9月25日，為期3天的第四屆大運河文化旅游博覽會（簡稱“運博會”）在江蘇蘇州落幕。運博會上，六大主題展覽展示吸引了國內(nèi)72個城市、20余個國家，共900余家單位4000多人參展參會。

　　立足大運河全域，第四屆運博會突出“融合 創(chuàng)新 共享”主題，圍繞助力社會主義文化強(qiáng)國先行區(qū)和世界重要旅游目的地建設(shè)，著力推動文旅行業(yè)恢復(fù)發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展，在秉承前三屆運博會的目標(biāo)定位、活動主題和有效做法的基礎(chǔ)上，主動適應(yīng)疫情防控常態(tài)化的新形勢，創(chuàng)新辦會模式，線上線下互動，場內(nèi)場外聯(lián)動，聚焦科技賦能，強(qiáng)化國際元素，設(shè)計舉辦了開幕儀式及主題演出、夜游古運河、展覽展示、主題論壇、互動聯(lián)動五大板塊13項活動。據(jù)不完全統(tǒng)計，累計近10萬人次走進(jìn)運博會六大主題展及相關(guān)活動現(xiàn)場，線上受眾突破3.7億人次，實現(xiàn)了安全、精彩、圓滿的辦會目標(biāo)。

　　運博會開幕演出民族管弦樂《大運河》以樂為媒，以沿線8省市地方特色音樂為題材，融入黃梅戲、河北梆子、山東民歌、浙江婺劇和江蘇民歌等傳統(tǒng)音樂元素，由蘇州民族管弦樂團(tuán)精彩演繹千年運河的“前世今生”，被媒體朋友們形象地譽(yù)為“運河萬花筒”。“運河美食文化展”邀請100多家企業(yè)、單位，20位非遺美食大師，現(xiàn)場展銷800余種產(chǎn)品，全方位展示大運河流域的豐饒物產(chǎn)和名菜名點，充分體現(xiàn)了運河沿線人民順應(yīng)自然的生活態(tài)度和多元一體的文化基因。

　　為了主動順應(yīng)疫情常態(tài)化防控下辦展新趨勢，本屆運博會創(chuàng)新搭建運博會數(shù)字展覽平臺——“線上運博會”，推進(jìn)展會數(shù)字化建設(shè)，打破時間和空間限制，打造“永不落幕的運博會”，通過線上一站式交流交易平臺，為參展商、采購商提供全面周到、方便快捷的會展導(dǎo)覽和銷售交易服務(wù)。同時，觀眾足不出戶就可以“云游”博覽會，領(lǐng)略運河魅力、品味運河文化。據(jù)不完全統(tǒng)計，線上運博會累計為2200多家參展商、500多家買家提供線上咨詢、交流、預(yù)約、交易等服務(wù)，頁面累計訪問數(shù)突破2億，促進(jìn)線上運博會意向交易額達(dá)1.46億元。

　　人工智能、混合現(xiàn)實、虛擬成像、互動感應(yīng)等數(shù)字技術(shù)打造的文旅新場景，吸引了眾多現(xiàn)場觀眾駐足體驗。在特色旅游產(chǎn)品展，打破想象與現(xiàn)實的壁壘，“MR交互系統(tǒng)”開啟虛實共生元宇宙，4萬流明NEC高亮度投影設(shè)備現(xiàn)場演繹3D繪制，助力沉浸式文旅夜游產(chǎn)品創(chuàng)新；在運河非遺展，通過VR、AR等科技手段打造“炫非遺”體驗場景，設(shè)置“非遺之家元宇宙體驗”“數(shù)字非遺混合現(xiàn)實體驗”與“運河非遺數(shù)字長廊”，將傳統(tǒng)文化與數(shù)字科技相融合，將非遺的單向傳播轉(zhuǎn)化為雙向的人機(jī)交互，突破時空限制，生動有趣地展示傳播運河沿線城市特色非遺項目；在數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)展，全息炫屏顯示的數(shù)字虛擬人“楓靈”化身運博會數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)展推薦官，虛擬現(xiàn)實舞臺上《浮生六記》和《牡丹亭》的虛實演繹讓觀眾拍手叫絕，數(shù)字《金陵圖》中，佩戴手環(huán)的觀眾“走入”古畫，與533個“畫中人”共同置身繁華的金陵街市，看盡金陵生活百態(tài)、閱覽燦爛的人文景觀?？萍假x能突顯了文旅數(shù)字化的新方向，展示文旅發(fā)展新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新模式。

　　本屆運博會期間，“水韻江蘇”數(shù)字旅游卡正式上線發(fā)行，全國游客可通過多種線上渠道進(jìn)行購買，實現(xiàn)“一卡在手 暢游江蘇”這一新型的旅游卡產(chǎn)品，具有“便民惠民、多碼合一、在線定制、權(quán)益疊加”的顯著特點，不僅打通了文旅場所入口，提升了通行效率，還通過疊加公共交通、油卡折扣等功能，為游客出行提供便利。攜程旅行APP“水韻江蘇星球號”上線50萬元文旅消費券，為游客提供優(yōu)惠福利。

　　從今年舉辦情況看，運河城市文旅精品展共吸引大運河沿線8?。ㄊ校┮约吧虾?、江蘇對口支援省份共36個城市，226家文旅企事業(yè)單位應(yīng)邀參展參會，江蘇省外參展單位與往年相比進(jìn)一步增加，占比達(dá)到65%。

　　“絲路與運河的邂逅”國際展吸引了中東歐和韓國、德國、荷蘭、意大利、泰國等國家的105家企業(yè)參展參會，巴基斯坦、西班牙、馬來西亞等6個國家的駐滬總領(lǐng)事，50多位駐華使節(jié)和機(jī)構(gòu)代表出席開幕儀式、運河行等相關(guān)活動，強(qiáng)化了國際元素，促進(jìn)文旅交融交流互鑒。參加本屆運博會的國外嘉賓紛紛點贊，表示“運博會是了不起的盛會”“運博會是促進(jìn)文化和旅游交流的小世界”。運博會也成為一條重要的文化紐帶，不斷鞏固和擴(kuò)大運河“朋友圈”的互融互通、交流互鑒。（李琤）