上海迪士尼開啟“瘋狂動(dòng)物城”
12月19日,上海迪士尼方面宣布,全球首個(gè)“瘋狂動(dòng)物城”主題園區(qū)將于12月20日正式面向游客開放。在新園區(qū)熱度的帶動(dòng)下,近期上海迪士尼門票預(yù)訂量已顯著上漲。元旦假期部分樂(lè)園門票和酒店房間已售罄。新園開放后,上海迪士尼方面還將聚焦第三座主題酒店的建設(shè),通過(guò)不斷提升產(chǎn)品內(nèi)容吸引力,淘金中國(guó)市場(chǎng)。
位居元旦熱門景區(qū)榜首
得知“瘋狂動(dòng)物城”正式開園,不少游客早早便預(yù)訂了上海迪士尼的門票。在攜程下單“瘋狂動(dòng)物城”開園首日門票的李女士告訴北京商報(bào)記者,她已經(jīng)是第三次來(lái)上海迪士尼了,這次就是沖著“瘋狂動(dòng)物城”來(lái)的,既想感受無(wú)軌乘騎項(xiàng)目,又想跟朱迪和尼克合影。
上海迪士尼年卡用戶璐璐(化名)告訴北京商報(bào)記者,在提前體驗(yàn)“瘋狂動(dòng)物城”主題園區(qū)時(shí)就印象深刻,園區(qū)內(nèi)很多細(xì)節(jié)體驗(yàn)感很強(qiáng)。璐璐還表示,盡管已經(jīng)搶先體驗(yàn)過(guò)新園,但還是意猶未盡,后面有機(jī)會(huì)仍會(huì)再次來(lái)上海迪士尼。
像李女士和璐璐這樣的游客不在少數(shù)。新園開業(yè)疊加將至的元旦假期,游客前往上海迪士尼度假區(qū)的熱情持續(xù)高漲。
攜程數(shù)據(jù)顯示,12月,國(guó)內(nèi)主題樂(lè)園門票預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)超8倍,而2024年1月預(yù)訂量環(huán)比2023年12月增長(zhǎng)26%,2024年元旦熱門景區(qū)Top10中,上海迪士尼度假區(qū)高居榜首。
另?yè)?jù)同程旅行平臺(tái)數(shù)據(jù),近一周以來(lái),上海迪士尼度假區(qū)的門票預(yù)訂量環(huán)比上周呈三倍增長(zhǎng),其中“瘋狂動(dòng)物城”園區(qū)的拉動(dòng)效應(yīng)明顯。截至12月18日,平臺(tái)上12月21日—23日的上海迪士尼度假區(qū)各類套餐均已售罄。
世界旅游城市聯(lián)合會(huì)特聘專家、研究員王笑宇表示,瘋狂動(dòng)物城主題園區(qū)的開業(yè)也瞄準(zhǔn)了即將到來(lái)的元旦、寒假及春節(jié)市場(chǎng)??梢灶A(yù)料,上海迪士尼即將迎來(lái)又一波流量高峰,從而帶動(dòng)其接待人次和消費(fèi)增長(zhǎng),吸引全國(guó)乃至海外客群。
園區(qū)酒店預(yù)訂量?jī)r(jià)齊漲
新園開園不僅帶動(dòng)門票預(yù)訂的增長(zhǎng),也拉動(dòng)了園區(qū)內(nèi)的住宿。攜程旅行App顯示,在2023年12月30日—2024年1月1日期間,上海迪士尼樂(lè)園酒店僅剩豪華樂(lè)園景觀雙床房可以預(yù)訂,入住兩晚的價(jià)格為5919元起。而如果僅在12月31日當(dāng)晚入住,則已無(wú)可預(yù)訂房型。同在上海迪士尼度假區(qū)內(nèi)的玩具總動(dòng)員酒店也有部分房型被訂完。其中,花園景觀雙床房在節(jié)前的最低價(jià)為1802元/晚,節(jié)日期間已上漲至3396元/晚。
談到未來(lái)上海迪士尼如何擴(kuò)充接待能力時(shí),迪士尼體驗(yàn)主席戴明哲表示,下一步上海迪士尼度假區(qū)將聚焦第三座主題酒店的建設(shè)。
據(jù)了解,上海迪士尼度假區(qū)于8月31日正式啟動(dòng)第三座主題酒店的施工。戴明哲表示,該主題酒店將延續(xù)上海迪士尼度假區(qū)整體設(shè)計(jì)理念,同時(shí)也會(huì)融入早期上海獨(dú)具特色的建筑風(fēng)格,并在未來(lái)向游客提供一系列吸引全家游玩的體驗(yàn)和豐富的室內(nèi)外休閑娛樂(lè)設(shè)施和項(xiàng)目。
北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院中國(guó)文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云指出,度假性和主題性兼具的酒店項(xiàng)目擴(kuò)建,一方面能豐富樂(lè)園酒店供給、提高接待能力;另一方面,也將進(jìn)一步拓展高端游客和親子家庭客源,提升客流量。
中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)潛力巨大
2023年以來(lái),迪士尼在中國(guó)接連布子。一個(gè)月前,香港迪士尼樂(lè)園全球首個(gè)冰雪奇緣主題園區(qū)正式開園。隨著一個(gè)個(gè)新主題園區(qū)的加入,中國(guó)的兩座樂(lè)園將成為迪士尼主題樂(lè)園業(yè)務(wù)的重要板塊。
中國(guó)市場(chǎng)巨大的消費(fèi)潛力,也讓迪士尼嘗到了“甜頭”。根據(jù)迪士尼公布的2023財(cái)年四季度業(yè)績(jī),報(bào)告期內(nèi),主題樂(lè)園所在的體驗(yàn)業(yè)務(wù)營(yíng)收81.6億美元,同比增長(zhǎng)13%。其中,國(guó)際樂(lè)園與體驗(yàn)的營(yíng)收約16.65億美元,同比增長(zhǎng)55%。上海迪士尼和香港迪士尼業(yè)績(jī)的增長(zhǎng),主要由于平均票價(jià)上漲導(dǎo)致游客支出增長(zhǎng)以及游客人數(shù)增加等因素所致。
在王笑宇看來(lái),全球首個(gè)以“瘋狂動(dòng)物城”為主題的園區(qū)在上海安家,也是迪士尼更加專注于提升自身產(chǎn)品內(nèi)容的策略體現(xiàn)。王笑宇談到,上海迪士尼樂(lè)園最初的消費(fèi)客群以親子家庭為主,隨著學(xué)生、上班族甚至是中老年群體的占比不斷增加,消費(fèi)需求出現(xiàn)了進(jìn)一步的細(xì)分。因此,從運(yùn)營(yíng)端來(lái)看,想要吸引更多客群,就需要讓產(chǎn)品向全齡化和細(xì)分業(yè)態(tài)方向發(fā)展。
吳麗云表示,中國(guó)人口眾多,有非常龐大的內(nèi)需市場(chǎng),這一點(diǎn)是中國(guó)市場(chǎng)獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)。迪士尼通過(guò)不斷引進(jìn)高知名度和強(qiáng)影響力的IP,把握住目標(biāo)客群的消費(fèi)需求和心理,不斷為中國(guó)游客提供常變常新的內(nèi)容,既能發(fā)掘新游客,也能提升老游客的“復(fù)游率”。
王笑宇認(rèn)為,目前上海迪士尼度假區(qū)的營(yíng)收尚未達(dá)到預(yù)期市場(chǎng)空間上限,對(duì)于迪士尼來(lái)說(shuō),二三線城市的市場(chǎng)潛力仍有待進(jìn)一步挖掘。
據(jù)悉,上海迪士尼二期、三期仍在規(guī)劃擴(kuò)建中,尚未有最新消息,不過(guò)《上海國(guó)際旅游度假區(qū)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》在對(duì)2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)展望時(shí)提到,二期迪士尼樂(lè)園正式投入運(yùn)營(yíng),一、二期項(xiàng)目形成合力,迪士尼樂(lè)園戰(zhàn)略地位進(jìn)一步提升。
“既然中國(guó)市場(chǎng)還存在相當(dāng)大的增長(zhǎng)空間,那么未來(lái)迪士尼勢(shì)必要繼續(xù)深耕,通過(guò)不斷創(chuàng)新提升在中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)收。”王笑宇表示。
北京商報(bào)記者 關(guān)子辰 牛清妍/文
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