編者按

　　“治愈”“解壓”“詩和遠方”……這些網(wǎng)絡(luò)熱詞，近年來在青年群體中廣泛傳播，形成一套廣為流行的話語體系，逐漸成為一種不可忽視的文化現(xiàn)象。在當前這樣一個講究效率、與時間賽跑的時代，面對成長中的挑戰(zhàn)與困難不“躺平”、不消沉、不抱怨，而是主動營造“治愈瞬間”、仔細體味“幸福時刻”，讓生活充滿溫暖與亮色，成了青年群體進行心理調(diào)適、積蓄昂揚斗志的別樣手段。

　　“治愈系”如何陪伴青年成長？它是心靈的“萬能良藥”嗎？怎樣引導(dǎo)其發(fā)揮更大積極作用？光明日報記者通過在線觀察、深度訪談、案例分析等方式，透視治愈系文化流行的現(xiàn)狀和原因，并請專家對其未來發(fā)展提出建議。

　　　治愈系文化悄然進入青年生活

　　今年春節(jié)假期，去遠離喧鬧的大山深處訂一間民宿，成為許多年輕人的過年新選擇。

　　90后上海姑娘陳穎奇將自己的假期目的地選在了浙江松陽，提前十多天“搶”到了心儀已久的民宿房間。民宿的位置在海拔600多米的古村落山崖邊，打開窗就是高山峽谷、云霧繚繞。“對著這樣的美景吃一頓早餐，是整個假期里最幸福、最治愈的時刻。”陳穎奇說。

　　來一趟輕松愜意的旅游，被許多青年賦予了“舒緩心靈”的意義。在社交平臺上搜索，會發(fā)現(xiàn)還有許多身邊的尋常事物，都被打上了“治愈”“暖心”等標簽——

　　遇見一次絕美的夕陽就能心生喜悅、洗去疲憊，看一場溫情的電影便會更加珍視生活的美好，和朋友釣魚、露營、玩飛盤，在輕松交流、暢快運動中解壓和放松……

　　按字面意思理解，“治愈系”是指能夠給人以持續(xù)、恒久舒暢感的一系列事物，通過調(diào)適身心、紓解情緒，幫助人們更加積極熱情地面對生活。近年來，治愈系文化進入文學(xué)、影視、動漫、旅游等眾多領(lǐng)域，形成了一個較為完整的文化產(chǎn)業(yè)體系，并逐漸發(fā)展成為一種青年亞文化現(xiàn)象，正呈現(xiàn)出諸多新的特征。

　　治愈系文化走向“短、平、快”，并發(fā)展成為一種風(fēng)格標簽。

　　調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在以青年群體為主力軍的小紅書、B站、微博、微信等傳播載體上，一些形式“輕巧”的治愈系內(nèi)容具有較為明顯的傳播優(yōu)勢，如短視頻、小游戲、表情包等。

　　2018年，治愈系小游戲《旅行青蛙》的走紅就是一個例證。這款游戲一經(jīng)推出，就在社交平臺掀起一股“曬蛙風(fēng)”。游戲的操作十分簡單，游戲中的“蛙兒子”什么時候出去旅行，什么時候回家，是否會帶伴手禮回來都是隨機的，并不受玩家控制。很多玩家表示，不用花太多時間，只需要動動手指，就能享受輕松自在、不受拘束的旅行氛圍，正是這款游戲吸引他們的原因。

　　有專家表示，互聯(lián)網(wǎng)時代，新媒體即時性、多樣態(tài)、受眾廣等特點，豐富了治愈系文化的傳播內(nèi)容和傳播形態(tài)，也使作為“數(shù)字原住民”的當代青年群體獲得了更加豐富的情感體驗，并進一步助推了治愈系文化的擴展和“治愈經(jīng)濟”的繁榮。

　　在復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院副教授崔迪看來，治愈系已經(jīng)發(fā)展成為一種風(fēng)格標簽，以適應(yīng)新媒體環(huán)境下的傳播?！皬倪@個意義上來說，治愈系的范疇被擴大化了，成為一種網(wǎng)絡(luò)文化的概念性表達?！?/p>

　　年輕人熱衷于購買“陪伴感”，催生“治愈經(jīng)濟”。

　　當下，不少上班族忙于工作，下班后花錢購買治愈感儼然成了“剛需”。落日燈、香薰蠟燭、毛絨玩具等產(chǎn)品成為社交網(wǎng)絡(luò)上的爆款，陪伴玩偶、膠囊公寓、自助式迷你KTV等新業(yè)態(tài)如雨后春筍般破土而出，它們以解壓、治愈為名義輕松聚攏人氣，因而衍生出“治愈經(jīng)濟”。

　　去年剛參加工作的李欣欣，就是毛絨玩具“重度愛好者”中的一員。她家里收藏有上百只不同品牌的毛絨朋友，“它們陪伴我見證了人生中許多重要時刻?！?/p>

　　在豆瓣“毛絨玩具也有生命”小組里，已經(jīng)有4萬多名組員。他們?yōu)樽约旱摹懊q朋友們”拍美照和視頻，為它們?nèi)∶?，給它們“注入靈魂”。通過這些有趣的玩法，年輕人收獲了“陪伴感”，同時也找到了一群志同道合的新朋友。

　　除了毛絨玩具之外，寵物、盲盒等以“萌”為特色的新消費業(yè)態(tài)，無疑更能滿足年輕人追求“陪伴感”的心態(tài)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)有寵物用品相關(guān)企業(yè)115.4萬家。僅2021年三季度，寵物用品相關(guān)企業(yè)的注冊量便達到20.5萬家，近兩年平均增長率達95.5%，行業(yè)整體呈現(xiàn)快速增長的趨勢。

　　“微度假”開始走紅，“治愈系”演變成為一種生活方式。

　　從2022年起，北京的亮馬河區(qū)域變得格外熱鬧。春天野餐、夏季槳板、冬日滑冰……這片混合各種休閑方式、充滿異域風(fēng)情的河湖景區(qū)，一定程度上滿足了人們對美好生活的需求。

　　這樣的治愈時刻，不獨屬于北上廣等一線城市居民。每到周末，位于江西省南昌市青云譜區(qū)的象湖濕地公園草地上，就會支起一頂頂帳篷。市民黃錦波常約朋友家人來這里，一待就是一整天：“這里環(huán)境優(yōu)美，空氣清新，停車免費，非常適合露營。連續(xù)忙一陣子下來，真的很需要這種純粹的快樂和悠閑的時光，為自己充充電、打打氣，好迎接新的一周！”

　　有數(shù)據(jù)表明，各類治愈系的生活方式，已成為人們的消費新選擇。中國旅游研究院與馬蜂窩聯(lián)合發(fā)布的《2021全球自由行報告》顯示，用戶出行偏好開始向短、頻、快的“微度假”轉(zhuǎn)變。同時，年輕人出行的主要驅(qū)動力轉(zhuǎn)為興趣與社交。社交平臺小紅書預(yù)測，輕解壓、吃茶去、“野到家門口”等將成為“2023年十大生活趨勢”。其中，2022年“野到家門口”相關(guān)筆記數(shù)量同比上漲287%，城市里的公園、家門口的草坪、近郊的露營基地，都成為人們親近自然和“撒野”的場地。

　　治愈系文化為何深入青年心

　　在知乎平臺上，關(guān)于治愈系的問題有2000多個，內(nèi)容包括治愈系書籍、電影、音樂、好物等分享推薦，總瀏覽量超過4000萬?！坝心男┧查g你覺得突然被治愈了？”在這個發(fā)布于2020年的問題之下，近期依然陸續(xù)有網(wǎng)友留下自己的答案。很多網(wǎng)友被之前的回答打動，在這些溫暖的故事和文字中尋求被治愈的感覺。

　　作為一種青年亞文化，治愈系文化為何如此吸引青年人的目光？

　　讓青年們在日常生活中獲得更加充沛的前行力量。一邊努力奮斗、一邊自我調(diào)適，已經(jīng)成為“斜杠青年”的生活常態(tài)。王斌是一名新媒體行業(yè)從業(yè)者，也是一名擁有3000多位粉絲的博主，讀書、旅行、寵物、健身，都是她創(chuàng)作的靈感?！耙婚_始只是把賬號當成朋友圈來用，通過VLOG、PLOG分享一些生活日常，沒想到竟然慢慢積累了一些粉絲?！蓖ㄟ^運營社交平臺賬號，王斌感到自己的工作和生活都變得更充實，“經(jīng)常有粉絲來‘催更’，那一刻我感到自己創(chuàng)作的內(nèi)容是有價值的，對生活也更努力地去感受，去熱愛?！?/p>

　　“治愈系在青年中流行，最直接的原因是在經(jīng)濟社會高速發(fā)展的當下，個體面對較多壓力，需要這種溫情的形式安撫身心。同時，也折射出近年來人們生活態(tài)度、奮斗觀念的變遷?！贝薜险J為，治愈系文化剛好切合了這種群體心理需要，以一種輕松活潑的干預(yù)方式，起到一定程度的“心靈按摩”作用。

　　但是，治愈系與心靈雞湯不一樣?！啊u湯’大多是以文字、語言為載體，直接地打氣鼓勁，強化成就動機。治愈的手段和載體更為豐富，也更鼓勵在平凡與平淡中獲得意義感?！贝薜媳硎?。

　　滿足人們對于美好生活的更高層次向往。南開大學(xué)社會心理學(xué)系教授呂小康認為，治愈系文化的流行，本質(zhì)上反映出人民群眾，尤其是青年群體對美好生活的更高層次向往。

　　“青年人以‘求治愈’的方式調(diào)整自身心態(tài)，既能舒展精神、緩解壓力，也為萬千商家創(chuàng)造各類創(chuàng)意產(chǎn)品提供了無窮的想象空間?，F(xiàn)代社會的消費文化與年輕人的天性相互契合，形成了一種更能照顧到個性需求的產(chǎn)品形態(tài)與生活方式。這正是治愈系文化得以流行的根源之一?！眳涡】嫡f。

　　作為一名為“治愈經(jīng)濟”買單的消費者，李欣欣也深知品牌毛絨玩具走紅的背后，有強大的商業(yè)力量在推動。但她認為，購買毛絨玩具表面看起來是一種物質(zhì)消費行為，但實質(zhì)上更是一種精神消費。“現(xiàn)在年輕人非常愿意為一件物品背后的那些東西買單，可能是一個故事、一個創(chuàng)意，或者僅僅就是它有某個點觸動了我。”李欣欣說。

　　　治愈系文化如何更加正向積極

　　治愈系背后反映的社會文化現(xiàn)象值得深入思考。那么，治愈系文化如何更好發(fā)展？

　　更多觀照青年的精神需求和情感世界，幫助其形成積極健康、樂觀向上的精神品質(zhì)。

　　專家表示，治愈系文化要持續(xù)發(fā)揮積極意義，必須始終關(guān)注當代青年的心理癥候，為青年群體提供情緒釋放和個性化表達的出口。同時，相關(guān)從業(yè)者應(yīng)以積極健康的價值觀念為導(dǎo)向，通過溫暖、積極、勵志的作品，潛移默化地引導(dǎo)青年人群的思想觀念和行為選擇，幫助他們在成長過程中直面困難、健康成長。

　　應(yīng)從青年群體的治愈需求的背后原因出發(fā)，深切觀照當下社會現(xiàn)狀，講好當代青年的青春故事，展現(xiàn)積極正面的青年形象，才能挖掘出更有效的價值內(nèi)涵，真正具備治愈意義。

　　從現(xiàn)實生活和經(jīng)典作品中汲取養(yǎng)分，推動治愈系文化更好滿足人民群眾深層次精神需要。

　　調(diào)研中，多位受訪者表示，優(yōu)秀的治愈系作品和產(chǎn)品供給依然不足。“在毛絨玩具圈子里，目前比較受追捧的大多是國外品牌，比如迪士尼的達菲系列，經(jīng)?！煌揠y求’?！崩钚佬琅e例，“國內(nèi)品牌設(shè)計的毛絨玩具，能形成固定玩家圈子、有核心故事內(nèi)容支撐的，還很少?！?/p>

　　未來，隨著治愈系文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展，可以預(yù)見，“治愈經(jīng)濟”的發(fā)展模式將向定制化、獨特化和精細化方向發(fā)展。專家建議，廣大創(chuàng)作者應(yīng)從現(xiàn)實生活和經(jīng)典作品中汲取養(yǎng)分，創(chuàng)造出更多貼近生活、貼近人民的治愈系作品。

　　“從古到今，有那么多偉大的思想、文學(xué)、音樂、電影，都通過不同方式治愈著人們的心靈與生活，它們都是經(jīng)過時間檢驗的治愈系。”崔迪說。呂小康認為，應(yīng)當發(fā)展更為多樣、更有層次、更加繁榮的物質(zhì)文化與精神文化，才能更好滿足人們對于身心安頓、精神充實的向往。

　　治愈系文化要保持長久的生命力，離不開知識產(chǎn)權(quán)制度保駕護航。

　　許多花幾十元、數(shù)百元購買一盞“網(wǎng)紅”落日燈的消費者，并不知道它其實是盜版的。正版落日燈由一家知名工作室設(shè)計，通過燈光營造一種落日黃昏的氛圍，設(shè)計理念是“通過光線安撫情緒”。隨著落日燈在社交網(wǎng)絡(luò)上走紅，抄襲與侵權(quán)問題也隨之而來。

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，除了落日燈以外，表情包、潮流玩具、動漫形象等許多治愈系作品和產(chǎn)品都難以逃脫被抄襲、被“山寨”的命運。作為一種內(nèi)容產(chǎn)品，治愈系文化需要足夠的創(chuàng)意來維持生命力，因而對于相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)的保護顯得尤為重要。

　　“結(jié)合國內(nèi)外相關(guān)案例來看，不少創(chuàng)作者缺乏產(chǎn)權(quán)保護意識，未能及時為相關(guān)形象注冊商標或者申請外觀設(shè)計，為侵權(quán)行為留下了空間。一旦發(fā)生糾紛，由于相似性的認定存在較大不確定性，即使成功維權(quán)，也可能為此耗費了高昂成本。應(yīng)強化法治宣傳，引導(dǎo)創(chuàng)作者做好事前防護?！比A東政法大學(xué)法律學(xué)院副教授方斯遠表示，“同時，要加大對侵權(quán)行為的處罰，有效震懾潛在侵權(quán)人?？偟膩碚f，要建立事前事后的完整防護體系?！?/p>

　　發(fā)揮合力，護航青年健康成長

　　引導(dǎo)青年群體積極向上，從現(xiàn)實生活中汲取能量和勇氣。

　　專家提醒，治愈系并非“萬能良藥”，它雖然在青年群體的成長過程中起到了一定的撫慰心靈作用，某種程度上緩和了他們在個體發(fā)展中面臨的心理困境，促進其健康成長，但其作用畢竟是有限的。對于青年群體來說，尤其需要避免把這種選擇當作釋放壓力的主要手段，從而忽略了從現(xiàn)實生活中汲取能量和勇氣。

　　要引導(dǎo)青年避免被消費主義所裹挾。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在商業(yè)資本助推下，各種形形色色的文化商品都被貼上“治愈系”的標簽進行售賣。不少商家為了營銷，先是制造焦慮，為消費者不斷植入虛假需求，然后再販賣被夸大了治愈功能的產(chǎn)品，不少人陷入為消費而消費的怪圈。

　　“任何事物都只能提供部分的心理滿足。”呂小康指出，人類的心理需求具有不同層次、不同面向，而特定的事物和愛好都只能有限度地滿足某些需求。正是因為“不滿足感”的存在，才塑造了人類歷史滾滾向前的不竭動力，“每個人，既寄情于當下以獲得短暫滿足和慰藉，又不斷積累創(chuàng)造未來的力量與勇氣?！?/p>

　　全社會共同努力，形成促進青年發(fā)展、構(gòu)建青年友好型社會的合力。

　　多位受訪專家指出，應(yīng)通過其他一些更為積極主動的方式，幫助青年培養(yǎng)良好心態(tài)，進行集體性的減負增能。

　　“休息是為了走更遠的路?！眳涡】抵赋?，“很多年輕人熱衷于心靈治愈、舒緩解壓，正是為了輕裝上陣、奔赴未來?！?/p>

　　他舉了一個例子——當下青年群體中十分流行向“樹洞”訴說心聲，即以匿名方式在某些網(wǎng)絡(luò)平臺訴說心聲，從而獲得來自網(wǎng)友的心理安慰。

　　“要根據(jù)青年群體的不同需求，設(shè)計更多人性化的方式，就其在學(xué)業(yè)、就業(yè)、家庭、心理等不同領(lǐng)域面臨的困境，進行有針對性的解疑釋惑、交流溝通。根據(jù)青年使用習(xí)慣，開發(fā)在線咨詢、支持系統(tǒng)，為他們提供心理關(guān)愛活動?！眳涡】嫡f。

　　專家建議，還要開發(fā)更多形式輕松、內(nèi)容有趣的線下活動，吸引年輕人放下手機、離開鍵盤、投身于面對面的社交活動與創(chuàng)意活動，以便緩解社交焦慮、增進協(xié)作互助、激發(fā)社會創(chuàng)新。“政府部門、社會組織、公益機構(gòu)、志愿團隊應(yīng)加強合作，為促進青年發(fā)展、構(gòu)建青年友好型社會發(fā)揮合力?！?/p>