當(dāng)下，在各大社交平臺(tái)上，各類減肥教程的視頻、帖子層出不窮，不少減肥博主推崇“吃吃喝喝生活化減脂方式”“跟著吃就能瘦”的“食療減肥法”等。但據(jù)《法治日?qǐng)?bào)》報(bào)道，這類減肥“經(jīng)驗(yàn)帖”不少都是為了引流，背后都是“生意經(jīng)”。

　　這類減肥“經(jīng)驗(yàn)帖”，都有著相似的劇情：博主在吃下相關(guān)產(chǎn)品后，后續(xù)即使大魚大肉還是瘦了。博主通過文字、圖片、視頻等形式為所推薦的產(chǎn)品背書，稱其“具有減肥功效”，并在帖子評(píng)論區(qū)中放置產(chǎn)品購買鏈接。

　　類似操作乍一看似乎并無不妥之處，但其實(shí)是商業(yè)廣告行為，只不過以“經(jīng)驗(yàn)帖”之名，行推銷產(chǎn)品之實(shí)。而其展現(xiàn)的內(nèi)容，卻很少有公開明確為“廣告”的字樣。這無疑會(huì)對(duì)消費(fèi)者造成誤導(dǎo)。

　　以“經(jīng)驗(yàn)帖”形式出現(xiàn)的商業(yè)廣告，通常主打“切身體驗(yàn)”和“親昵攻勢(shì)”牌，不少消費(fèi)者就在一句句“姐妹們”的語言攻勢(shì)下鉆進(jìn)了套，被割了韭菜。

　　而《廣告法》規(guī)定，廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性，能夠使消費(fèi)者辨明其為廣告。這也正是那些所謂的“經(jīng)驗(yàn)帖”刻意模糊的地方。

　　不少帖子還以檢驗(yàn)、打假某種減肥產(chǎn)品為噱頭吸引流量，而點(diǎn)開視頻、帖子才發(fā)現(xiàn)是在推薦減肥藥、減肥茶等。更有甚者，一些減肥博主把處方藥炒成“減肥神藥”，這已經(jīng)涉及用藥安全，尤其需要警惕。

　　對(duì)這些減肥“經(jīng)驗(yàn)帖”亂象，除了公眾要提高辨識(shí)能力，平臺(tái)也責(zé)無旁貸，尤其是對(duì)涉及商業(yè)廣告引流等方面的內(nèi)容，要予以嚴(yán)格把關(guān)，落實(shí)平臺(tái)主體責(zé)任。

　　同時(shí)，有關(guān)方面對(duì)欺騙消費(fèi)者的違法行為也要依法打擊，從源頭堵住漏洞。如果博主的相關(guān)行為損害了消費(fèi)者權(quán)益，也絕不能讓其以“經(jīng)驗(yàn)分享”為借口脫身。

　　要認(rèn)清的是，這種減肥博主所謂的“經(jīng)驗(yàn)帖”本質(zhì)依舊是商業(yè)廣告。相關(guān)內(nèi)容要嚴(yán)格依法予以規(guī)范，不能再任由其忽悠公眾，讓“經(jīng)驗(yàn)帖”成了“韭菜收割機(jī)”。

　　□蘇士儀(媒體人)

　　(新京報(bào))