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國產(chǎn)電影:延續(xù)新年好開局需要強(qiáng)實(shí)力

發(fā)布時(shí)間:2024-01-04 14:05:00來源: 光明日報(bào)

  【文化評析】

  據(jù)國家電影局近日發(fā)布的數(shù)據(jù),2023年12月30日至2024年1月1日,我國2024年元旦檔電影票房達(dá)15.33億元,創(chuàng)造了新的元旦檔票房紀(jì)錄。其中,國產(chǎn)影片票房為14.11億元,市場占比為92.04%,顯示出強(qiáng)勁的市場號召力。元旦檔電影市場的火熱,與電影市場過去一年的整體復(fù)蘇狀況是一脈相承的。2023年,全國電影票房比過去3年大幅上漲七成,反映了觀眾高漲的觀影熱情和旺盛的消費(fèi)需求。

  值得注意的是,今年元旦檔電影票房的顯著提升,是在平均票價(jià)同比下降約4.7%的情況下出現(xiàn)的。近些年電影票價(jià)漲幅明顯,引發(fā)不少觀眾吐槽,有觀察者甚至認(rèn)為近年票房的提高與票價(jià)上漲不無關(guān)系。這種不滿和猜測背后的擔(dān)心是電影質(zhì)量如果沒有和票價(jià)保持同步提升,必然會造成觀眾的逐步流失。今年元旦檔電影票價(jià)的下降和票房的上漲,既用實(shí)績回應(yīng)了社會的關(guān)切,又展現(xiàn)出電影行業(yè)通過高質(zhì)量的作品吸引觀眾走進(jìn)電影院的積極態(tài)度。

  因此,元旦檔電影的火爆,在相當(dāng)程度上可以說是中國電影業(yè)蓬勃發(fā)展的表現(xiàn)??傮w上看,元旦檔電影供給充足,類型豐富,短短3天的假期內(nèi)有13部電影上映,不少都是貼近現(xiàn)實(shí)的話題之作,滿足了不同群體的觀影需求。在題材的拓展之外,宣發(fā)營銷的創(chuàng)意、電影類型和藝術(shù)構(gòu)思上的創(chuàng)新,都為元旦檔電影貢獻(xiàn)了不少令觀眾津津樂道的看點(diǎn)。

  在娛樂選擇越發(fā)多元化的時(shí)代,大眾越來越注重娛樂消費(fèi)的參與感和沉浸感,社交越來越成為觀眾觀影的普遍訴求。順應(yīng)這一趨勢,今年的元旦檔電影普遍注重社交屬性的激活。愛情電影《一閃一閃亮星星》根據(jù)同名網(wǎng)劇中的臺詞,推出“下雪場”,為年輕觀眾特別是情侶群體營造了獨(dú)特的浪漫體驗(yàn)。以金融界為背景的《金手指》推出了“暴富場”,以一桶金色的爆米花,給觀眾帶來“新年第一桶金,一桶暴富”的好彩頭。這些結(jié)合劇情設(shè)定的特殊場景,強(qiáng)化了觀眾的情感共鳴和交互體驗(yàn),滿足了人們的社交需求,成為吸引觀眾的新賣點(diǎn)。

  當(dāng)然,能夠長久吸引觀眾的永遠(yuǎn)是電影自身的品質(zhì)。今年的多部元旦檔電影,在內(nèi)容、類型、敘事等方面都令觀眾耳目一新?!赌陼荒芡?!》以一個工廠鉗工被陰差陽錯調(diào)入集團(tuán)總部意外成為金領(lǐng)的荒誕故事,對當(dāng)下的職場陋習(xí)進(jìn)行了辛辣的諷刺,引導(dǎo)觀眾在伴著淚花的笑聲中審視現(xiàn)實(shí)、反思人性、重燃理想。電影《金手指》《潛行》堪稱近年港產(chǎn)電影的積極探索?!督鹗种浮吩谏虡I(yè)、金融、人性的多重維度下真實(shí)地反映了上世紀(jì)香港的經(jīng)濟(jì)變革和社會變遷,刷新了觀眾對港片的認(rèn)知?!稘撔小吩诰伺P底題材的框架中融入了網(wǎng)絡(luò)犯罪的時(shí)代元素,線下的圍追堵截與線上的暗網(wǎng)攻防交替展開,帶給觀眾強(qiáng)烈的新奇感和刺激感。

  當(dāng)然,元旦檔電影也暴露出電影發(fā)展中的一些不足,故事創(chuàng)作的短板依然是突出問題。缺乏好故事的支撐,再有創(chuàng)意的營銷手段也只能制造短暫的熱度,觀眾的失望必然帶來口碑的下滑。電影品質(zhì)和營銷運(yùn)作的相得益彰,仍是中國電影當(dāng)前需要面對的重要課題。期待中國電影能夠延續(xù)元旦檔的高光開局,持續(xù)磨煉品質(zhì),用精品成就爆品,更好地滿足人民群眾的文化消費(fèi)需求。

  (作者:呂珍珍,系廣州大學(xué)人文學(xué)院副教授)

(責(zé)編:陳濛濛)

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