“新引擎”助力上海加快邁入“新賽道”
【業(yè)界新視角】
“新引擎”助力上海加快邁入“新賽道”
——博物館如何提升上海城市軟實力
作者:鄭奕(復(fù)旦大學(xué)文物與博物館學(xué)系教授、博導(dǎo),復(fù)旦大學(xué)博物館館長)
編者按
當(dāng)今世界正經(jīng)歷百年未有之大變局,文化軟實力在綜合國力中的地位和作用越來越重要,也越來越成為國家、地區(qū)、城市綜合實力的重要標(biāo)識。作為文化軟實力的重要載體和組成部分,博物館為提升國家軟實力提供了新的思路。本刊特邀中國博物館協(xié)會理事長劉曙光和復(fù)旦大學(xué)文物與博物館學(xué)系教授鄭奕分別撰文,就博物館在提升大至整個國家、小到一個城市的軟實力方面,能夠發(fā)揮的作用進(jìn)行宏觀思考和微觀探索,以期為各層決策者提供新的方案和路徑。
“軟實力”理論于20世紀(jì)90年代冷戰(zhàn)結(jié)束、國際競爭進(jìn)入更高階段后提出,其實質(zhì)是研究“領(lǐng)先者如何在更高水平競爭中持續(xù)領(lǐng)先”的策略。隨著當(dāng)今世界正經(jīng)歷百年未有之大變局,軟實力越來越成為國家、地區(qū)、城市綜合實力的重要標(biāo)識。與此同時,博物館作為文化建設(shè)的縮影和彰顯,越發(fā)成為城市軟實力提升的“新引擎”。
上海市于2021年6月提出“全面提升城市軟實力”戰(zhàn)略,這是一種領(lǐng)先的城市發(fā)展戰(zhàn)略,以適應(yīng)高階競爭需要。對外,上海希冀與東京、倫敦、巴黎、紐約等全球一線城市同步進(jìn)入軟實力競爭的“新賽道”并加速前行;對內(nèi),上海與北京、西安、南京、大同等國家文物局支持建設(shè)的“博物館之城”相比照,文博的競爭優(yōu)勢尚需進(jìn)一步凸顯。
鑒于此,上海市近160座博物館若要助力城市軟實力的躍升,一些共性問題亟待破解。同時,相應(yīng)的對策提出主要基于三位一體的制度設(shè)計框架——評估、規(guī)劃、投入。其中,評估對應(yīng)結(jié)果,規(guī)劃對應(yīng)目標(biāo),投入對應(yīng)資源。本文旨在探索如何通過制度性元素,實質(zhì)性增強(qiáng)全市博物館的在地貢獻(xiàn)度,以期為上海軟實力的能級提升呈送“文博方案”。
日前,上海博物館攜手上海民族樂團(tuán)跨界合作,為上海市民奉獻(xiàn)了一臺“海上生民樂——上海博物館建館70周年文物民樂展演”。
博物館擴(kuò)增城市軟、硬實力的力量
博物館與城市存在著互利共生關(guān)系,包括提升城市軟實力(為主)、增強(qiáng)硬實力(為輔)。世界四大藝術(shù)博物館——盧浮宮、大都會藝術(shù)博物館、大英博物館、冬宮,無不得益于所在城市——巴黎、紐約、倫敦、圣彼得堡。軟實力看似無形卻客觀存在,關(guān)乎中長期效應(yīng),可定性評估。同時,硬實力關(guān)乎短期效應(yīng),是指場館帶來的直接或間接、與城市經(jīng)濟(jì)有關(guān)的貢獻(xiàn)。它有形,相較于長期效應(yīng)也更易定量評估。
博物館提升城市軟實力主要體現(xiàn)在三方面:其一是助力當(dāng)?shù)亟逃?chuàng)新等價值提升。這可培育更和諧的人地關(guān)系及更好的社會文教景象,并進(jìn)一步吸引人財物資源,從而形成集聚效應(yīng),且各方都從該優(yōu)質(zhì)環(huán)境中受益。其二是助力城市特色與形象塑造?,F(xiàn)在全國不乏千城一面的尷尬,而這恰恰給博物館特色化發(fā)展及其與城市進(jìn)一步良性互動提出了新課題。其三是助力地方身份認(rèn)同、公民意識培育。博物館可成為核心價值觀培育的引擎,幫助人們理解“他者”(外來者、弱勢群體等),從而鞏固社會關(guān)系。
博物館增強(qiáng)城市硬實力主要通過三類效應(yīng)集成:直接效應(yīng)指場館內(nèi)產(chǎn)生的就業(yè)和經(jīng)濟(jì)收益。就業(yè)覆蓋了所有員工,包括長期工和臨時工、合同工或外包服務(wù)人員;經(jīng)濟(jì)收益則涉及門票、活動、紀(jì)念品、餐飲等。延伸效應(yīng)指由觀眾于館外及城市內(nèi)消費(fèi)所引發(fā)的就業(yè)和經(jīng)濟(jì)收益,并惠及餐飲、住宿、交通、購物、信息和旅游服務(wù)等。間接效應(yīng)指場館對當(dāng)?shù)嘏c區(qū)域經(jīng)濟(jì)的影響力,且通過一系列變量復(fù)合計算得出,包括稅率、邊際消費(fèi)傾向、邊際進(jìn)口傾向等。
“規(guī)劃”全市博物館增量、存量并舉發(fā)展
截至2021年年底,上海市已備案博物館158家。以常住人口2487.1萬計,平均每15.7萬人擁有一座博物館,遠(yuǎn)超全國平均水平。其中,免費(fèi)開放館128座,國家一、二、三級館29座。同時,國有館119座(文物類館51家、行業(yè)類館68家),非國有館39家。此外,歷史類館47座、藝術(shù)類館9座、自然科技類館7座、綜合性館13座、其他類型館82座。
目前,我國對博物館與城市的聯(lián)動發(fā)展認(rèn)知和研究普遍不足,導(dǎo)致相關(guān)的中長期規(guī)劃缺位。鑒于此,建議上海配套全市博物館增量與存量并舉發(fā)展的專項規(guī)劃,從頂層設(shè)計上示范引領(lǐng)長三角乃至全國。就繼續(xù)增量而言,以全市面積6340.5平方公里計,上海約每40.2平方公里有一座館,于長三角區(qū)域排名第一。但全市博物館總量并不領(lǐng)先,在每百萬人擁有的場館數(shù)量上次于浙江省。因此,上海要繼續(xù)合理擴(kuò)增博物館,同時提高國家一、二、三級館的數(shù)量,使其占比升至19%左右。
就盤活存量而言,宜培育更多的“地標(biāo)型博物館”,同時在杜絕同質(zhì)化基礎(chǔ)上協(xié)同治理所有場館。城市規(guī)劃者往往將博物館分為社區(qū)型與地標(biāo)型兩類,并通過觀眾結(jié)構(gòu),即“游客比例”來體現(xiàn)?!坝慰汀敝饕竵碜猿峭獾娜?,其消費(fèi)的每分錢都為城市經(jīng)濟(jì)添磚加瓦。因此,博物館吸引的游客越多,越傾向于是地標(biāo)型場館。上海科技館作為國家5A級旅游景區(qū),是全國首家創(chuàng)建5A成功的科普場館?!?019全球主題公園和博物館報告》顯示,它以482萬多的實地參觀量位居全世界第11名,在我國排名第2,僅次于中國國家博物館。2020年該館排名不變。
基于2021年5月九部委聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于推進(jìn)博物館改革發(fā)展的指導(dǎo)意見》,上海市文化和旅游局、市文物局正一方面整合、協(xié)同、促進(jìn)不同層級、屬性、類型的博物館成長,避免同質(zhì)化發(fā)展;另一方面則通過“規(guī)劃”杠桿,促使今年建館70周年的上海博物館引領(lǐng)“上海大博物館計劃”,包括掌握東館建設(shè)的歷史主動,強(qiáng)化國內(nèi)外文博資源配置能力,踐行“一個館·一座城”以及中國特色、世界一流等定位。
加大文博“投入”,助力城市軟、硬實力“雙循環(huán)”
目前,我國博物館在提升城市軟實力與增強(qiáng)硬實力之間相對脫鉤,場館的硬實力作用幾乎被忽略。事實上,軟實力是在硬實力“量的積累”基礎(chǔ)上“質(zhì)的飛躍”。同時,正因為前者無形、難用數(shù)據(jù)衡量、更易被忽略,才不能讓其成為無源之水、無本之木,所以需同步確認(rèn)軟、硬實力作用,包括場館對上海國際消費(fèi)中心城市建設(shè)的帶動力等。
鑒于此,建議全市繼續(xù)加大文博領(lǐng)域?qū)m椡度?,以達(dá)求博物館助力上海軟實力提升、硬實力增強(qiáng)的“雙循環(huán)”。一方面,在文旅融合背景下,文博游作為新板塊,完全可與紅色游、都市游、工業(yè)游、生態(tài)游、民俗游、科技游等結(jié)合,助推上海成為世界著名旅游城市。同時,博物館還可與全市“生活秀帶”“人文水岸”“藝術(shù)商圈”“城市書房”“街角公園”打造等結(jié)合,以建成更有溫度、有人氣,既好看、又實用的“文化客廳”。
另一方面,發(fā)展博物館業(yè)態(tài)、繁榮消費(fèi)(包括夜間經(jīng)濟(jì))、甚至未來構(gòu)建“博物館之都”皆是對城市核心功能的疊加和放大,正如2020年7月上海建設(shè)國際消費(fèi)中心城市動員大會所強(qiáng)調(diào)的。事實上,文博業(yè)態(tài)的繁榮將牽引流通、生產(chǎn)、供給,綜合提高博物館經(jīng)濟(jì)的循環(huán)效率,既繁榮市內(nèi)、國內(nèi)消費(fèi),又引流全球潮流。也即,上海把更多文博資源轉(zhuǎn)化為消費(fèi)流量,同時加大場館產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)筑、整合,以形成文商體旅融合發(fā)展的態(tài)勢和規(guī)模。
比如,上海玻璃博物館曾被美國CNN旗下網(wǎng)站評選為中國最不容錯過的三個館之一,同時也是國家4A級旅游景區(qū)。疫情前的2019年,該館參觀人次超過29萬,門票收入逾2265萬元(人均門票消費(fèi)約78元),同時配套園區(qū)設(shè)施營收約2036萬元。在2021年“上海市博物館社會影響力指數(shù)”綜合排名中,該館位列第三,是唯一進(jìn)入前三名的非國有館。
創(chuàng)新“評估”,率先構(gòu)建博物館在地貢獻(xiàn)度評價體系
目前,國內(nèi)外皆缺乏評價博物館在地貢獻(xiàn)度的指標(biāo)體系和系統(tǒng)研究,但國際業(yè)界已有些許嘗試,并同時關(guān)注單體和整體博物館的社會影響力。鑒于此,建議上海市率先構(gòu)建相關(guān)體系,用數(shù)據(jù)說話,且充分考量場館對城市軟實力提升、硬實力增強(qiáng)之間的聯(lián)動性。具體如下:
一方面,按照國際通行的理念,一級指標(biāo)設(shè)定為博物館的“產(chǎn)出”(即“基礎(chǔ)力”)、“結(jié)果”(即“消費(fèi)力”)、“影響力”(即“吸引力”)。在本評價體系中,“產(chǎn)出”指標(biāo)如全市每百萬人口擁有的博物館數(shù)量;“結(jié)果”指標(biāo)如實地參觀人次占全市人口的比率;“影響力”指標(biāo)如博物館帶動的第三產(chǎn)業(yè)增加值占全市第三產(chǎn)業(yè)增加值的比率。三者存在遞進(jìn)關(guān)系,且分別代表了城市博物館文化的“生產(chǎn)”“生活”“生態(tài)”三大層面。
另一方面,評估體系本身也是一個動態(tài)型經(jīng)驗框架,未來可酌情增減指標(biāo),以與時俱進(jìn)。同時,當(dāng)案例積累到一定廣度,還將形成單體和整體博物館的在地貢獻(xiàn)度均值等。如此,其他城市、博物館可參照此進(jìn)行自我比對,開展“橫向比較”;同一座城市、博物館也可通過歷年數(shù)據(jù)對比,進(jìn)行“縱向比對”。此外,該評價體系還可為我國圖書館等衡量其貢獻(xiàn)度提供借鑒,甚至最終累計形成全城公共文化服務(wù)機(jī)構(gòu)的在地貢獻(xiàn)度綜合評價結(jié)果。
綜上所述,軟實力的提升事關(guān)城市、地區(qū)、國家的全局和未來。上海作為全國經(jīng)濟(jì)中心城市和改革開放前沿陣地,其博物館發(fā)展也是世界觀察中國文化建設(shè)的重要窗口。事實上,全市正將博物館作為“上海文化”品牌建設(shè)的重要組成部分,助推弘揚(yáng)城市精神和品格。期待近160座博物館形成文化共同體,為長三角乃至全國貢獻(xiàn)卓越智慧和方案,且成為世界博物館發(fā)展的中心和熱點。
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