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“雙11”國貨熱賣背后 核心“硬實力”成競爭關(guān)鍵

發(fā)布時間:2023-11-12 13:56:00來源: 人民網(wǎng)

 

  今天是“雙11”的“正日子”,但很多平臺的重頭戲已于昨晚8點正式開啟。天貓方面數(shù)據(jù)顯示,截至11月11日零點,402個品牌成交破億,38600個品牌同比增速超過100%。其中,國貨品牌全面爆發(fā)。今年天貓“雙11”,243個國貨品牌進入“億元俱樂部”。

  國貨消費為什么能夠搶占“雙11”風頭?業(yè)內(nèi)人士表示,與過去促銷靠打價格戰(zhàn)不同,隨著“中國智造”不斷崛起,如今,國貨品牌正在向注重品質(zhì)、凸顯特色、創(chuàng)新產(chǎn)品品類等方向加速轉(zhuǎn)化。

  “國貨消費”熱度不減

  今年國貨品牌在互聯(lián)網(wǎng)上很熱鬧。蜂花、郁美凈、蓮花等一些老牌國貨頻頻登上熱搜,不僅迎來熱賣,而且越來越會“玩”。

  過去喜歡買國外化妝品的北京消費者小于,在“國貨熱”影響下,開始對國產(chǎn)品牌有了更多了解。尤其是最近一些新國貨推出的跨界聯(lián)名活動,更激發(fā)了她的消費熱情?!奥犝f很多國貨價廉物美,也越來越懂年輕人需求,我想嘗試一下。”小于說。

  拼多多數(shù)據(jù)顯示,今年大促開始后,國貨美妝、服飾新品成為入駐拼多多百億補貼數(shù)量最多的類目。其中,蜂花、郁美凈、上海藥皂、孔鳳春、百雀羚、珀萊雅等國貨美妝銷量增長顯著,部分熱銷單品銷量增長超過20倍。

  來自天貓方面的數(shù)據(jù)稱,10月31日晚8點,天貓“雙11”大促正式開售,國貨戰(zhàn)績亮眼:85個國貨品牌開賣即破億,超7萬個國貨品牌首日成交翻倍。新老國貨品牌在各行業(yè)都展示出強勁勢頭。美妝行業(yè),國貨全面崛起,佰草集增長315%,花知曉增長689%,可復美增長1745%;家居行業(yè),老牌國貨一騎絕塵,林氏木業(yè)、源氏木語、全友等率先破億。

  唯品會相關(guān)負責人表示,今年“雙11”,一方面年輕消費者對于國貨的熱情居高不下,95后成為平臺上國貨購買量增速最快的群體之一。另一方面,國貨也在破圈,80后乃至70后也越來越認可國貨品牌,唯品會數(shù)據(jù)顯示,80后在服飾、美妝等方面越來越偏愛國貨品牌。

  國泰君安證券點評化妝品“雙11”第一階段銷售時表示,“雙11”第一階段行業(yè)表現(xiàn)平淡,但國貨排名提升顯著。持續(xù)看好國貨品牌在發(fā)力產(chǎn)品創(chuàng)新后,進入市場份額快速提升的階段。

  “國貨從靠性價比取勝到以品牌綜合實力取勝,消費者對外國品牌的品牌溢價逐漸發(fā)生認知轉(zhuǎn)變?!毙⌒茈娖飨嚓P(guān)負責人表示,加之國貨品牌也加強了品牌建設(shè),在競爭中更具影響力。

  核心“硬實力”成競爭關(guān)鍵

  一個掃地機器人和一個洗地機,這是河北消費者李女士今年“雙11”唯一的購買記錄?!皟蓚€品牌都是國貨里口碑比較好的?!崩钆空f,通過比較,發(fā)現(xiàn)國產(chǎn)品牌在保持親民價格的同時,整體質(zhì)量和配置也不遜色。

  如今,越來越多“好用不貴”的國貨退出了國際品牌“替代品”身份,華麗轉(zhuǎn)身的背后,是消費者與日俱增的信任與青睞。

  浙江大學國際聯(lián)合商學院數(shù)字經(jīng)濟與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤和林表示,“國貨熱”一方面源自國人的民族意識和愛國熱情,另一方面源自國貨品牌產(chǎn)品質(zhì)量、品質(zhì)的提升。中國有能力塑造高品質(zhì)國貨品牌,也有能力針對國潮文化供給個性商品,滿足市場需求。

  “國貨品牌的核心競爭力還是在于創(chuàng)新?!焙喴患瘓F品牌與市場中心總經(jīng)理郭文愷認為,國貨品牌更懂中國消費者的需求,為客戶創(chuàng)造價值是戰(zhàn)勝競爭的關(guān)鍵。對于簡一而言,每一次創(chuàng)新都是滿足消費者不同階段的需求。

  作為新國貨品牌,衛(wèi)龍美味全球控股有限公司副總裁余風介紹,未來衛(wèi)龍將通過品類拓展、品牌拓展、技術(shù)升級等措施,持續(xù)不斷研發(fā)更多讓消費者滿意、安心的健康新產(chǎn)品。

  國貨品牌“支棱起來”了,這既讓人感到欣喜,也會令人擔心,如何確保“國貨熱”不是曇花一現(xiàn)?

  “我們現(xiàn)在的國貨產(chǎn)品是具備相當?shù)漠a(chǎn)品質(zhì)量與高性價比的?!鼻迦A大學五道口金融學院副院長、金融學講席教授田軒對此給予肯定。他說,雖然“國貨熱”與品牌營銷有一定關(guān)系,但是細究深層次原因,有其必然性。經(jīng)歷漫長沉淀期的國貨具備市場競爭的基礎(chǔ),需要趁此機會,持續(xù)創(chuàng)新,把握新的消費潮流,不斷豐富產(chǎn)品,維持商品質(zhì)量。同時,保障價格合理、誠信經(jīng)營,強化市場競爭力,實現(xiàn)長遠發(fā)展。

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(責編:李文治)

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