【新聞隨筆】

　　作者：朱昌俊（媒體評(píng)論員）

　　據(jù)媒體報(bào)道，中秋假期3天，全國(guó)交通預(yù)計(jì)共發(fā)送旅客6695.7萬(wàn)人次。文旅部及各大在線旅游系統(tǒng)綜合統(tǒng)計(jì)顯示，今年中秋假期，以家庭為單位出游的用戶占據(jù)了較大的比例，近郊游、周邊游、“微度假”、短途游為假期旅游市場(chǎng)主導(dǎo)方向。

　　由于長(zhǎng)途旅游帶來(lái)的不確定性疫情風(fēng)險(xiǎn)，多頻次、個(gè)性化的“微度假”、短途游近兩年越來(lái)越受歡迎。這一旅游需求端變化，為旅游市場(chǎng)的供給側(cè)提出了新的要求。城市近郊旅游市場(chǎng)如何更好順應(yīng)這種旅游模式的變遷，為市民提供更多元的旅游產(chǎn)品，打造更多的旅游消費(fèi)場(chǎng)景？一些遠(yuǎn)離成熟消費(fèi)市場(chǎng)的傳統(tǒng)旅游景區(qū)又該如何做好轉(zhuǎn)型？凡此種種，已成為當(dāng)前旅游行業(yè)無(wú)法繞開(kāi)的議題。

　　其實(shí)，近幾年從政府部門(mén)到旅游企業(yè)都在進(jìn)行動(dòng)態(tài)調(diào)整。比如，去年以來(lái)，露營(yíng)在很多地方都成為一種新潮的旅游方式。一些城市周邊公園、景區(qū)也因地制宜為游客開(kāi)辟了露營(yíng)場(chǎng)地。這個(gè)中秋假期，露營(yíng)訂單量環(huán)比增長(zhǎng)超4倍，也反映出這種新興旅游現(xiàn)象的火爆。此外，很多地方出現(xiàn)了“騎行熱”，當(dāng)?shù)匾岔槃?shì)打造了近郊徒步、騎行路線。這些做法無(wú)疑都讓疫情下大眾的旅游熱情得到較好的安放，同時(shí)也在最大限度上助力了社會(huì)旅游消費(fèi)的復(fù)蘇。

　　這些轉(zhuǎn)變固然與疫情因素的倒逼有關(guān)，但拋開(kāi)這一特殊因素，背后實(shí)際上是全民旅游時(shí)代的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展趨勢(shì)。應(yīng)該看到，隨著人們生活水平的整體提高，旅游逐漸成為一項(xiàng)國(guó)民剛需。如今人們提到旅游，不再專(zhuān)指過(guò)去那種“來(lái)一場(chǎng)說(shuō)走就走”的長(zhǎng)途旅游，它變得更“日?；薄靶蓍e化”“全員化”。“微度假”、近郊游、家庭游越來(lái)越流行，就是這種趨勢(shì)的具體表現(xiàn)。

　　尤其是，這類(lèi)旅游大多屬于沉浸式旅游、社交式旅游，既包括對(duì)自然風(fēng)光的深度領(lǐng)略，也包括一整套文化體驗(yàn)。體驗(yàn)民風(fēng)民俗，看展、觀劇、親子娛樂(lè)等形成了一個(gè)鏈條，并日漸和密室、夜游、實(shí)驗(yàn)戲劇、網(wǎng)紅展、主題文旅樂(lè)園等新興業(yè)態(tài)融合。這當(dāng)中蘊(yùn)藏的文旅融合轉(zhuǎn)型趨勢(shì)，文旅部門(mén)及相關(guān)企業(yè)須敏銳把握、長(zhǎng)期深耕。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)居民旅游支出在消費(fèi)總支出中的占比已從2015年的19.2%提升到2019年的21.9%。在當(dāng)前“促進(jìn)消費(fèi)恢復(fù)成為經(jīng)濟(jì)主拉動(dòng)力”的大背景下，保障旅游消費(fèi)的企穩(wěn)，實(shí)際也是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的重要一環(huán)。而刺激旅游消費(fèi)的活力，肯定要設(shè)置新的旅游場(chǎng)景、打造新的旅游體驗(yàn)。

　　旅游作為一種發(fā)展和享受性消費(fèi)，兼具物質(zhì)和精神雙重消費(fèi)功能。一個(gè)社會(huì)進(jìn)行多大規(guī)模的旅游消費(fèi)、可選的旅游消費(fèi)種類(lèi)有哪些，折射著社會(huì)發(fā)展指數(shù)、生活幸福指數(shù)。不斷與時(shí)俱進(jìn)拓展旅游類(lèi)型、適配多樣人群、提供更新鮮的文化體驗(yàn)，才能助力公眾幸福感和生活品質(zhì)的提升。

　　從這個(gè)角度看，“微度假”當(dāng)然不“小”，值得文化旅游行業(yè)細(xì)品深耕。