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法國(guó)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告行為監(jiān)管

尚凱元 發(fā)布時(shí)間:2023-11-06 08:58:00來源: 人民網(wǎng)-人民日?qǐng)?bào)

  近日,法國(guó)一些網(wǎng)絡(luò)博主被監(jiān)管部門處罰的案例受到當(dāng)?shù)孛襟w和公眾的關(guān)注。一名擁有140萬粉絲的網(wǎng)絡(luò)博主因在社交平臺(tái)視頻中為某品牌牙膏做廣告時(shí)未標(biāo)注商業(yè)性質(zhì),被法國(guó)競(jìng)爭(zhēng)、消費(fèi)和反欺詐總局開出罰單。此前,該機(jī)構(gòu)公開責(zé)令另外4名網(wǎng)絡(luò)博主在其社交平臺(tái)賬戶上停止帶有誤導(dǎo)性的商業(yè)行為。

  法國(guó)《巴黎人報(bào)》的文章表示,為規(guī)范網(wǎng)絡(luò)廣告行為,法國(guó)競(jìng)爭(zhēng)、消費(fèi)和反欺詐總局不斷加強(qiáng)監(jiān)管。去年,法國(guó)有61名網(wǎng)絡(luò)博主被調(diào)查,其中2/3存在違規(guī)行為。今年監(jiān)管力度進(jìn)一步加大,僅第一季度就有50多名網(wǎng)絡(luò)博主被調(diào)查,其中六成存在違規(guī)行為。

  根據(jù)法國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷機(jī)構(gòu)“市場(chǎng)影響力”的數(shù)據(jù),目前在法國(guó)擁有一定熱度的網(wǎng)絡(luò)博主約有15萬人。一些網(wǎng)絡(luò)博主為增加熱度、吸引廣告客戶,不斷出現(xiàn)出格行為。據(jù)辦案部門介紹,網(wǎng)絡(luò)博主的違規(guī)行為包括違反規(guī)定推廣相關(guān)服務(wù)、在產(chǎn)品基本特征方面誤導(dǎo)消費(fèi)者、商業(yè)推廣活動(dòng)缺乏透明度等。

  今年6月,法國(guó)正式出臺(tái)針對(duì)網(wǎng)絡(luò)博主廣告行為的監(jiān)管法。該法的適用范圍覆蓋多方參與者,包括網(wǎng)絡(luò)博主、發(fā)布平臺(tái)等。除要求網(wǎng)絡(luò)博主在參與相關(guān)商業(yè)活動(dòng)時(shí)簽訂書面合同外,還強(qiáng)化了發(fā)布平臺(tái)所需承擔(dān)的責(zé)任和義務(wù),要求平臺(tái)與政府合作加強(qiáng)監(jiān)管,提供用于在線舉報(bào)非法內(nèi)容的入口等。

  為打擊行業(yè)亂象、保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益,該法還禁止網(wǎng)絡(luò)博主推廣整形手術(shù)、含有尼古丁的產(chǎn)品等。該法要求商業(yè)推廣內(nèi)容必須標(biāo)注“廣告”或“商業(yè)合作”,經(jīng)過修飾或使用人工智能技術(shù)合成的圖片必須標(biāo)注“經(jīng)過處理的圖像”或“虛擬圖像”等。

  法國(guó)競(jìng)爭(zhēng)、消費(fèi)和反欺詐總局還將成立一個(gè)由15名網(wǎng)警組成的行動(dòng)小組,以更好發(fā)揮監(jiān)管職能,加大對(duì)違規(guī)行為的懲處。違反規(guī)定或未履行相應(yīng)義務(wù)的網(wǎng)絡(luò)博主將面臨高額罰款甚至監(jiān)禁,并禁止從事相關(guān)活動(dòng)。

  隨著社交媒體興起,網(wǎng)絡(luò)博主對(duì)法國(guó)社會(huì)特別是年輕群體的影響日益增加。法國(guó)民調(diào)機(jī)構(gòu)依弗普的一項(xiàng)調(diào)查顯示,在11歲至24歲人群中,使用圖片和短視頻社交平臺(tái)獲取信息的受訪者占比高達(dá)69%?!笆袌?chǎng)影響力”的創(chuàng)始人紀(jì)堯姆·多基—托農(nóng)認(rèn)為,新制定的法律要求承擔(dān)共同責(zé)任,這將讓廣告商在選擇社交媒體推廣時(shí)更加慎重。

  (本報(bào)巴黎11月5日電)

(責(zé)編: 王東)

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