12月21日，第29屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)在廈門(mén)開(kāi)幕。據(jù)悉，作為由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦，廈門(mén)市人民政府支持的行業(yè)盛會(huì)，本屆廣告節(jié)包含了高峰論壇、賽事頒獎(jiǎng)、展覽展示等形式多樣、凝聚行業(yè)前沿力量的內(nèi)容，吸引了眾多行業(yè)精英及業(yè)內(nèi)人士，共赴一場(chǎng)行業(yè)向新之約。

　　嘉賓云集 共迎開(kāi)幕

　　在當(dāng)天的開(kāi)幕式上，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局廣告監(jiān)督管理司副司長(zhǎng)劉輝在致辭中表示，廣告市場(chǎng)整體穩(wěn)中向好，市場(chǎng)規(guī)模保持穩(wěn)定態(tài)勢(shì)，新業(yè)態(tài)、新技術(shù)、新模式不斷涌現(xiàn)，技術(shù)實(shí)力、創(chuàng)意創(chuàng)新水平不斷提高。下一步，將堅(jiān)持把廣告監(jiān)管作為第一職責(zé)，切實(shí)維護(hù)廣告市場(chǎng)秩序，堅(jiān)持把指導(dǎo)行業(yè)發(fā)展作為第一要?jiǎng)?wù)，持續(xù)推動(dòng)我國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　廈門(mén)市市場(chǎng)監(jiān)督管理局黨組書(shū)記、局長(zhǎng)許國(guó)華代表廈門(mén)市政府致辭，他提到，中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)作為重磅行業(yè)活動(dòng)，是廣告行業(yè)的領(lǐng)航風(fēng)向標(biāo)，也是廈門(mén)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要助推器，為城市發(fā)展注入了新活力。中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)自2020年以來(lái)長(zhǎng)期落戶廈門(mén)，是對(duì)廈門(mén)市的高度認(rèn)同，如今廈門(mén)發(fā)展已經(jīng)邁上新的臺(tái)階，未來(lái)也將多維度深層次持續(xù)挖掘發(fā)展?jié)摿?，打造出更完滿的城市名片。

　　中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、國(guó)際廣告協(xié)會(huì)全球副主席張國(guó)華提出，盡管今年困難重重，第29屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)仍然如期舉辦，具有很強(qiáng)的象征意義，代表了廣告人的樂(lè)觀與信心。他表示，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局、廈門(mén)市委市政府高度重視廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和本屆廣告節(jié)的舉辦，對(duì)廣告發(fā)展大業(yè)提出了寶貴的指導(dǎo)意見(jiàn)，讓行業(yè)備受振奮和鼓舞，讓我們更加對(duì)辦好廣告節(jié)、發(fā)展廣告行業(yè)、助推文化產(chǎn)業(yè)充滿信心。

　　數(shù)字產(chǎn)業(yè) 創(chuàng)新助推

　　伴隨開(kāi)幕式的啟動(dòng)，張國(guó)華特別發(fā)布兩大重磅創(chuàng)新產(chǎn)品。

　　廣告聯(lián)盟鏈?zhǔn)瞧渲幸淮笾匕醢l(fā)布內(nèi)容，由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)、中國(guó)文化傳媒集團(tuán)有限公司、國(guó)家廣告研究院、西湖大學(xué)、元宇宙三十人論壇、杭州元鏡科技有限公司首批聯(lián)合發(fā)起，旨在為廣告行業(yè)搭建有公信力的底層區(qū)塊鏈平臺(tái)，建立更加真實(shí)透明的商業(yè)合作機(jī)制，消費(fèi)者們也能夠通過(guò)人工智能決策消費(fèi)行為、具備更強(qiáng)的用戶參與互動(dòng)性，并不斷挖掘品牌用戶的價(jià)值，提升品牌效果廣告的真實(shí)有效觸達(dá)。

　　WEB3.0時(shí)代是由AI等技術(shù)支持的共建共治時(shí)代，廣告聯(lián)盟鏈正是在這一大背景下推出。據(jù)了解，除了首批6家聯(lián)合單位之外，后續(xù)廣告聯(lián)盟鏈的發(fā)起單位將進(jìn)一步壯大，廣告聯(lián)盟鏈也將在技術(shù)應(yīng)用等層面持續(xù)拓展。

　　本屆廣告節(jié)另一重磅發(fā)布內(nèi)容為“國(guó)家級(jí)綠色消費(fèi)品牌元宇宙”平臺(tái)——“元圈宇宙”，將為品牌及廣告產(chǎn)業(yè)鏈提供元宇宙場(chǎng)景下的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)和數(shù)字化銷(xiāo)售解決方案，也為消費(fèi)者帶來(lái)全新的消費(fèi)場(chǎng)景和體驗(yàn)。

　　該平臺(tái)由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)數(shù)字元宇宙工作委員會(huì)聯(lián)合多家國(guó)內(nèi)先進(jìn)元宇宙公司共同推出，旨在以元宇宙的生產(chǎn)力發(fā)展趨勢(shì)為導(dǎo)向，集專(zhuān)業(yè)性、創(chuàng)新性、包容性于一體，推動(dòng)行業(yè)健康有序發(fā)展，以數(shù)字新形態(tài)為產(chǎn)業(yè)行業(yè)賦能，為數(shù)字中國(guó)助力。

　　本屆廣告節(jié)以線上、線下相結(jié)合的方式展開(kāi)，在數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)背景下，用高效互通的形式創(chuàng)建溝通橋梁，提振行業(yè)信心，推動(dòng)行業(yè)健康、高質(zhì)量發(fā)展。在這個(gè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的時(shí)代，廣告從業(yè)者們以樂(lè)觀的心態(tài)、積極的態(tài)度突破阻礙，重新聚集在中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)的舞臺(tái)，也向社會(huì)展示了廣告人的創(chuàng)新與活力，表明廣告行業(yè)正在邁上一個(gè)新的臺(tái)階。（林林）