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文創(chuàng)“破圈”為旅游添彩

發(fā)布時(shí)間:2022-02-28 10:35:00來(lái)源: 人民日?qǐng)?bào)海外版

  冬奧會(huì)吉祥物冰墩墩“一墩難求”,繡進(jìn)蘇繡的手表讓人眼前一亮,有敦煌壁畫(huà)作印花的運(yùn)動(dòng)鞋成為“爆款”……近年來(lái),許多有創(chuàng)意、有特色的文創(chuàng)產(chǎn)品一次又一次“破圈”,不僅創(chuàng)造了巨大的商業(yè)價(jià)值,轉(zhuǎn)化成流量與資本反哺了景區(qū)和文旅活動(dòng),還成為優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播載體。

  不斷提升

  文創(chuàng)產(chǎn)品是指借助于現(xiàn)代科技手段對(duì)文化資源、文化用品進(jìn)行創(chuàng)造與提升,通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開(kāi)發(fā)和運(yùn)用而生產(chǎn)出的高附加值產(chǎn)品。從簡(jiǎn)單的復(fù)制、功能使用,到挖掘傳統(tǒng)文化內(nèi)涵進(jìn)行個(gè)性化設(shè)計(jì),中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)品不斷成長(zhǎng)起來(lái)。

  “我國(guó)文創(chuàng)發(fā)展經(jīng)過(guò)了三個(gè)階段,第一階段是以功能為主,代表的是以工業(yè)設(shè)計(jì)滿足一個(gè)具體的使用功能為主的產(chǎn)品;第二階段是以審美為主,代表的是從中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化提取的文化符號(hào)附著在具體的生活、生產(chǎn)使用產(chǎn)品中,比如融入傳統(tǒng)文化符號(hào)的美妝產(chǎn)品;第三階段是個(gè)性化創(chuàng)意為主,是滿足單個(gè)群體價(jià)值、情緒表達(dá)的文創(chuàng)產(chǎn)品,虛擬偶像、數(shù)字時(shí)裝是最好的例證?!敝袊?guó)傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院副院長(zhǎng)劉江紅為筆者介紹說(shuō)。

  與以往各大景區(qū)千篇一律的旅游紀(jì)念品相比,中國(guó)的旅游文創(chuàng)在不斷調(diào)整、進(jìn)步中。四川廣漢三星堆博物館景區(qū)文創(chuàng)就經(jīng)歷了階段性的更新與調(diào)整。三星堆博物館景區(qū)管委會(huì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展部部長(zhǎng)任韌介紹說(shuō):“1997年開(kāi)館之初是我館的文創(chuàng)1.0時(shí)代,旅游紀(jì)念品以文物復(fù)制品為主;2010年以后,對(duì)產(chǎn)品升級(jí),使其更多的與博物館的文化結(jié)合,開(kāi)啟2.0時(shí)代。隨著近幾年國(guó)潮熱盛行,我們開(kāi)始強(qiáng)化產(chǎn)品的文化屬性和創(chuàng)新創(chuàng)意的深度結(jié)合,勇于接納和嘗試新的產(chǎn)品形式?!?/p>

  源自古蜀的三星堆文化特色鮮明,一件件出土文物精美絕倫,但其神秘色彩讓人難以讀懂,而“祈福神官”系列盲盒巧妙地將文物擬人化,使游客和購(gòu)買者通過(guò)觀賞這一特色文創(chuàng)產(chǎn)品,觸碰到有溫度的文化。在文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上,廣漢三星堆博物館不僅關(guān)注實(shí)體商品,還把握時(shí)代風(fēng)口,在今年推出了三星堆典藏文物數(shù)字藏品NFT,一經(jīng)上線就被“一掃而空”。

  回顧歷次文創(chuàng)產(chǎn)品的“破圈”歷程,劉江紅指出,“‘破圈’是破物質(zhì)形態(tài)、破年齡階層、破產(chǎn)業(yè)壁壘。從這三個(gè)意義上來(lái)說(shuō),近年來(lái)一些博物館文物的文創(chuàng)產(chǎn)品經(jīng)?!迫Α热绻蕦m文創(chuàng)、河南博物院、三星堆的文創(chuàng)。但無(wú)論怎么‘破圈’,文創(chuàng)產(chǎn)品都是延續(xù)、傳承、活化了文物的靈魂,對(duì)于文物承載的符號(hào)進(jìn)行創(chuàng)意開(kāi)發(fā),讓文化符號(hào)與現(xiàn)代生產(chǎn)、生活能有機(jī)結(jié)合?!?/p>

  反哺景區(qū)

  文創(chuàng)產(chǎn)品日益受歡迎,逐漸成為許多景區(qū)重要的盈利點(diǎn),而景區(qū)也越來(lái)越依賴好的文創(chuàng)產(chǎn)品,二者相輔相成,形成反哺的良性循環(huán)。

  今年春節(jié),敦煌畫(huà)院巧妙利用甘肅敦煌壁畫(huà)中的九色鹿、千秋長(zhǎng)命鳥(niǎo)等經(jīng)典元素,開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)了敦煌五福系列文創(chuàng)產(chǎn)品,將春節(jié)和壁畫(huà)里的神獸結(jié)合起來(lái),以活潑明艷的形式向人們傳遞新春祝福?!敖衲瓯緛?lái)打算去敦煌莫高窟旅游,但是受疫情影響未能成行。好在有這些年味滿滿、極具創(chuàng)意的春聯(lián)和紅包,拿到快遞的一瞬間我的快樂(lè)又回來(lái)了!”在北京工作的趙小姐在過(guò)年期間換上了敦煌畫(huà)院設(shè)計(jì)的口罩。

  像趙小姐這樣的年輕粉絲不在少數(shù)。據(jù)清華大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院和天貓聯(lián)合發(fā)布的《2019博物館文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示,過(guò)去一年,僅在淘寶天貓逛博物館旗艦店的累計(jì)訪問(wèn)量就達(dá)到16億人次,是全國(guó)博物館接待人次的1.5倍,其中有1億用戶是“90后”。據(jù)阿里巴巴零售平臺(tái)數(shù)據(jù),僅在2019年,實(shí)際購(gòu)買過(guò)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的消費(fèi)者數(shù)量已近900萬(wàn),購(gòu)買力水平較高的都市年輕女性為消費(fèi)的主力人群。

  打卡文化地標(biāo)、購(gòu)買國(guó)潮文創(chuàng),這樣的消費(fèi)方式成為越來(lái)越多年輕人的選擇。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)期間,博物館文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額同比增長(zhǎng)33.7%?!昂芏嘁蛞咔闊o(wú)法到旅游景點(diǎn)的人,是因?yàn)槲膭?chuàng)產(chǎn)品而‘種草’旅游目的地的。文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)成為旅游目的地的一個(gè)‘新景點(diǎn)’?!眲⒔t介紹。

  而文創(chuàng)產(chǎn)品帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益,又會(huì)再次投入到博物館的整體運(yùn)營(yíng)當(dāng)中,用于日常運(yùn)營(yíng)、文物開(kāi)發(fā)與保護(hù)和景區(qū)宣傳等。據(jù)任韌介紹,三星堆博物館在一些商務(wù)推廣合作中,會(huì)將相關(guān)收益定向用到文物保護(hù)修復(fù)工作中。

  以北京故宮文創(chuàng)為例,2017年其文創(chuàng)產(chǎn)品的營(yíng)收超過(guò)15億元,已高于其博物院門(mén)票收入。在回答“故宮文創(chuàng)賺的錢都用在什么地方”時(shí),故宮相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,所有銷售利潤(rùn)都要用到故宮事業(yè)發(fā)展上。比如要做1600多把椅子,要把1750個(gè)井蓋做平,要把自動(dòng)講解器不斷提升,特別是面對(duì)學(xué)生的教育活動(dòng)全是免費(fèi)的。

  增加流量

  文創(chuàng)“破圈”能幫助旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)從“資源”變成“資產(chǎn)”的蛻變?!拔幕瘎?chuàng)意可以幫助旅游目的地更好的IP化,通過(guò)IP開(kāi)發(fā),真正讓旅游景區(qū)的文化資源變成了可以融入人們生活的重要元素?!眲⒔t說(shuō)。

  好的文創(chuàng)產(chǎn)品正在吸引更多游客前往旅游目的地。“耶!我領(lǐng)到折扣券了!”河南大學(xué)在校生小玲在河南博物院一樓豫博文創(chuàng)快閃店門(mén)口激動(dòng)地“一蹦三尺高”,她剛剛答對(duì)了紅包墻上的一系列歷史題目,獲得了一張文創(chuàng)折扣券。這是河南博物院為了喜迎新春開(kāi)設(shè)的特色文創(chuàng)活動(dòng)“文創(chuàng)紅包雨”。2022年春節(jié)期間,帶有河南博物院考古盲盒券的門(mén)票套餐更受游客歡迎。許多年輕人紛紛來(lái)到河南博物院,在聆聽(tīng)館內(nèi)豐富藏品的講解后,涌入文創(chuàng)商店,挑選自己心儀的產(chǎn)品。據(jù)河南省人民政府相關(guān)工作人員介紹,春節(jié)假期期間,豫博文創(chuàng)銷售額超50萬(wàn)元。

  去哪兒網(wǎng)數(shù)據(jù)表明,購(gòu)買國(guó)潮文創(chuàng)產(chǎn)品的用戶,有近八成同時(shí)購(gòu)買了文旅IP地的機(jī)票、酒店和門(mén)票。

  三星堆文創(chuàng)也為博物館旅游做出貢獻(xiàn)。“文創(chuàng)開(kāi)發(fā)對(duì)豐富我館旅游要素,增加游客體驗(yàn)起到了重要作用。聽(tīng)到有游客多年沒(méi)有去過(guò)博物館,卻因?yàn)槲覀內(nèi)嵌训奈膭?chuàng)冰淇淋而再次造訪,心里有說(shuō)不出來(lái)的欣慰。”任韌笑著說(shuō)。同時(shí),博物館的IP授權(quán)也為時(shí)下的文化消費(fèi)積極賦能,為消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了新方法、新路徑。

  文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今,也面臨著相應(yīng)的問(wèn)題?!安┪镳^作為公益二類事業(yè)單位,在應(yīng)對(duì)文創(chuàng)經(jīng)營(yíng)、IP授權(quán)等業(yè)務(wù)時(shí)存在一些機(jī)制阻礙,而系列文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)及相關(guān)聯(lián)名合作則涉及到市場(chǎng)管理,如此則有可能造成IP授權(quán)的邊界不清晰等衍生問(wèn)題。如何更好地銜接與平衡,讓博物館景區(qū)在體制內(nèi)煥發(fā)活力,將是我們接下來(lái)的工作重點(diǎn)?!比雾g說(shuō)。

  對(duì)于未來(lái)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,劉江紅認(rèn)為有兩個(gè)重要方面,一是基于文化內(nèi)涵的創(chuàng)意,二是基于技術(shù)的集成創(chuàng)新。“在創(chuàng)意中,充分吸取中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的基因,設(shè)計(jì)出能夠反映國(guó)家、民族正向價(jià)值,時(shí)代風(fēng)貌的產(chǎn)品是基礎(chǔ)條件。另外,在數(shù)字文化蓬勃發(fā)展、日漸成勢(shì)的背景下,必須考慮成熟的技術(shù)整合,用數(shù)字技術(shù)、信息技術(shù),提高文化的表現(xiàn)力、感染力和傳播力。”劉江紅說(shuō)。(羅 蘭 刁星彤)

(責(zé)編: 李雨潼)

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