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“爾濱”爆火突顯中國旅游個(gè)性化和多樣性

發(fā)布時(shí)間:2024-01-18 14:35:00來源: 中國新聞網(wǎng)

  中新社北京1月18日電 題:“爾濱”爆火突顯中國旅游個(gè)性化和多樣性

  中新社記者 應(yīng)妮

  2024年開年最“卷”的部門,毫無疑問是中國各地的文旅部門。無論是被游客擠爆的“爾濱”,還是“山河四省”的瘋狂輸出,文旅熱度正持續(xù)上升;廣西“小砂糖橘”的昵稱已不夠用,云南“小菌菇”、四川“小熊貓”都用上,主打一個(gè)親切可愛。

  南北互跨

  中國旅游研究院院長戴斌在日前的演講中表示,本地人司空見慣的場景在游客嘖嘖稱奇聲中,曝光在互聯(lián)網(wǎng)輿論場和聚光燈下,以至于有市民向游客請(qǐng)教當(dāng)?shù)赝鏄返穆窌凸ヂ?,生?dòng)詮釋了什么是“旅游者定義旅游業(yè)”,什么叫“主客共享”。

  事實(shí)上,哈爾濱的人流攢動(dòng)也并沒影響游客奔赴海南、云南等地避寒。中國大地上呈現(xiàn)一幅動(dòng)人的南北互跨旅游情景。當(dāng)南方人在冰雪大世界中集體蹦迪,仍有不少北方人雷打不動(dòng)去三亞、萬寧、昆明等地享受春夏的溫暖。

  值得一提的是,在這場南北互跨中,隨著各地文旅部門的深入宣發(fā),產(chǎn)生了各種“隱藏款”的解鎖。吉林人不知道本地產(chǎn)高品質(zhì)藍(lán)莓;貴州網(wǎng)友驚嘆于自家的銅仁盛產(chǎn)抹茶;四川雅安魚子醬行銷30多個(gè)國家和地區(qū),讓各地網(wǎng)友一邊感嘆對(duì)家鄉(xiāng)的陌生,一邊驕傲之情油然而生。

  城鄉(xiāng)共榮

  新春佳節(jié)去鄉(xiāng)村,“賞美景、品美食、買好物”日益成為中國民眾過年“新年俗”。

  中國文化和旅游部、商務(wù)部共同指導(dǎo)開展的2024年“游購鄉(xiāng)村”系列活動(dòng)16日在北京啟動(dòng),通過“賞鄉(xiāng)村美景、品鄉(xiāng)村文化、購鄉(xiāng)村好物”,把“游”和“購”有機(jī)結(jié)合,推廣鄉(xiāng)村旅游線路、民俗節(jié)慶活動(dòng)、特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)大集、鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)品、特色農(nóng)產(chǎn)品等,讓城鄉(xiāng)居民共享鄉(xiāng)村振興成果。

  文化和旅游部資源開發(fā)司副司長吳科鋒指出,鄉(xiāng)村旅游能起到“一業(yè)興、百業(yè)旺”的綜合帶動(dòng)作用,通過豐富優(yōu)質(zhì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品供給、拓展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈條,提升一二三產(chǎn)業(yè)附加值,助力縣域商業(yè)體系建設(shè),促進(jìn)縣域消費(fèi)和農(nóng)民增收。例如,浙江省文化和旅游廳打造具有地域特色的文旅融合產(chǎn)品體系,江蘇省每年舉辦鄉(xiāng)村旅游節(jié),發(fā)布“游鄉(xiāng)村·促消費(fèi)”百項(xiàng)鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新示范項(xiàng)目和產(chǎn)品,這些活動(dòng)都取得不錯(cuò)的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益。

  事實(shí)上,2023年火出圈的“村晚”“村BA”代表了中小城市、中心城鎮(zhèn)和發(fā)達(dá)地區(qū)重點(diǎn)鄉(xiāng)村等下沉市場的消費(fèi)升級(jí)。在戴斌看來,這是新興的旅游目的地,也是日漸增長的旅游客源地,更是旅游經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的市場基礎(chǔ)。

  文旅融合

  為了喜歡歌手的音樂會(huì),來一場說走就走的旅行;博物館里過大年的“新年俗”,讓故宮博物院、中國國家博物館、陜西歷史博物館、上海博物館等每到節(jié)假日就一票難求;大唐不夜城、夜游錦江、《又見平遙》等沉浸式文旅新業(yè)態(tài),打造文旅消費(fèi)的新場景。

  中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)部分大型演唱會(huì)、音樂節(jié)的票務(wù)銷售趨勢調(diào)研發(fā)現(xiàn),2023年平均跨城觀演率已超過購票總?cè)藬?shù)的50%,跨城觀演成為大型演唱會(huì)、音樂節(jié)的主要消費(fèi)趨勢,對(duì)旅游、交通、住宿、餐飲等消費(fèi)也形成了較強(qiáng)帶動(dòng)作用。這一趨勢在2024年只會(huì)有增無減。

  從City walk(城市漫步)、社交式看展、圍爐煮茶,到廟會(huì)和市集,游客在日常生活場景中感受了人間煙火的溫暖和國泰民安的靜好。戴斌認(rèn)為,今天的中國,已經(jīng)進(jìn)入大眾旅游全面發(fā)展的新時(shí)代,旅游已經(jīng)成為人民美好生活的日常選項(xiàng),市場在下沉、需求在升級(jí),個(gè)性化和多樣性成為旅游消費(fèi)新主張。

  中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院副院長王青亦指出,國人對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感和自豪感已成為當(dāng)前文化消費(fèi)的重要驅(qū)動(dòng)力,應(yīng)通過創(chuàng)新轉(zhuǎn)化推出更多國潮文化新產(chǎn)品、新品牌?!半x春節(jié)不到一個(gè)月,各種節(jié)慶接踵而至,可以創(chuàng)新節(jié)慶新民俗、新產(chǎn)品、新活動(dòng),用強(qiáng)烈的氛圍感、儀式感帶動(dòng)文化新消費(fèi)?!?完)

(責(zé)編:陳濛濛)

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