guān)鍵,也是今年春節(jié)檔的制勝原因。

  此外,分享家鄉(xiāng)味,也是春節(jié)必不可少的固定節(jié)目。今年,在“回家才能吃到的年味”話題活動(dòng)中,涌現(xiàn)出了“小眾特色消費(fèi)”和“小店探店消費(fèi)”的新現(xiàn)象。

  小紅書社區(qū)美食組該項(xiàng)目負(fù)責(zé)人艾莫提到,與往年大家紛紛都在分享傳統(tǒng)家鄉(xiāng)特產(chǎn)不同,今年,大家都開始分享起小眾的特色小吃和店鋪。寧波油渣芋艿羹、湖北魚鱗凍、東北雪綿豆沙、江西蓮花血鴨等特色菜,屢成焦點(diǎn),四、五線城市藏在街巷中的小店,也因分享走進(jìn)游客視野。

  “除了一、二線城市的大餐廳,普遍已廣為認(rèn)知的地域特產(chǎn),這些小眾的特色小吃和店鋪同樣需要獲得關(guān)注,以期流傳和回血。該現(xiàn)象也在春節(jié)期間實(shí)現(xiàn)趨勢(shì)化,利于整個(gè)餐飲行業(yè)生態(tài)的復(fù)蘇和平衡?!卑f。(文/記者 陳斯)

(責(zé)編:李雨潼)

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