中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京1月14日訊 1月13日，由中關(guān)村互動(dòng)營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)室主辦的《2021中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）發(fā)布會(huì)在線上線下同步舉行。報(bào)告顯示，2021中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入TOP10企業(yè)分別是阿里巴巴、字節(jié)跳動(dòng)、騰訊、百度、京東、美團(tuán)、快手、小米、微博和拼多多。

　　互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)研究員、普華永道研究員劉新新代表報(bào)告研發(fā)團(tuán)隊(duì)做報(bào)告發(fā)布。報(bào)告顯示，2021年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)集中度較上年不降反升，TOP10企業(yè)的市場(chǎng)份額占比反彈至94.85%，而TOP4企業(yè)的市場(chǎng)份額占比則進(jìn)一步提升至78.2%。

　　其中，TOP3的企業(yè)增速均在減緩，受反壟斷監(jiān)管的影響，阿里巴巴的營(yíng)銷業(yè)務(wù)得到有效規(guī)范，廣告收入增長(zhǎng)進(jìn)一步放緩；字節(jié)跳動(dòng)增速雖有減緩但市場(chǎng)份額仍進(jìn)一步擴(kuò)大，大有迎頭趕超的趨勢(shì)；騰訊的廣告收入增長(zhǎng)也有所放緩，但穩(wěn)定在第三的位置；百度廣告收入在經(jīng)歷上年下滑后，2021年恢復(fù)增長(zhǎng)，保持了第四的位置；TOP5-10企業(yè)中，京東第二梯隊(duì)領(lǐng)頭羊的位置已受到美團(tuán)點(diǎn)評(píng)的威脅，2021年美團(tuán)點(diǎn)評(píng)廣告收入大幅增長(zhǎng)，收入規(guī)模與京東基本持平；快手借短視頻廣告勢(shì)頭于上年首次擠進(jìn)榜單前十后，2021年繼續(xù)發(fā)力，廣告收入規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，與京東、美團(tuán)點(diǎn)評(píng)同列第三陣營(yíng)。

　　從主要行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入品類占比及變化看，2021年食品飲料與個(gè)護(hù)及母嬰行業(yè)的合計(jì)市場(chǎng)占比已從上年的50%提升至62%，并均呈現(xiàn)了大幅度的增長(zhǎng)，個(gè)護(hù)及母嬰品類更是交出了58.7%的增長(zhǎng)答卷，市場(chǎng)規(guī)模于5年來(lái)第一次反超食品飲料，成為互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)第一大品類；受監(jiān)管影響，房地產(chǎn)品類于五年內(nèi)首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，并且降幅較上年高達(dá)47.3%，已跌至第五位；受全球芯片短缺影響，交通行業(yè)也出現(xiàn)了13.2%的下滑，收入降至465.3億元；而網(wǎng)絡(luò)與通信類收入則一改上年增長(zhǎng)放緩的趨勢(shì)，2021年增幅上揚(yáng)，收入達(dá)到418.99億元，與交通行業(yè)共同組成第二梯隊(duì)；受宏觀政策調(diào)控影響，教育培訓(xùn)行業(yè)出現(xiàn)斷崖式下跌，全年收入下跌69.6%，收入規(guī)模也跌回至五年前的水平。

　　從廣告形式收入占比情況看，2021年電商廣告維持了2020年的市場(chǎng)份額；展示類廣告出現(xiàn)了近5年來(lái)首次6.58%的下降，市場(chǎng)份額也由上年的34%下滑至2021年的29%；搜索類廣告持續(xù)勢(shì)微，市場(chǎng)占比連續(xù)三年下滑至11.9%；由于視頻直播市場(chǎng)的持續(xù)火爆，視頻類廣告繼續(xù)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，市場(chǎng)占比已達(dá)20.4%，年增速也較上年進(jìn)一步提高，達(dá)52.68%。

　　2021年從平臺(tái)類型收入占比看，電商平臺(tái)繼續(xù)占據(jù)廣告渠道頭把交椅，近五年來(lái)市場(chǎng)份額持續(xù)增長(zhǎng)，繼續(xù)占據(jù)市場(chǎng)收入總量的三分之一強(qiáng)；借由視頻直播的迅猛發(fā)展，視頻類平臺(tái)廣告收入持續(xù)大幅增長(zhǎng)30.28%，市場(chǎng)份額提升至21.66%，遙遙領(lǐng)先搜索類平臺(tái)（10.43%）與社交類平臺(tái)（9.77%），連續(xù)第二年成為第二大類別廣告平臺(tái)；搜索類平臺(tái)連續(xù)第三年在廣告收入與市場(chǎng)份額兩方面出現(xiàn)下滑，但廣告收入降幅較上年有所收窄，降幅為3.04%；社交類平臺(tái)收入跟隨整體廣告市場(chǎng)的增長(zhǎng)步伐，市場(chǎng)份額在近幾年一直穩(wěn)定在9.77%。

　　對(duì)于2022年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)走勢(shì)，與會(huì)專家認(rèn)為，加快建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系和高標(biāo)準(zhǔn)市場(chǎng)體系，優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，監(jiān)管機(jī)制不斷創(chuàng)新，尤其是文化事業(yè)建設(shè)費(fèi)減免征收，將進(jìn)一步增強(qiáng)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力。數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新迭代與數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，將驅(qū)動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)全面實(shí)施數(shù)字化轉(zhuǎn)型，促進(jìn)廣告產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展。