“城”為空間，“市”為活力，城與市交織繁榮。2021年7月19日，經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)，商務(wù)部明確提出將北京等5座城市作為首批培育建設(shè)的國際消費中心城市。2021年8月，北京市政府印發(fā)《北京培育建設(shè)國際消費中心城市建設(shè)實施方案（2021-2025年）》。傳統(tǒng)商圈百貨提質(zhì)升級、“首店經(jīng)濟”引領(lǐng)消費升級、網(wǎng)紅打卡地頻頻涌現(xiàn)……一年多來，北京這座超大城市正向著“率先建成具有全球影響力、競爭力和美譽度的國際消費中心城市”的目標(biāo)邁進。

　　老商圈提檔升級“潮”不可擋

　　王府井大街，是北京消費的一扇窗，是一條聞名中外的百年“金街”。對于1987年出生的徐晶來說，王府井是一條從小逛到大的商業(yè)街，她的第一雙紅皮鞋、第一個玩具娃娃都來自王府井，這里保留著她童年最美好的記憶。

　　“王府井曾是中國歷史上最時髦的商業(yè)街區(qū)，但隨著諸多潮流商圈的崛起，現(xiàn)在的王府井需要重振旗鼓?！蓖醺貐^(qū)管委會主任宋敘說。2019年，王府井步行街向北延長了344米，隨之延伸的還有王府井更具特色、更加高端、更國際化的視野。吸引全球知名品牌落地、不斷挖潛文化消費吸引力、重塑王府井商業(yè)IP影響力……隨著北京國際消費中心城市建設(shè)步伐的加快，百年商業(yè)街的時髦基因正在被喚醒。

　　今年初，經(jīng)過了13個月的封閉改造，119歲的東安市場開門重張。曾經(jīng)的柜臺式傳統(tǒng)百貨變身集結(jié)超600個國際一線奢侈品牌、獨立設(shè)計師品牌和高街潮牌的“買手制”百貨，這也是這家京城老字號23年來最大規(guī)模的轉(zhuǎn)型提升。走進全新亮相的東安市場，徐晶不禁感嘆：“‘潮’正在成為這個傳統(tǒng)商圈轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵詞。”

　　前不久，《北京市商業(yè)消費空間布局專項規(guī)劃（草案）》提出，到2035年，北京將建設(shè)成為“中國潮”“國際范”與“煙火氣”共融共生的國際消費中心示范城市。其中王府井×西單×前門、CBD×三里屯、環(huán)球影城×大運河、麗澤×首都商務(wù)新區(qū)等四片國際消費體驗區(qū)，將以國際交往功能突出、傳統(tǒng)文化魅力鮮明的城市消費中心為依托，聯(lián)動輻射周邊地區(qū)活力消費圈。

　　近年來，以文化加持的特色消費空間頻頻涌現(xiàn)，為傳統(tǒng)商圈注入了新的活力，越來越受年輕人的青睞。走進位于前門大街的宮宴餐廳，仿佛一秒穿越。餐廳三層是以周朝飲食禮制中的“燕享食禮”為歷史背景而打造的“美食劇場”，賓客們可以在“妝造司”挑選自己喜愛的古代傳統(tǒng)服飾，沉浸式品嘗美食、體驗宮廷食禮文化。而今年新創(chuàng)編的“須盡歡”則情景再現(xiàn)了《韓熙載夜宴圖》中演奏、觀舞、宴憩、清吹、歡送等場面。

　　“我們用演繹的形式來講故事，每一道菜品以及為賓客上菜的過程都融入在故事中，以這樣的方式來傳播中國傳統(tǒng)的禮儀及美食文化?！睂m宴創(chuàng)始人行斌說。

　　“首”字當(dāng)頭釋放消費新活力

　　1987年初冬，中國第一家肯德基在北京前門開業(yè)。彼時，美式快餐對于人們來說還是陌生與新奇的，因此肯德基很快就成了普通老百姓新的“旅游景點”，成為新潮與時尚的代名詞，甚至有人在肯德基舉辦婚禮。雖然那時還沒有“首店”這個詞，但卻體現(xiàn)了“首店效應(yīng)”的強大能量。

　　所謂首店，是指鼓勵和吸引國際品牌、本土品牌的零售企業(yè)在區(qū)域內(nèi)開設(shè)首家門店，通過首店的聚集帶動形成新的消費增長點，實現(xiàn)消費結(jié)構(gòu)的升級和城市功能的轉(zhuǎn)型。2019年，北京首次出臺首店支持政策。“‘首店經(jīng)濟’作為新鮮事物，政策引導(dǎo)方面沒有先例可循?！北本┦猩虅?wù)局相關(guān)負責(zé)人介紹，三年來通過逐步探索，對前期政策“邊實施、邊評估、邊完善”，不斷在精準(zhǔn)施策方面下功夫。

　　今年3月，北京首店政策3.0版本出臺，“真金白銀”支持首店發(fā)展。如提升零售品牌北京首店、旗艦店的最高支持額度，由原來的最高支持50萬元，提升到100萬元；提升國內(nèi)外知名品牌在京舉辦時尚消費類新品發(fā)布活動的最高支持額度，由原來的最高支持100萬元，提升至200萬元等。數(shù)據(jù)顯示，近3年來，北京新增超2570家首店，衣食住行游購娛俱全，國際范兒、北京味兒、煙火氣特色明顯。

　　今年9月20日，北京環(huán)球影城迎來開園一周年。作為中國首家環(huán)球影城，這里匯聚了全世界環(huán)球影城項目中人氣最高的騎乘娛樂設(shè)施、地標(biāo)景點和表演演出，開園一年累計吸引了1380萬人次游客，成為了國內(nèi)最熱門的文旅消費目的地之一。而免費開放的環(huán)球城市大道已成為京城“首店經(jīng)濟”最具規(guī)?；纳倘χ弧?/p>

　　通州區(qū)文化旅游區(qū)管委會副主任劉蕓介紹，在環(huán)球度假區(qū)的有力帶動下，2021年通州區(qū)規(guī)模以上文化、體育和娛樂業(yè)收入同比增長367.4%，住宿業(yè)收入增長122.6%，溢出效應(yīng)凸顯。

　　在2022全球首發(fā)節(jié)上，北京市商務(wù)局副局長郭文杰表示，力爭到2025年，北京以服裝服飾、化妝品、金銀珠寶、運動健康、文化創(chuàng)意、智能穿戴、國潮老字號等領(lǐng)域為重點，打造一批領(lǐng)軍企業(yè)，落地2000家以上時尚類品牌首店。

　　創(chuàng)新是首店的“魔力”所在，北京也將加速培育創(chuàng)新品牌之都。在今年9月舉辦的北京新消費品牌孵化創(chuàng)新大會上，北京新消費品牌聯(lián)盟正式成立。按照計劃方案，到2025年，北京將孵化超100個新消費品牌，成為新品牌之都、新消費之城。

　　發(fā)力“夜經(jīng)濟”點燃煙火氣

　　微風(fēng)陣陣，波光粼粼，夜間的亮馬河在霓虹閃爍中獨具韻味。今年夏天，朝陽區(qū)亮馬河國際風(fēng)情水岸開啟了夜游新體驗，新增6艘不同風(fēng)格的游船，邀市民游客共度親水休閑時光。而在河岸一旁的棧道上更是熱鬧，啤酒美食節(jié)、潮購市集、歌手駐唱等活動，開啟了一場場多元化、時尚范兒、有腔調(diào)的夜間品質(zhì)消費盛宴。

　　今年7月15日，北京發(fā)布了《北京市促進夜間經(jīng)濟繁榮發(fā)展的若干措施》，即“夜經(jīng)濟”3.0版措施。新版措施共包含9條具體內(nèi)容，重點突出“北京范”“時尚潮”“文化芯”“科技核”。開發(fā)夜游特色旅游項目就是舉措之一。拓展特色夜間多元消費，文旅商體實現(xiàn)進一步融合，全市將打造5到10條夜游精品路線。

　　不僅在城市，鄉(xiāng)村“夜經(jīng)濟”也在不斷升溫。在懷柔，夏日夜游成為新亮點：常態(tài)化演出為夜間添彩、長城音樂節(jié)點燃鄉(xiāng)野激情、精品民宿酒店入住火爆……更加接地氣、更具煙火氣的京郊正在成為人們“微度假”的首選之地，盡享田園夜生活。

　　在今年國慶假期，“夜京城”異彩紛呈。2022北京消費季·夜京城推出節(jié)慶“消費大餐”，昌平樂多港萬達露天電影、清河萬象匯戶外燈光、大興大悅春風(fēng)里城市夜巷啤酒節(jié)、華熙LIVE麻辣搖擺舞會共同捕捉夜晚精彩瞬間。八達嶺“長城·Night”文化街區(qū)、懷柔雁棲湖“星光璀璨夜·越夜越風(fēng)光”絢麗燈光伴隨夜游、夜娛、夜食、夜購，描繪休閑消費美景。監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，國慶假日期間，北京夜間服務(wù)消費人次同比增長9.1%。

　　“夜經(jīng)濟”3.0版措施還提出打造“夜京城”城市名片。打造10個左右具有國內(nèi)外影響力的“夜京城”特色消費地標(biāo)，30個左右具有夜間消費顯著活力的“夜京城”融合消費打卡地，40個左右具有區(qū)域保障力的“夜京城”品質(zhì)消費生活圈。

　　簋街是北京傳統(tǒng)的“夜貓子”聚集地，麻辣小龍蝦、饞嘴蛙、巫山烤魚、成都串串香……在這條一公里多的大街上，餐飲服務(wù)業(yè)占了約90%，餐廳密度之大在京城很難找出第二家；而三里屯的夜晚，網(wǎng)紅創(chuàng)意美食、地道外國味兒、意境小酒館是這里的主題，深受年輕人的喜愛；在五棵松，除了“深夜食堂”，還匯聚了商業(yè)、體育、娛樂等多種元素，成為京西“潮人”聚集地。

　　不僅滿足味蕾，首都夜間消費的“文化芯”也將進一步升級。“夜經(jīng)濟”3.0版政策提出，延長劇院、劇場、博物館、圖書館、文化館、書店等主體夜間開放時間，打造夜場展覽、夜讀、“博物館奇妙夜”等特色主題“文化IP”，滿足夜間文化消費需求。

　　成為彰顯時尚的購物之城、薈萃全球風(fēng)味的美食之都、傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文明交相輝映的全球旅游目的地……到2025年，北京將在國際知名度、消費繁榮度、商業(yè)活躍度、到達便利度、消費舒適度、政策引領(lǐng)度等關(guān)鍵指標(biāo)方面水平顯著提升，基本建成國際消費中心城市。聚焦“國際”方向、緊扣“消費”核心、突出“中心”關(guān)鍵——在這條康莊大道上，北京正昂首挺胸，步伐堅定，自信且充滿活力地向前邁進。