【市場觀潮】“全家一起觀影”顯露消費(fèi)新需求

　　春節(jié)長假結(jié)束，今年的春節(jié)檔電影票房收獲頗豐，截至2月17日21點(diǎn)，春節(jié)檔新片總票房突破80億元，刷新了春節(jié)檔票房紀(jì)錄。今年的“開門紅”讓業(yè)界再次對電影院線行業(yè)保持樂觀，天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前，我國現(xiàn)存與影院的相關(guān)企業(yè)7.8萬余家，其中2024年1月新增注冊企業(yè)1100余家，與2023年同比增長150%，增速明顯。

　　電影票房的高漲，與家庭觀影帶來的觀影人群數(shù)量上漲不無關(guān)系。據(jù)悉，今年票房前三名的影片，三人以上結(jié)伴觀影占比都超過24%，家庭觀眾增長明顯。電影院里屏幕前的“合家歡”，勢必帶動影院所在商廈乃至商圈的家庭型消費(fèi)。畢竟，一家人出門觀影前后，難免要吃吃飯，逛逛街，給家人買買新年禮物。

　　誠然，今年家庭型觀影人群增長，與熱門影片題材多適合家庭觀影有一定關(guān)系，但是也應(yīng)當(dāng)意識到，家庭型消費(fèi)的群體正在擴(kuò)大。這是因為，從1981年至1997年，全國每年出生人口都在2000萬以上，這些年齡段的人群中，婚育比例很高，家庭型消費(fèi)需求自然旺盛。

　　也就是說，80后、90后消費(fèi)群體的消費(fèi)模式，已經(jīng)從一人消費(fèi)變成了家庭多人消費(fèi)，他們的消費(fèi)理念，勢必將影響整個消費(fèi)市場。以電影為例，已經(jīng)形成影院消費(fèi)習(xí)慣的他們，自然會將這樣的消費(fèi)形式從個人延伸至家庭，這也就是為何今年春節(jié)檔的受消費(fèi)者歡迎的影片，多是適合家庭觀看的，以及涉及“人到中年”這一話題。

　　電影消費(fèi)實際上是一種享受型消費(fèi)，而不是生存型消費(fèi)。當(dāng)80后、90后帶著他們的家人步入消費(fèi)市場時，不論是購買商品還是購買服務(wù)，他們都更看重商品和服務(wù)給自身家庭帶來的享受與發(fā)展。換言之，消費(fèi)市場已經(jīng)從生存型消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級，消費(fèi)者在發(fā)展型、享受型和品質(zhì)型消費(fèi)上的支出將會持續(xù)擴(kuò)大，更加注重消費(fèi)過程中的體驗性，通過消費(fèi)扮靚幸福生活。面對消費(fèi)市場和目標(biāo)消費(fèi)群體的這一變化，不論是生產(chǎn)型企業(yè)還是服務(wù)型企業(yè)，都有必要以此做出適度的調(diào)整。

　　當(dāng)然，在這一過程中，也將形成諸多細(xì)分的新消費(fèi)領(lǐng)域，以滿足不同消費(fèi)群體的多樣化個性化休閑消費(fèi)需求，特別是在餐飲、旅游、文娛等領(lǐng)域，這也值得投資者進(jìn)一步關(guān)注。

　　趙昂

　　(工人日報)