大學(xué)生樂(lè)迷孫浩這段時(shí)間忙著趕場(chǎng)，“我加了N個(gè)展演群組，跑了多場(chǎng)音樂(lè)節(jié)，也認(rèn)識(shí)了不少圈內(nèi)人”。連日來(lái)，老山、江心洲、五馬渡、天生橋、樺墅村……南京的音樂(lè)節(jié)可謂遍地開(kāi)花。熱鬧人氣背后的消費(fèi)拉動(dòng)，抑或節(jié)會(huì)IP背后的城市運(yùn)營(yíng)，貌似“卷起來(lái)”的音樂(lè)節(jié)到底圖什么？

　　樂(lè)迷、商家聞風(fēng)而至

　　孫浩說(shuō)，音樂(lè)節(jié)是年輕人普遍歡迎的文娛活動(dòng)，這些展演群組建不久就成長(zhǎng)為500人的大群。至于自己去看哪一場(chǎng)，咖位級(jí)別、演出價(jià)格以及群內(nèi)活躍度都是選擇的X因素。

　　10月28日，南京江豚音樂(lè)節(jié)舉辦的第一天，安徽宣城來(lái)的蘇家福在舞臺(tái)近處嗨了整場(chǎng)，他高舉雙手跟著節(jié)奏擺動(dòng)，在歌唱呼喊中釋放心情。孫浩和朋友們坐在位置稍遠(yuǎn)的“充氣沙發(fā)區(qū)”，盡情享受周末的休閑時(shí)光。

　　連著兩天，江豚音樂(lè)節(jié)共計(jì)接待近4萬(wàn)名觀眾，其中外地游客占到了七成，不少人以“音樂(lè)+短途游”為此行安排?！鞍滋煜硎芤暵?tīng)盛宴，晚上散場(chǎng)還可以和朋友逛巷弄、品美食?！痹谔K家?？磥?lái)，音樂(lè)和旅行是年輕人的“解壓閥”，音樂(lè)節(jié)很好地將二者合而為一。孫浩說(shuō)，相較于演唱會(huì)，音樂(lè)節(jié)更實(shí)惠也更自由，只要音樂(lè)節(jié)的陣容足夠吸引人，在不影響上課和經(jīng)濟(jì)實(shí)力允許的情況下他大都樂(lè)于參加。

　　趕場(chǎng)而來(lái)的還有各路商家。除了咖啡、金桔檸檬、羊湯面、地墊等攤販，火爆的音樂(lè)節(jié)還帶動(dòng)了周邊的住宿。建鄴區(qū)卓美亞酒店市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)邱蕊介紹，他們酒店的261間客房在10月27日、28日兩天一房難求，與尋常周末相比入住率提高了20%。

　　在江豚音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，愛(ài)瑪電動(dòng)車(chē)外擺攤位尤為顯眼。企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人王馨悅說(shuō)，這已經(jīng)是愛(ài)瑪今年參與的第8場(chǎng)音樂(lè)節(jié)，活動(dòng)對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)的助力不容小覷。截至目前，愛(ài)瑪通過(guò)舉辦追星音樂(lè)節(jié)，線下推廣活動(dòng)讓其小紅書(shū)賬號(hào)漲了4萬(wàn)粉絲。

　　文旅潛力厚望所寄

　　觀眾追星為熱鬧，商家捧場(chǎng)為人氣，南京多區(qū)紛紛辦起音樂(lè)節(jié)，無(wú)疑是看中了其強(qiáng)大的文旅潛力。其中，地處南京南部的溧水區(qū)最具話語(yǔ)權(quán)。近年來(lái)，當(dāng)?shù)卦谔焐鷺蚓皡^(qū)開(kāi)辟出占地約7萬(wàn)平米的天生音樂(lè)谷，以咪豆音樂(lè)節(jié)為王牌意欲打造一個(gè)“音樂(lè)節(jié)矩陣”。

　　10月最后一個(gè)周末，天生川流音樂(lè)節(jié)在溧水天生音樂(lè)谷舉辦，這是該區(qū)打造的第四個(gè)音樂(lè)節(jié)品牌。“‘天生川流’這次為全區(qū)帶來(lái)日均萬(wàn)余名的游客量，品牌成長(zhǎng)還有很大潛力；我們培育了10年的咪豆音樂(lè)節(jié)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期盈利。”溧水區(qū)文化和旅游局局長(zhǎng)韋仁健認(rèn)為，音樂(lè)節(jié)能夠提升城市知名度，拉動(dòng)吃住行等多方面消費(fèi)。

　　如今，咪豆音樂(lè)節(jié)的客流已從最初以南京主城區(qū)市民為主發(fā)展為外地游客為主，且90%是30歲以下的年輕群體，在2021年還曾創(chuàng)下5天接待94.5萬(wàn)客流的紀(jì)錄?！疤焐魳?lè)谷已成為溧水音樂(lè)節(jié)的永久舉辦地，為此，天生橋景區(qū)還順勢(shì)打造了玫瑰花海、彩虹滑道、無(wú)動(dòng)力游樂(lè)船等項(xiàng)目，‘音樂(lè)+’形成良性發(fā)展?！表f仁健說(shuō)。

　　咪豆音樂(lè)節(jié)的檔期是“五一”，天生橋景區(qū)周邊的酒店、民宿產(chǎn)品早在3月底就已提前售空。溧水文旅為此整合資源、引入露營(yíng)，串聯(lián)“音樂(lè)節(jié)+民宿”“音樂(lè)節(jié)+露營(yíng)+交通”旅游產(chǎn)品，備受年輕消費(fèi)者青睞。比如，山凹村組合套餐在推出6小時(shí)內(nèi)所有房源全部售罄；駱山花火露營(yíng)公園特色咪豆露營(yíng)套餐售價(jià)接近2000元，推出后同樣供不應(yīng)求。

　　近日，南京主城老下關(guān)的濱江歡樂(lè)舞臺(tái)同樣迎來(lái)了音樂(lè)節(jié)，江邊爵士音樂(lè)秀場(chǎng)地規(guī)模有限，主打公益性，也融入更多市集元素。鼓樓區(qū)商務(wù)局副局長(zhǎng)陳貫源介紹，今年以來(lái)，該區(qū)啟動(dòng)了下關(guān)濱江岸線“復(fù)興計(jì)劃”，從中山碼頭到南京長(zhǎng)江大橋南堡公園的近代工業(yè)遺存和民國(guó)建筑，因地制宜注入新的文化和商業(yè)內(nèi)容，本次音樂(lè)節(jié)的舉辦意在增添老下關(guān)的商業(yè)氛圍，為期三天的活動(dòng)場(chǎng)場(chǎng)爆滿。

　　市場(chǎng)難免“大浪淘沙”

　　業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為，盈利的音樂(lè)節(jié)會(huì)占比只有10%左右。而扎堆舉辦的音樂(lè)節(jié)，也會(huì)帶來(lái)審美疲勞的風(fēng)險(xiǎn)。

　　“大型音樂(lè)節(jié)往往意味著高昂的成本。某種意義上，這也是一場(chǎng)豪賭?！苯嘁魳?lè)節(jié)運(yùn)營(yíng)方南京匯特影視創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有限公司總經(jīng)理張梁透露，為了籌辦江豚音樂(lè)節(jié)，他們前期投入在千萬(wàn)元以上，僅靠門(mén)票收入很難回本，冠名、周邊、外擺等收入就由音樂(lè)節(jié)的規(guī)模、人氣決定。在他看來(lái)，缺乏持久運(yùn)營(yíng)思維的音樂(lè)節(jié)品牌，注定將經(jīng)歷市場(chǎng)的大浪淘沙。

　　建鄴區(qū)文旅局副局長(zhǎng)陸萍認(rèn)為，培育音樂(lè)節(jié)品牌不能做“一錘子買(mǎi)賣(mài)”。從首屆江豚音樂(lè)節(jié)來(lái)看，活動(dòng)的反響不錯(cuò)，原因之一便在于不做大雜燴式的“拼盤(pán)音樂(lè)節(jié)”，兩天的活動(dòng)主題鮮明，更加注重垂直用戶。此外，南京是全國(guó)唯一在市中心江段有野生江豚穩(wěn)定棲居的城市，音樂(lè)節(jié)主辦方活用江豚IP，并與云錦博物館及江豚科教中心聯(lián)名推出了周邊產(chǎn)品，未來(lái)還將為音樂(lè)節(jié)賦予更多南京印記。

　　在韋仁健看來(lái)，看似是短期、孤立的音樂(lè)節(jié)活動(dòng)在某個(gè)城市的落地，實(shí)際上是一座城市文化底蘊(yùn)、經(jīng)濟(jì)水平、消費(fèi)能力等城市基礎(chǔ)，開(kāi)放度、包容度、友好度等城市氣質(zhì)，運(yùn)營(yíng)力、組織力、吸引力等綜合要素孕育的結(jié)果。除了保障有序的節(jié)會(huì)秩序，咪豆音樂(lè)節(jié)還經(jīng)歷了多次自我升級(jí)，如第九屆咪豆音樂(lè)節(jié)新增電音舞臺(tái)，雙舞臺(tái)同臺(tái)亮相獲得不少好評(píng)。

　　“只有打造城市文旅與音樂(lè)節(jié)相互承接、相互孵化、相互共生的環(huán)境、機(jī)制、氛圍和市場(chǎng)，大中小演出常態(tài)化、持續(xù)化，管理者、藝術(shù)家、消費(fèi)者形成一個(gè)牢固的文化產(chǎn)業(yè)共同體，產(chǎn)生具有黏性的城市文化認(rèn)同感，城市才能依托音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)等文化演藝，打造出自身獨(dú)異性的演出品牌?！表f仁健說(shuō)。