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迷霧劇場回歸 愛奇藝再擴(kuò)長視頻

發(fā)布時(shí)間:2023-12-22 15:18:00來源: 北京商報(bào)

  “請轉(zhuǎn)告局長,三大隊(duì)任務(wù)完成了。”

  2018年,“三大隊(duì)”的紀(jì)實(shí)故事走紅網(wǎng)絡(luò),“萬人請?jiān)浮迸某呻娪?。五年后,故事先是成功搬上大銀幕,又在一周后火速上線劇版,一并拉開了愛奇藝新一季迷霧劇場的序幕。

  真實(shí)事件改編,強(qiáng)大的流量基礎(chǔ),實(shí)力派演員的選擇,迷霧的金字招牌,仿佛集合了一切爆款元素。而選擇以流量與口碑著稱的《三大隊(duì)》開篇,也不難反推出愛奇藝的謀劃:以內(nèi)容為支點(diǎn),撬動發(fā)展空間。

  《三大隊(duì)》開篇

  影版《三大隊(duì)》沒有辜負(fù)當(dāng)年的期待,上映三天總票房破2億元,口碑爆棚。截至12月20日24時(shí),累計(jì)票房收入(含服務(wù)費(fèi))已超過3.01億元。

  電影的成功或許給電視劇版的《三大隊(duì)》試了一波水,或是鋪了一條路。12月21日晚9點(diǎn),電視劇版《三大隊(duì)》“空降”迷霧劇場,距離《三大隊(duì)》電影正式上映只有6天。

  演員秦昊飾演三大隊(duì)故事里的主角“程兵”,而這也是秦昊與愛奇藝迷霧劇場的第三次交集,此前兩次分別是劇集《無證之罪》和《隱秘的角落》。

  根據(jù)今年9月發(fā)布的2023—2024愛奇藝片單,迷霧劇場共有6部作品,除《三大隊(duì)》外,還包括《烏云之上》《二十一天》《交錯(cuò)的場景》《不可告人》《看不見影子的少年》。除《烏云之上》和《看不見影子的少年》上映時(shí)間為2024年外,其余均為2023年四季度。

  “迷霧劇場作為愛奇藝用來黏住用戶和吸引付費(fèi)的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn),本質(zhì)就是以爆款獨(dú)占劇來驅(qū)動用戶付費(fèi)熱情,模式和奈飛并無二致?!痹诮邮鼙本┥虉?bào)記者采訪時(shí),人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者張書樂如此說道。

  但張書樂也同時(shí)提到,是否有足夠高頻的爆款劇,將是愛奇藝用戶黏性和付費(fèi)熱情成敗的關(guān)鍵。此外,長視頻競爭面臨短視頻分割用戶市場、各類平臺進(jìn)擊短劇切割長視頻熱度的新情況,長視頻的用戶黏性正在喪失,也使得其需要探索更多高黏性影視類型的可能。

  2020年上線的《隱秘的角落》和《沉默的真相》,高分突圍,口碑爆炸,也一舉打響了愛奇藝迷霧劇場的金字招牌。但后續(xù)稍顯乏力,《八角亭謎霧》《致命愿望》等接連幾部作品表現(xiàn)平平。

  作為此次迷霧劇場回歸的首發(fā)之作,《三大隊(duì)》可能承載著不一般的期待,關(guān)乎會員,關(guān)乎收入。盤古智庫高級研究員江瀚對北京商報(bào)記者分析稱,迷霧劇場需要為愛奇藝提供高質(zhì)量、引人入勝的懸疑劇內(nèi)容,以吸引和留住會員觀眾。

  其次,迷霧劇場需要不斷創(chuàng)新和突破,提供多樣化的懸疑劇作品,以滿足不同觀眾的需求。此外,迷霧劇場還需要在市場推廣和品牌建設(shè)方面作出努力,提高品牌知名度和影響力,進(jìn)一步鞏固愛奇藝在核心戲劇賽道的優(yōu)勢。

  資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬則提到,迷霧劇場的作品多為原創(chuàng)或獨(dú)家播出,這有助于保護(hù)愛奇藝的內(nèi)容版權(quán),增加其核心競爭力。此外,迷霧劇場能夠穩(wěn)定地輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,有助于提高愛奇藝的品牌形象,進(jìn)一步吸引廣告商和觀眾。

  “內(nèi)容之戰(zhàn)”

  “三季度ARM(月度平均單會員收入)首次突破15元在預(yù)期之內(nèi),這是我們在內(nèi)容質(zhì)量和會員權(quán)益兩個(gè)方面長期耕耘的結(jié)果,用戶越來越愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和服務(wù)支付合理價(jià)格。” 今年11月的財(cái)報(bào)電話會上,愛奇藝高級副總裁、新技術(shù)消費(fèi)事業(yè)群總裁段有橋如此說道。

  愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉也提到,未來,愛奇藝的目標(biāo)仍舊是穩(wěn)定持續(xù)輸出高品質(zhì)和多元化的內(nèi)容,繼續(xù)鞏固核心戲劇賽道優(yōu)勢,同時(shí)在其他內(nèi)容品類尋求更多突破。

  據(jù)悉,三季度愛奇藝上新重點(diǎn)劇集中原創(chuàng)劇集占比超過60%,當(dāng)季推出的內(nèi)容在熱度和營銷上均有不俗表現(xiàn)。暑期檔的黑馬劇《蓮花樓》,是愛奇藝第十部內(nèi)容熱度值破萬的劇集,圍繞該劇開發(fā)的衍生品銷售額超過1800萬元。

  財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,愛奇藝三季度總營收80億元,同比增長7%。歸屬于愛奇藝的凈利潤為4.759億元,去年同期凈虧損3.956億元。愛奇藝三季度會員服務(wù)營收50億元,同比增長19%。日均訂閱會員數(shù)1.075億,同比增長6%。ARM達(dá)15.54元,同比增長12%。

  “長視頻競爭目前已經(jīng)進(jìn)入了多元化、高品質(zhì)、創(chuàng)新化的階段。”江瀚認(rèn)為,各大平臺都在不斷推出新的內(nèi)容品類和形式,以滿足不同觀眾的需求。同時(shí),平臺也在不斷提高內(nèi)容的質(zhì)量和品質(zhì),以提供更好的用戶體驗(yàn)。此外,平臺也在不斷創(chuàng)新和突破,探索新的商業(yè)模式和運(yùn)營模式,以適應(yīng)市場的變化和用戶的需求。

  今年4月,騰訊視頻推出短劇集群劇場“X劇場”,并以一部《漫長的季節(jié)》實(shí)現(xiàn)“高開瘋走”。據(jù)悉,第一季X劇場囊括現(xiàn)實(shí)懸疑、年代傳奇、古裝探案等多種題材的精品短劇。

  精品化正成為趨勢,長視頻也在構(gòu)建內(nèi)容的護(hù)城河。梁振鵬分析稱,長視頻競爭已經(jīng)進(jìn)入了內(nèi)容為王階段。視頻平臺紛紛加大對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的投入,以吸引和留住觀眾。

  內(nèi)容的競爭直接關(guān)系著后續(xù)會員、市場等方面的競爭。梁振鵬稱,當(dāng)下長視頻平臺亦進(jìn)入會員爭奪階段。各大平臺通過提供獨(dú)家內(nèi)容、優(yōu)化會員服務(wù)等方式,爭奪市場份額。再次,生態(tài)布局階段。視頻平臺開始拓展業(yè)務(wù)范圍,布局周邊產(chǎn)業(yè),實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展。最后,技術(shù)創(chuàng)新階段。未來,視頻平臺將借助5G、AI等技術(shù),實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量的視頻內(nèi)容和更便捷的觀影體驗(yàn)。

  北京商報(bào)記者 楊月涵

(責(zé)編:陳濛濛)

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