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當“走出去”成為社交新名片 戶外運動產(chǎn)業(yè)迎來黃金十年

發(fā)布時間:2022-11-15 10:33:00來源: 工人日報

  相較于觀賞性競技體育,以全民健身為核心的參與性體育,市場前景更加廣闊。戶外運動持續(xù)提升的參與率及消費力,令資本可進入性更高,進而推動產(chǎn)業(yè)結構的升級,做大做強全民健身品牌。

  日前,體育總局、發(fā)展改革委、工信部等八部門聯(lián)合印發(fā)《戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022—2025年)》。提出到2025年,全國戶外運動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超3萬億元及2035年成為體育強國的遠景目標。

  規(guī)劃公布后,迅速帶動戶外運動概念股拉升,三夫戶外、力盛體育漲停,牧高笛、舒華體育、中體產(chǎn)業(yè)、探路者、萊英體育、金陵體育等當日漲超5%。

  近年來,城市及周邊的戶外休閑、戶外運動項目大幅增長,郊外露營、城區(qū)騎行、公園夜跑等戶外項目熱度越來越高,我國已經(jīng)成為全球戶外運動增長最快的國家之一。政策支持疊加經(jīng)濟高速增長,將助推戶外體育產(chǎn)業(yè)鏈高速發(fā)展,迎來產(chǎn)業(yè)發(fā)展“黃金十年”。

  戶外運動產(chǎn)業(yè)成新藍海

  “今年是Keep參與‘雙11’的第5年,5年來,國內(nèi)運動消費品賽道蓬勃發(fā)展。企業(yè)營收從3億元、6億元到8億多元,反映出民眾對于體育健身需求的增長。我們有幸見證了這些年中國體育產(chǎn)業(yè)的迅速崛起,也在這個過程中不斷成長壯大?!盞eep運動研究院資深研究員黃海東興奮地說。

  11月13日,記者來到位于重慶大足區(qū)的“龍水湖國際營地”,這里環(huán)境優(yōu)美,露營設施齊備,全長14.9公里的環(huán)湖馬拉松彩色跑道,更像一條玉帶環(huán)繞10萬畝玉龍山國家級森林公園。營地負責人李莎告訴記者,該項目是地方政府推動自然資源向戶外運動開放,倡導低碳環(huán)保的戶外運動生活方式的一個縮影。營地建設兩年來,接待游客10多萬人,帶動周邊消費產(chǎn)值直線上升,深受社會各界贊譽。

  據(jù)了解,截至2021年底,全國戶外運動參與人數(shù)超過4億,基本形成山水陸空全覆蓋的產(chǎn)品供給體系,登山、徒步、滑雪、皮劃艇、滑翔傘等一大批戶外運動項目蓬勃發(fā)展,涌現(xiàn)出形式多樣的線上線下產(chǎn)品。

  連日來,火爆的購物節(jié)消費氛圍帶動了體育器材的熱銷。從智能呼啦圈到動感單車,從負重跑沙袋到瑜伽裝備,成交額同比增長超100%。

  “通過20多年摸索,國內(nèi)體育裝備制造領域,但仍缺少具有國際影響力的品牌,把體育服務業(yè)作為拉動戶外產(chǎn)業(yè)發(fā)展的‘主引擎’,是包括重慶在內(nèi),許多地方謀求‘彎道超車’的核心思路?!蔽髂洗髮W體育學院黃曉靈教授說。

  天眼查數(shù)據(jù)顯示,截至目前,全國戶外運動相關企業(yè)達20.4萬家,與去年相比增長超過20%,僅今年1~10月新增注冊就超過3萬家,消費近1萬億元,吸納就業(yè)人數(shù)超過440萬。

  “我們生產(chǎn)的飛盤和手套賣得很好,近三年公司年均業(yè)績增速達150%,去年銷售額已達6000萬元?!币眦H飛盤創(chuàng)始人徐穎峰說。而在凱樂石總經(jīng)理孔繁泳看來,我國戶外運動裝備已進入快速成長期,增長潛力巨大?!肮緲I(yè)績已連續(xù)兩年實現(xiàn)超過60%的增長?!笨追庇窘榻B說,這兩年,公司戶外裝備出口額接近翻番。

  新戶外玩法頻繁出圈

  在重慶萬盛黑山谷飛行營地,每到周末節(jié)假日就會吸引眾多極限運動愛好者前來體驗低空滑翔傘,享受“飛一般的感覺”。如今,黑山谷飛行營地每年接待游客可達20000人次,到萬盛打卡體驗極限運動已經(jīng)成為許多人的新選擇。

  而在東巴戶外主理人張鈞看來,如今山地野營、騎行登山、陸沖滑板、飛盤槳板等昔日小眾運動早已在年輕人中普及開來?!皯敉膺\動兩三人可成行,獨膽英雄也能玩,所以反而在過去幾年得到了前所未有的發(fā)展”。

  黑山谷飛行營地負責人吳志國告訴記者,萬盛魚子新區(qū)氣候舒適宜人、年可飛行時間長,發(fā)展低空旅游具有得天獨厚的自然優(yōu)勢,而低空滑翔傘創(chuàng)新了游客觀光體驗方式,受到了越來越多年輕人的喜愛。

  “疫情之下,本地游、周邊游成為主流,戶外運動再次迎來高光時刻,尤其是精致露營、冰雪運動、飛盤等新興玩法的熱度持續(xù)高漲?!敝貞c體育運動研究所研究員李文建博士說,不同于傳統(tǒng)戶外運動對“專業(yè)”和“挑戰(zhàn)” 的極致追求,消費者越來越期望從中獲得休閑與社交的機會,參與人群呈現(xiàn)年輕化、城市化、女性化加深的趨勢。

  作為純草根IP,“踢遍重慶”已舉辦社會足球賽事超過一萬場,參賽人次達到30萬以上。作為重慶市一家民間非營利社團機構,重慶優(yōu)聯(lián)打造的“踢遍重慶”超級聯(lián)賽,通過“以賽帶游”的足球交流,實現(xiàn)了“足球+旅游”的立體融合。

  重慶優(yōu)聯(lián)公司負責人坦言,受制于自身造血功能不足以及近年的經(jīng)濟不振,社會足球一直受到生存的考驗,只有破圈和跨界才是社會足球發(fā)展的正確方向。“足球+旅游”的模式所帶來的城市營銷效應,其實遠大過了單個IP。

  破除發(fā)展瓶頸

  此次發(fā)布的規(guī)劃指出,當前我國戶外運動產(chǎn)業(yè)尚處于發(fā)展初期,還存在一些短板和薄弱環(huán)節(jié)。并提出推動自然資源向戶外運動開放,引導中小微戶外運動企業(yè)向“專精特新”方向發(fā)展,提升戶外運動數(shù)字化、智慧化水平等要求。

  重慶萬盛曾是老礦區(qū),隨著煤炭的枯竭,轉型發(fā)展旅游業(yè),一度效果并不明顯,但在近5年,當?shù)匕褬O限體育融入旅游景區(qū),很快占據(jù)了優(yōu)勢。以當?shù)刂膴W陶紀項目為例,開放初期,全年門票收入只有760萬元,但隨著懸崖秋千、攀巖、蹦極、高空行走等項目相繼引入,門票收入快速暴漲到1億多元。

  隨著“戶外露營+”成為新風尚,便攜式儲能產(chǎn)品近年來的市場熱度已經(jīng)呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長的態(tài)勢。

  “帶著全家人出玩時,大容量的儲能設備很有必要。因為它能讓你實現(xiàn)做飯、研磨咖啡等需求,夏天還能帶起來一體空調,能為出行增加很多樂趣?!敝貞c戶外運動發(fā)燒友冉先生如是說。

  當前,我國戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展還存在一系列體制機制障礙,新技術助推戶外運動產(chǎn)品創(chuàng)新和場景拓展還不多。重慶工商大學莫遠明教授建議:“亟須以改革為動力,加強戶外運動產(chǎn)業(yè)頂層設計,創(chuàng)新機制、政策和管理方式,破除制約戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸與難題,打造產(chǎn)業(yè)新模式,培育新的經(jīng)濟增長點。”

  事實上,在供需兩端利好帶動下,戶外運動裝備企業(yè)正加快提質升級。比如凱樂石的連體羽絨服,可抵御海拔8000米以上高山的極寒,硬殼沖鋒衣則能在最大限度防雨的同時保持透氣。又如探路者生產(chǎn)的露營天幕,展開面積有20多平方米,只需6根風繩和2根支柱,10分鐘內(nèi)就能搭好。

  探路者集團品牌副總裁韓曄稱,公司與犀牛智造合作,運用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術,對排產(chǎn)、制造、物流等環(huán)節(jié)進行升級,可精準洞察消費需求、助力推出更多新產(chǎn)品。(工人日報)

  本報記者 李國

(責編:李雨潼)

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