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演出市場(chǎng) 供需兩旺(大數(shù)據(jù)觀察)

發(fā)布時(shí)間:2023-11-21 09:09:00來(lái)源: 人民網(wǎng)-人民日?qǐng)?bào)

  數(shù)據(jù)來(lái)源:中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)

  版式設(shè)計(jì):蔡華偉

  中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,今年前三季度,全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出場(chǎng)次達(dá)34.24萬(wàn)場(chǎng),較去年同期增長(zhǎng)278.76%;演出票房收入315.41億元,較去年同期增長(zhǎng)453.74%。

  今年以來(lái),演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)熱度不斷升高,新業(yè)態(tài)、新空間演出明顯增多,旅游演藝市場(chǎng)占比逐步攀升。演出市場(chǎng)表現(xiàn)活躍,為消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)新的活力。

  “2023年以來(lái),全國(guó)演出市場(chǎng)延續(xù)上行趨勢(shì),供給需求旺盛,市場(chǎng)活躍?!敝袊?guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)潘燕分析,大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)和小劇場(chǎng)、新空間共同發(fā)力,推動(dòng)演出消費(fèi)及演出拉動(dòng)的關(guān)聯(lián)消費(fèi)顯著增長(zhǎng)。

  演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)熱度不斷攀升,跨城觀演成為消費(fèi)趨勢(shì)

  門(mén)票熱銷(xiāo)、演出場(chǎng)場(chǎng)爆滿,今年以來(lái),大型演唱會(huì)和戶外音樂(lè)節(jié)的熱度持續(xù)攀升。

  中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,今年前三季度,大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)演出場(chǎng)次1137場(chǎng),觀演人次1145萬(wàn),平均跨城觀演率超過(guò)60%。

  潘燕說(shuō),從市場(chǎng)總體看,音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)強(qiáng)勁的綜合帶動(dòng)效應(yīng)突出。據(jù)測(cè)算,僅今年中秋國(guó)慶假期,演唱會(huì)和音樂(lè)節(jié)等大型演出活動(dòng)帶動(dòng)交通、食宿、游覽和周邊購(gòu)物等綜合消費(fèi)超過(guò)20億元。

  潘燕介紹,二季度以來(lái),演唱會(huì)和音樂(lè)節(jié)進(jìn)入相對(duì)密集期,僅“五一”假期,北京就匯集了3個(gè)大型音樂(lè)節(jié)。5月底至6月初,新疆還先后舉辦了3個(gè)音樂(lè)節(jié)。

  跨城觀演成為消費(fèi)趨勢(shì)?!耙恍┲枋衷诒本┑鹊嘏e辦的演唱會(huì)中,觀眾跨城觀演比例較高,凸顯該類(lèi)演出對(duì)文旅消費(fèi)的拉動(dòng)作用?!迸搜嗾f(shuō)。

  新業(yè)態(tài)、新空間演出日漸火熱,演出聚合效應(yīng)日益凸顯

  以多藝術(shù)品類(lèi)、多表現(xiàn)形式為特點(diǎn)的演藝新業(yè)態(tài),成為演出市場(chǎng)的活躍要素,既豐富了演出產(chǎn)品供給,又拉動(dòng)了綜合消費(fèi)。今年以來(lái),小劇場(chǎng)、新空間演出場(chǎng)次和票房收入同比大幅增加,表現(xiàn)格外活躍,吸引眾多觀眾。

  演藝集聚區(qū)成為消費(fèi)熱點(diǎn)場(chǎng)所,演藝集聚效應(yīng)明顯,在拉動(dòng)節(jié)假日經(jīng)濟(jì)等方面表現(xiàn)尤為突出。劇場(chǎng)內(nèi)外消費(fèi)空間持續(xù)拓展,使得演藝新空間觀劇不僅僅局限于觀劇本身,消費(fèi)體驗(yàn)更加豐富和多元。

  今年以來(lái),天津和平區(qū)積極培育民園廣場(chǎng)、先農(nóng)大院、民園西里等“酒吧+演藝”集聚區(qū)。上海舉辦大世界演藝消費(fèi)節(jié),聯(lián)合入駐商家、駐場(chǎng)劇目等推出了系列優(yōu)惠活動(dòng)。上海黃浦文旅發(fā)布“演藝產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍計(jì)劃”,演藝大世界區(qū)域內(nèi)數(shù)十個(gè)小劇場(chǎng)、新空間為豐富的音樂(lè)、戲劇、舞蹈等提供新型演出場(chǎng)所。

  “演出聚合效應(yīng)日益凸顯,直接帶動(dòng)區(qū)域客流增長(zhǎng)。依托演藝消費(fèi),融合新場(chǎng)景,成都、濟(jì)南、武漢等地也都出現(xiàn)能讓消費(fèi)者一邊就餐、逛文化集市,一邊觀賞沉浸式戲劇演出的活動(dòng),深受年輕人喜愛(ài)?!迸搜嗾f(shuō)。

  旅游演藝屢屢“出圈”,不斷擴(kuò)大消費(fèi)基礎(chǔ)

  跟著演出去旅行,成為文旅消費(fèi)新風(fēng)尚。

  日前,文化和旅游部發(fā)布了一批全國(guó)旅游演藝精品名錄,據(jù)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)分析,《長(zhǎng)恨歌》《文成公主》《又見(jiàn)平遙》《宋城千古情》《知音號(hào)》等入選項(xiàng)目在今年中秋國(guó)慶假期市場(chǎng)成績(jī)亮眼,演出場(chǎng)次和觀眾人次占比分別達(dá)到假期旅游演藝市場(chǎng)總量的20.64%和26.59%。

  潘燕介紹,“自今年春節(jié)起,旅游演藝熱度依托旺盛的出行需求一路升高。”今年以來(lái),全國(guó)旅游演藝項(xiàng)目基本全部恢復(fù)營(yíng)業(yè),一些熱門(mén)地區(qū)的熱門(mén)項(xiàng)目多次加場(chǎng)且場(chǎng)場(chǎng)爆滿。為應(yīng)對(duì)大量客流,大型歷史實(shí)景舞劇《長(zhǎng)恨歌》在節(jié)假日將演出場(chǎng)次增加至每天4場(chǎng);情景體驗(yàn)劇《又見(jiàn)敦煌》假期場(chǎng)次增加至每天6到8場(chǎng),門(mén)票幾乎場(chǎng)場(chǎng)售罄。而除了“老牌”旅游演藝項(xiàng)目外,各地主題樂(lè)園也紛紛在假期增加演出內(nèi)容。

  旅游演藝體現(xiàn)出的強(qiáng)效文旅融合,使得更多地方特色文化紛紛圍繞演出進(jìn)行“打包”和整合。

  河南隋唐洛陽(yáng)城推出一系列國(guó)風(fēng)沉浸式體驗(yàn)活動(dòng),國(guó)風(fēng)達(dá)人“西湖賣(mài)貨郎”“神都賣(mài)貨郎夫婦”“長(zhǎng)歌”等齊聚景區(qū);山東臨沂推出省內(nèi)首個(gè)大型古風(fēng)沉浸劇場(chǎng)《瑯琊風(fēng)云》,濰坊十笏園文化街區(qū)推出非遺DIY、文藝巡演、古玩大集等;寧夏賀蘭小鎮(zhèn)以演藝體驗(yàn)為核心,匯集沉浸式演藝、西北美食、非遺街區(qū)、藝術(shù)小店、特色民宿等多種內(nèi)容;新疆烏魯木齊大巴扎步行街集合民族音樂(lè)、舞蹈、雜技等,讓游客近距離感受絲路文化。

  “涵蓋劇場(chǎng)、新空間、大型場(chǎng)館和各類(lèi)景區(qū)、園區(qū)、街區(qū)的演出活動(dòng),在推動(dòng)文化消費(fèi)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇方面發(fā)揮著重要的作用,從今年的整體情況看,這一作用也得到越來(lái)越多地方政府部門(mén)的重視和推動(dòng),演出機(jī)構(gòu)也在積極豐富演出產(chǎn)品品類(lèi)、增加內(nèi)容供給。”潘燕指出,不斷擴(kuò)大消費(fèi)基礎(chǔ),吸引多層面消費(fèi)需求,演出市場(chǎng)大有可為。

(責(zé)編:李文治)

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