【光明時(shí)評】

　　作者：王丹

　　在剛結(jié)束不久的電商購物節(jié)中，國貨品牌成績亮眼。在某電商平臺的第一輪售賣中，開售1個(gè)小時(shí)就達(dá)成過億元成交額的，有過半比例為國貨品牌。在多個(gè)電商平臺和渠道的銷售額增速和排位競爭中，國貨品牌也都取得了不俗戰(zhàn)績。某平臺熱賣商品榜前100中，國產(chǎn)商品占比超九成。甚至在消費(fèi)中出現(xiàn)“反向海淘”，即不少海外消費(fèi)者通過國內(nèi)電商平臺購買“中國貨”。不少網(wǎng)友感嘆，“過去電商購物節(jié)都是外國大牌唱主角，現(xiàn)在國貨品牌已在追趕中實(shí)現(xiàn)逆襲”。

　　其實(shí)，國貨的崛起并不是什么新話題。近年來，國貨的流行作為一種消費(fèi)趨勢甚至亞文化日趨顯著。而在購物狂歡中與一眾國際品牌短兵相接并占得上風(fēng)，不過再次印證了這一點(diǎn)。一項(xiàng)關(guān)于國潮品牌消費(fèi)洞察的報(bào)告顯示，從2011至2021年十年間，國潮搜索熱度增長超5倍。

　　過去，在不少人的印象中，國貨多不夠洋氣，就算品質(zhì)與進(jìn)口品牌相當(dāng)，美譽(yù)度也多被矮化，作為“平替”存在。不過似乎也就是幾年光景，國貨立起了新的“人設(shè)”——一些老字號走出了屬于自己的跨界節(jié)拍和創(chuàng)新步伐，不僅爆款頻出，而且在國際市場上施展出不小的影響力；而那些才誕生不久的新銳國貨品牌更是爆發(fā)力驚人，它們直接創(chuàng)造了新的品類，開辟了新的賽道并成功領(lǐng)跑。

　　人們選擇某一種甚至某一品類的國貨商品，當(dāng)然可以解釋為是對商品高品質(zhì)、高性價(jià)比投下的信任票。但當(dāng)這種選擇趨勢出現(xiàn)在服裝、化妝品、食品、日用品甚至手機(jī)、汽車等更多高科技含量的領(lǐng)域中時(shí)，與其說這種被信任的對象是某一具體的品牌或品類，不如說是整個(gè)“中國制造”。

　　近幾十年來，隨著中國更深更快融入全球分工體系，中國制造得以不斷實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，并由此鍛造出更為強(qiáng)勁的供應(yīng)鏈以及整體更具競爭力的研發(fā)、設(shè)計(jì)和生產(chǎn)能力。這種實(shí)打?qū)嵉闹圃炷芰?，很好滿足了人們不斷升級的消費(fèi)需求，進(jìn)而在一定程度上扭轉(zhuǎn)了一些人過去固守的消費(fèi)觀念。沒有強(qiáng)大制造能力的支撐，而空有“情懷濾鏡”，無法撐得起這一輪國貨崛起浪潮。

　　尤其是，近年來，中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展突飛猛進(jìn)，電商生態(tài)體系日趨完善，新的一批網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)及社交分享平臺快速崛起。這些新的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的完善和不斷涌現(xiàn)的創(chuàng)新，疊加中國超大規(guī)模的互聯(lián)網(wǎng)用戶群體，使得低成本的數(shù)字化營銷和產(chǎn)品數(shù)字化轉(zhuǎn)型，成為中國制造獨(dú)特的巨大優(yōu)勢。借助這些銷售新渠道和營銷新打法，國貨品牌得以重新找到新消費(fèi)人群并與之實(shí)現(xiàn)更深刻的連接；對各類大數(shù)據(jù)的沉淀及利用，讓這些品牌能夠更深刻洞察消費(fèi)新需求新場景，對快速迭代的消費(fèi)需求作出更快更準(zhǔn)的回應(yīng)，并反向作用于生產(chǎn)和設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)。由此引發(fā)的一系列改變，給了中國品牌彎道超車的機(jī)會。

　　相關(guān)調(diào)查顯示，超過七成的國潮消費(fèi)由90后、00后貢獻(xiàn)。越來越多的年青一代鐘情于新國貨，已成為國貨消費(fèi)中不可小覷的主力軍。新一代年輕群體出生并成長于中國經(jīng)濟(jì)快速騰飛的時(shí)代，由此帶來的民族認(rèn)同和文化自信，讓他們能夠以更平和的心態(tài)和平視的視角面對那些進(jìn)口大牌。他們追逐國貨，追崇國貨產(chǎn)品中被重新現(xiàn)代化演繹的傳統(tǒng)文化元素，追求獨(dú)特的東方審美品位，并在消費(fèi)國貨的過程中實(shí)現(xiàn)個(gè)性的彰顯、自我意識的表彰與身份的認(rèn)同。這也就不難解釋，為何國潮的流行不僅局限在有形的消費(fèi)品中，而且在文化娛樂等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)全面爆發(fā)。

　　這一輪國貨的快速崛起，帶給人們更多的驚喜和振奮，也讓之后的競爭更加激烈和殘酷。消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)等紅利總有消退的時(shí)候，唯有長期保持穩(wěn)定的核心競爭力，以硬實(shí)力代言“中國制造”，國貨的春天方將永駐。