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激發(fā)度假旅游消費(fèi)更大潛力(消費(fèi)視窗)

發(fā)布時(shí)間:2023-06-28 10:41:00來源: 人民網(wǎng)-人民日?qǐng)?bào)

 

  暑期臨近,旅游市場(chǎng)迎來傳統(tǒng)旺季。隨著旅游消費(fèi)持續(xù)升級(jí),休閑度假成為越來越多消費(fèi)者的選擇。

  近日,文化和旅游部確定江蘇省宿遷駱馬湖旅游度假區(qū)、廣西壯族自治區(qū)北海銀灘國(guó)家旅游度假區(qū)、海南省瓊海博鰲東嶼島旅游度假區(qū)為新一批國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)。截至目前,我國(guó)國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)數(shù)量已達(dá)63家。

  休閑度假產(chǎn)品不斷豐富,國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)評(píng)定持續(xù)開展,國(guó)家級(jí)旅游休閑城市和街區(qū)陸續(xù)推出,滿足了人民群眾多元化、個(gè)性化的休閑度假需求,也為旅游市場(chǎng)回暖向好注入新動(dòng)力。我國(guó)休閑度假旅游呈現(xiàn)哪些新趨勢(shì)?如何進(jìn)一步優(yōu)化休閑度假旅游供給?記者進(jìn)行了采訪。

  全面進(jìn)入大眾旅游時(shí)代,休閑度假需求快速釋放

  精美的特色建筑、非遺美食店鋪、老街風(fēng)貌展示館……漫步??隍T樓老街,厚重的歷史感和濃濃的文化味撲面而來。近年來,海南省??谑猩钔跉v史文化內(nèi)涵,打造特色文化商業(yè)街區(qū),休閑業(yè)態(tài)逐步豐富完善。除了騎樓老街,瓊臺(tái)書院、海甸溪、東坡老碼頭等5條特色文化商業(yè)街區(qū)已建成投用。

  豐富的“微度假”產(chǎn)品,得到游客的青睞。??谑新糜魏臀幕瘡V電體育局局長(zhǎng)王可介紹,今年以來,海口旅游市場(chǎng)整體恢復(fù)態(tài)勢(shì)呈現(xiàn)增速快、結(jié)構(gòu)優(yōu)、質(zhì)量高的特點(diǎn)。“五一”假期,??诮哟慰?6.19萬人次,同比增長(zhǎng)148.1%;旅游總收入8.54億元,同比增長(zhǎng)176.7%。其中,省外客源占比超過一半。

  近日,由文化和旅游部資源開發(fā)司等主辦的全國(guó)旅游休閑街區(qū)創(chuàng)新發(fā)展交流活動(dòng)在??谑信e辦?!靶蓍e度假是旅游消費(fèi)的一種新趨勢(shì),是旅游消費(fèi)升級(jí)的必然?!敝袊?guó)傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院院長(zhǎng)熊澄宇認(rèn)為,旅游產(chǎn)業(yè)關(guān)乎老百姓的幸福感。當(dāng)前,越來越多游客的旅游觀念發(fā)生變化,消費(fèi)方式正從觀光向休閑、從打卡留念向深度體驗(yàn)升級(jí)。

  “白天參觀景點(diǎn)、逛免稅店,晚上泡溫泉,這樣的假期更悠閑。”在??谟^瀾湖旅游度假區(qū)旅游的廣州游客沈奕說,以前出門旅游,總是希望在有限的時(shí)間里參觀更多地方,會(huì)把行程安排得很緊張,不僅得不到休息,反而覺得很累?,F(xiàn)在更喜歡在一個(gè)地方多待一段時(shí)間,甚至整個(gè)假期都在一個(gè)地方,可以得到更好的放松。

  度假休閑成為旅游市場(chǎng)新增長(zhǎng)點(diǎn)?!敖衲攴块g預(yù)訂情況不錯(cuò),‘五一’假期全部滿房?!苯K溧陽天目湖旅游度假區(qū)美岕山野溫泉度假村副總經(jīng)理許子敬說。住樹屋、泡溫泉、釣龍蝦、喂小馬……游客在這里可以體驗(yàn)豐富的休閑度假產(chǎn)品。天目湖旅游度假區(qū)管理辦公室副主任冷潔說,“五一”假期,天目湖旅游度假區(qū)接待人次和旅游營(yíng)收均大幅增長(zhǎng),其中接待游客51.82萬人次,比2019年增長(zhǎng)74.67%;實(shí)現(xiàn)直接營(yíng)收7121.07萬元,比2019年增長(zhǎng)67.21%。

  文化和旅游部資源開發(fā)司相關(guān)負(fù)責(zé)人說,我國(guó)已全面進(jìn)入大眾旅游時(shí)代,人民群眾的生活水平不斷提升,人們放松身心、感受文化、體驗(yàn)新奇的旅游休閑需求得到快速釋放。“十四五”時(shí)期將是旅游休閑快速發(fā)展、提檔升級(jí)的重要機(jī)遇期。

  順應(yīng)旅游消費(fèi)新趨勢(shì),豐富休閑度假產(chǎn)品供給

  三江入海,四面環(huán)水,海南省瓊海市博鰲東嶼島旅游度假區(qū)每年都吸引不少游客?!肮?jié)奏慢下來,心情放輕松,感覺很不錯(cuò)?!痹诙燃賲^(qū)游玩了兩周的北京游客郭偉說。

  “瓊海博鰲東嶼島旅游度假區(qū)創(chuàng)建國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū),為海南省再添一塊‘國(guó)字號(hào)’招牌。”海南省旅游和文化廣電體育廳相關(guān)負(fù)責(zé)人說,順應(yīng)國(guó)內(nèi)休閑度假旅游消費(fèi)趨勢(shì),海南省旅游行業(yè)持續(xù)加快休閑度假產(chǎn)品開發(fā),以國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)建設(shè)發(fā)展為契機(jī),推動(dòng)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和高質(zhì)量發(fā)展。

  當(dāng)前,我國(guó)休閑度假產(chǎn)品不斷豐富,除國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)、國(guó)家級(jí)旅游休閑城市和街區(qū)以外,文化旅游、生態(tài)旅游、康養(yǎng)旅游、工業(yè)旅游、體育旅游、滑雪度假等休閑度假產(chǎn)品不斷涌現(xiàn),增加了旅游市場(chǎng)的有效供給。

  旅游休閑街區(qū)是重要的休閑度假載體之一。“十四五”規(guī)劃綱要提出,打造一批文化特色鮮明的國(guó)家級(jí)旅游休閑城市和街區(qū)。從市場(chǎng)趨勢(shì)看,主客共享,全天候、無門檻、有溫度、多元業(yè)態(tài)的城市休閑游正在成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)。去年以來,文化和旅游部會(huì)同國(guó)家發(fā)展改革委,推出兩批111家國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū),推動(dòng)了歷史文化傳承保護(hù),豐富了旅游休閑優(yōu)質(zhì)供給,促進(jìn)了旅游休閑消費(fèi),成為游客出游休閑新熱點(diǎn)。

  上海師范大學(xué)休閑旅游研究中心主任樓嘉軍說,特色化是包括旅游休閑街區(qū)在內(nèi)的休閑度假產(chǎn)品發(fā)展的必然要求。各地的旅游休閑街區(qū)更加重視規(guī)劃和設(shè)計(jì)、特色產(chǎn)業(yè)和商業(yè)、文化和歷史遺產(chǎn)保護(hù)等方面的工作,以更加鮮明的特色為游客帶來更加優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)。

  特色文創(chuàng)產(chǎn)品成為休閑度假旅游消費(fèi)的重要內(nèi)容?!笆奈濉甭糜螛I(yè)發(fā)展規(guī)劃提出,“發(fā)展特色文創(chuàng)產(chǎn)品和旅游商品”。生椰脆塊、海南粉、椰子糕、椰油護(hù)膚品……在海南海口美蘭機(jī)場(chǎng)的海南游禮專賣店,前來選購(gòu)旅游文創(chuàng)商品的游客絡(luò)繹不絕。今年前5月,海南游禮銷售額超過1億元。

  企業(yè)是休閑度假產(chǎn)品的供給主體。業(yè)內(nèi)專家建議,要打造一批優(yōu)質(zhì)的旅游企業(yè)。支持相關(guān)企業(yè)瞄準(zhǔn)國(guó)際一流,加大創(chuàng)新力度,突出文化特色,盡快做大做強(qiáng)。對(duì)布局合理、前景看好,承擔(dān)著培育市場(chǎng)、促進(jìn)就業(yè)等社會(huì)責(zé)任的旅游企業(yè),要在資金配套、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等方面給予一定支持,推動(dòng)其盡快形成品牌特色、壯大發(fā)展規(guī)模。要堅(jiān)持文旅融合,緊盯消費(fèi)者需求,開發(fā)新產(chǎn)品、增加新服務(wù),推動(dòng)形成休閑度假新熱點(diǎn)、新亮點(diǎn)。

  提升休閑層次,充實(shí)文化內(nèi)涵,推動(dòng)休閑度假旅游高質(zhì)量發(fā)展

  “快看,大魚從屏幕里跑出來了!”在湖南省常德市柳葉湖旅游度假區(qū),正在觀看3D光影的小游客薛嵐說。畫面中,波光粼粼的柳葉湖上白鶴飛舞,“柳葉鯽”仿佛從屏幕中破水而出,一場(chǎng)以當(dāng)?shù)貧v史傳說為底蘊(yùn)的沉浸式視覺體驗(yàn),讓游客在休閑旅游中感受到更多文化味。

  “擴(kuò)大休閑度假有效供給,要注重提升休閑層次,充實(shí)文化內(nèi)涵。”上海交通大學(xué)城市科學(xué)研究院院長(zhǎng)劉士林說,隨著旅游消費(fèi)升級(jí),人們對(duì)旅游的認(rèn)識(shí)不再只是“看山看水看風(fēng)景”,開始向“觀文品史、體驗(yàn)生活”轉(zhuǎn)變,對(duì)精神文化的需求更加豐富,休閑度假產(chǎn)品也應(yīng)隨之升級(jí)。

  去年,國(guó)家發(fā)展改革委、文化和旅游部聯(lián)合印發(fā)《國(guó)民旅游休閑發(fā)展綱要(2022—2030年)》,提出加快推進(jìn)國(guó)民旅游休閑高質(zhì)量發(fā)展,更好滿足人民群眾的美好生活需要。強(qiáng)調(diào)培育現(xiàn)代休閑觀念、保障旅游休閑時(shí)間、優(yōu)化旅游休閑空間等具體舉措,有利于進(jìn)一步激發(fā)旅游休閑發(fā)展內(nèi)生動(dòng)力。

  北京聯(lián)合大學(xué)教授劉敏認(rèn)為,休閑度假旅游的潛力很大。激活休閑度假消費(fèi)更大潛力,需要在供給側(cè)下功夫,緊跟旅游消費(fèi)個(gè)性化、多樣化升級(jí)趨勢(shì),增加高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)供給,在更好滿足人民美好生活需要的同時(shí),推動(dòng)休閑度假旅游高質(zhì)量發(fā)展。

  發(fā)展休閑度假旅游要注重文化和旅游深度融合。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心統(tǒng)計(jì),去年,超過九成受訪者表示會(huì)在旅游中進(jìn)行文化消費(fèi)。文化和旅游部資源開發(fā)司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,各地建設(shè)打造旅游休閑城市和街區(qū)要注重找準(zhǔn)定位、科學(xué)規(guī)劃、培育業(yè)態(tài),尤其要突出鮮明的文化特色。國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)要在建設(shè)主客共享的休閑空間、提供沉浸式文旅體驗(yàn)、創(chuàng)新公共文化服務(wù)、打造文化創(chuàng)意產(chǎn)品等方面進(jìn)一步發(fā)揮示范引領(lǐng)作用,成為本地居民和外來游客主客共享的高品質(zhì)城市休閑空間,為休閑度假旅游帶來更多新氣象,激發(fā)文旅消費(fèi)更加強(qiáng)大的動(dòng)能。

(責(zé)編:李文治)

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