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夜間文旅釋放消費潛力

發(fā)布時間:2023-10-17 15:46:00來源: 人民網(wǎng)-《人民日報海外版》

 

  近日,2023中國夜間經(jīng)濟論壇在海南三亞舉辦。論壇由中國旅游研究院、海南省旅游和文化廣電體育廳、三亞市人民政府等共同主辦,旨在更好地推進夜間經(jīng)濟發(fā)展,發(fā)揮夜間旅游創(chuàng)新案例和標桿項目引領作用。期間發(fā)布了《2023中國夜間經(jīng)濟發(fā)展報告》(以下簡稱《報告》)、2023夜間經(jīng)濟新銳十城、2023夜間經(jīng)濟創(chuàng)新十企和2023夜間經(jīng)濟創(chuàng)新案例。

  1.夜間消費全面恢復

  60%的居民消費發(fā)生在夜間,夜間消費不僅是經(jīng)濟現(xiàn)象,也是在滿足廣大人民群眾對美好生活的向往需求。《報告》指出,夜間消費需求已全面恢復。夜間經(jīng)濟市場基礎穩(wěn)固,大眾夜間出游意愿達到95%。今年前8個月,游客月均夜間出游頻次為3.27次。在中國旅游研究院夜間旅游課題組重點監(jiān)測的363座城市中,今年前8個月,夜間游客量排名前十的城市,游客量占全國夜間游客總量的21.4%。

  據(jù)統(tǒng)計,游客夜間消費金額和夜間消費占比均已超2019年。超七成游客夜間消費支出較2019年有所增加。

  夜游產(chǎn)品需求有增量。攜程數(shù)據(jù)顯示,今年暑期夜游產(chǎn)品銷量較2019年同期增長692%,登高觀夜景、夜間光影秀、游船游輪、街景夜游、演藝演出、美食酒吧、博物館夜游等夜游新玩法受到廣大游客喜愛。驢媽媽旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,今年前8個月,預訂夜游產(chǎn)品人次超過2019年同期兩成。

  景區(qū)依然是夜游的主要場景,《報告》指出,2023年5A級景區(qū)夜間開放率為56.74%,是2020年的2倍多。文化場館夜游的常態(tài)化需求已經(jīng)凸顯。2023年“5·18”博物館日,有1/3的一級博物館延長夜間開放時間?!秷蟾妗奉A測,今年全國夜游市場規(guī)模將達1.57萬億元。

  2.消費場景持續(xù)豐富

  中國旅游研究院院長戴斌在主題演講中指出,夜間休閑和消費活動古已有之,而正式導入夜間旅游、夜間經(jīng)濟的概念,并形成市場和政府共同推動的實踐不過近5年時間。

  5年來,夜間旅游從理論探索到政策實施,再到夜間休閑的市場實踐,實現(xiàn)了從概念導入到社會實踐的創(chuàng)新過程。夜間文化休閑和旅游消費的需求開始被喚醒、被滿足、被創(chuàng)造。18時至22時被稱為夜間經(jīng)濟的“黃金四小時”。以住宿地點為圓心,周邊6公里的街區(qū)、商圈和文博場館被稱為“白銀六公里”。夜間消費場景持續(xù)豐富,除了KTV、餐飲、購物,還涌現(xiàn)出沉浸式演藝、劇本秀、光影秀、音樂節(jié)、漢服游園等新的體驗項目。

  5年來,從城市、街區(qū)、商圈,到農(nóng)村、景區(qū)、度假區(qū),已形成了一批文化特色鮮明的夜間經(jīng)濟集聚空間。國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)達243個。

  《報告》指出,5年來,夜游以夜間新場景、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)推動旅游業(yè)高質量發(fā)展,已經(jīng)成為提振地方消費的主要陣地。

  3.空間廣闊未來可期

  富有文化內(nèi)涵的夜游產(chǎn)品叫好又叫座。《報告》指出,美食夜市、文化餐廳、音樂節(jié)會、夜間游船畫舫、夜間藝術節(jié)增多是2023年夜游產(chǎn)品體驗的顯著特征。街區(qū)商圈、城市夜景、文博藝術場所、景區(qū)度假區(qū)等是游客認為2023年夜間休閑創(chuàng)新較多的領域。

  夜間經(jīng)濟未來可期。戴斌認為,未來的夜間旅游要滿足廣大游客和城鄉(xiāng)居民的新需求,更好地服務于國家戰(zhàn)略和地方經(jīng)濟社會發(fā)展要求。夜間經(jīng)濟不只是吃吃喝喝和娛樂演出,還有購物、觀景、賞劇、夜讀和社交等需求,既需要高品質的物質滿足,也需要高層次的精神享受。建議各地應著力培育多層次、多類型、多樣化的夜游產(chǎn)業(yè)體系,打造一批輻射帶動性強的地標性項目和現(xiàn)象級產(chǎn)品。

(責編:李文治)

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