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“看球熱”拉動多領(lǐng)域消費升溫

發(fā)布時間:2022-11-24 09:39:00來源: 工人日報

  世界杯開賽后,“看球房”預訂火爆,啤酒、炸雞、火鍋類產(chǎn)品等銷售大增——

  “看球熱”拉動多領(lǐng)域消費升溫

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  隨著卡塔爾世界杯的開幕,國內(nèi)的球迷們也都進入了世界杯時間,四年一度的“世界杯經(jīng)濟”隨之而來。在此背景下,不少平臺都針對世界杯推出了促消費活動,訂酒店、購物有很多實惠,拉動多領(lǐng)域消費升溫。由于很多比賽在晚上舉行,這使得“看球房”預訂火爆。與此同時,啤酒、炸雞、火鍋類產(chǎn)品等銷售大增。

  “父母現(xiàn)在年紀比較大,而孩子又比較小,在家夜里看球大吼大叫不合適?!苯眨贾菔忻裆蛲鷮τ浾弑硎?,現(xiàn)在酒店的看球房設(shè)置得非常有氛圍,自己無論怎樣“嗨”也不會影響家人。

  北京時間11月21日零時,2022年卡塔爾世界杯揭幕戰(zhàn)正式打響。由于時差因素,本屆世界杯比賽多處于國內(nèi)深夜,不少球迷選擇在酒店觀賽。沈旺為不影響家人,選擇在酒店訂了一間“看球房”觀賽。

  “看球房”普遍配備了大屏幕、零食和飲品等,其具有的“世界杯元素”受到越來越多的球迷追捧。除了“看球房”之外,一些美食、啤酒等也銷量大增,看球熱拉動多領(lǐng)域消費升溫。

  促銷優(yōu)惠為消費復蘇加把勁

  世界杯期間,不少平臺都針對世界杯推出了促消費活動,訂酒店、購物有很多優(yōu)惠。為滿足球迷的觀賽需求,同程旅行在世界杯開賽前上線了看球房專題活動,集合國內(nèi)300多個城市的優(yōu)質(zhì)影音房資源,預訂影音房可享60元專屬紅包。

  美團相關(guān)負責人表示,在世界杯消費旺季,多家銀行攜手美團支付讓利,意在借力“看球熱”為消費復蘇加把勁。

  中國銀行、中國郵政儲蓄銀行等聯(lián)合美團推出促消費活動,通過支付讓利,讓球迷看球消費更省錢,助燃“世界杯經(jīng)濟”。這一系列促消費活動聚焦“衣食住行”,讓利吃美食、喝啤酒等“看球消費”。

  以中國銀行聯(lián)合美團推出的紅包雨活動為例,本周起,首次將中國銀行信用卡綁定至美團支付的用戶,活動期間每周三和周六都可領(lǐng)到5元至10元不等的無門檻現(xiàn)金支付券,并有機會領(lǐng)到滿100元減66元的支付滿減券,可在訂外賣、商超便利店下單零食酒水和生鮮果蔬等場景中使用。

  業(yè)內(nèi)人士認為,節(jié)慶和熱門賽事是消費復蘇的重要機遇,餐飲外賣、日用零售等場景貼近百姓日常生活,是促消費政策重要的落地途徑。與擁有豐富生活消費場景的零售平臺聯(lián)手不斷支付讓利,是商業(yè)銀行踐行金融促消費政策的必然選擇和普遍趨勢,勢必會拉動多領(lǐng)域消費升溫。

  “看球房”預訂火爆

  攜程日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,世界杯開幕當天,國內(nèi)酒店整體預訂量環(huán)比增長四成左右,其中以男性用戶為主。在預訂“看球房”的人群中,25歲以下的年輕人是酒店觀賽的主要消費人群,占比近三分之二。同程旅行數(shù)據(jù)顯示,11月20日當晚,全國“看球房”預訂量環(huán)比上漲超過30倍。

  同程研究院分析,不同人群選擇“看球房”原因存在差異。年輕人開房看球,大多是和朋友們聚會,尋求更好的觀賽氛圍。而很多中年人選擇開房看球,是為了避免夜間影響家人休息——其中,武漢成了中年男性“最怕看球打擾家人”的城市。

  記者了解到,為滿足球迷的觀賽需求,一些網(wǎng)絡(luò)平臺在世界杯開賽前上線了“看球房”專題活動。這些酒店為用戶提供了餐廳大屏看球、餐飲宵夜,并將影音房升級為看球房,設(shè)計看球?qū)俨贾?,讓球迷沉浸式體驗世界杯的大賽氛圍。

  除了酒店外,上海、杭州、重慶等城市的民宿以及露營地也成為球迷觀賽的好去處。據(jù)報道,上海金山廊下露營地特別攜手卡塔爾旅游局舉辦“嗨翻世界杯”11月特別活動,給來到露營地的廣大球迷獨特的體驗。一些民宿也被改造得世界杯氛圍滿滿,為球迷提供更多的世界杯場景和消遣活動。

  在上海選擇了一處露營地的球迷韓健告訴記者,世界杯主題的露營營地不僅可以吃燒烤,還有篝火晚會?!拔姨暨x的營地每晚價格只有160多元,和“追梅西”的朋友聚在一起,性價比還是可以的?!?/p>

  “看球消費”需求旺盛

  除了住宿火熱外,記者從一些網(wǎng)購平臺及超市獲悉,卡塔爾世界杯拉動著飲食“夜經(jīng)濟”升溫。一周以來,不少網(wǎng)購平臺的零食水果、酒水飲料線上訂單激增。

  餓了么平臺數(shù)據(jù)顯示,開賽前3天,夜宵時間段酒水外賣訂單已環(huán)比增長30%,水果、零食等增幅也超過20%,成都市和重慶市的酒水飲料增長近四成。美團數(shù)據(jù)則顯示,世界杯開賽前一周,啤酒、零食、扎啤杯、球衣等“看球商品”銷量增幅顯著。

  與以往不同,本屆世界杯開幕時北京已完全入冬,冬天也是火鍋的旺季。相較于傳統(tǒng)的中餐或零食類產(chǎn)品,火鍋可隨時加熱,方便快捷,適合邊看球賽邊享用。周末以來,叮咚買菜火鍋類產(chǎn)品的銷量超過40%。

  居住在北京市朝陽區(qū)的宋先生告訴記者,他和妻子現(xiàn)在都是居家辦公,孩子也是線上上課。世界杯來了,他訂購了一些火鍋套餐?!霸诩忆讨疱伩辞蛸惛杏X很好。以前是和朋友,現(xiàn)在是和家人,仍然找到了以前那種熱鬧感覺?!?/p>

  “在北京,宅家看球成為主流,我們適時推出了多重宅家看球的美食解決方案。消費數(shù)據(jù)顯示,空氣炸鍋美食、火鍋成消費新寵。‘左手炸雞右手熱紅酒’成消費新趨勢,夜間銷量增長30%?!倍_速I菜相關(guān)負責人說。

  記者注意到,在叮咚買菜APP首頁“叮咚熱搜”上,“世界杯預備備,炸物已就位”頁面已榮登熱搜榜第二位,空氣炸鍋脆皮雞、酥炸平菇、韓式炸雞、奧爾良烤翅等產(chǎn)品備受熱捧。

(責編:李雨潼)

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