包括中國(guó)市場(chǎng)在內(nèi)的北亞市場(chǎng)三季度銷售額的下滑，讓歐萊雅陷入增長(zhǎng)瓶頸的質(zhì)疑聲中。根據(jù)歐萊雅最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，前三季度銷售額突破300億歐元，所有事業(yè)部以及所有地區(qū)均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，然而看似完美的財(cái)報(bào)背后，北亞區(qū)以及中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)的放緩為歐萊雅留下不完美的注腳，同樣也被業(yè)界看作歐萊雅告別高增長(zhǎng)時(shí)代陷入增長(zhǎng)瓶頸的跡象。

　　從整體的增長(zhǎng)情況來(lái)看，歐萊雅2023年前三季度的業(yè)績(jī)確實(shí)可圈可點(diǎn)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，2023年前三季度，歐萊雅銷售額305.7億歐元，同比增長(zhǎng)12.6%，按固定匯率計(jì)算，增長(zhǎng)14%，合并增長(zhǎng)9.4%。旗下所有事業(yè)部均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。其中，美寶蓮、巴黎歐萊雅品牌所在的大眾化妝品部門成為歐萊雅第一大銷售來(lái)源，銷售額為114.58億歐元，同比增長(zhǎng)14.5%；修麗可、理膚泉品牌所在的皮膚醫(yī)學(xué)美容部銷售額為49.11億歐元，同比增長(zhǎng)28.7%；卡詩(shī)、巴黎歐萊雅沙龍等品牌所屬的專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部34.24億歐元，同比增長(zhǎng)8%；高檔化妝品部銷售額為107.85億歐元，同比增長(zhǎng)6.1%，為增長(zhǎng)最低的部門。

　　分地區(qū)來(lái)看，歐萊雅各地區(qū)業(yè)績(jī)也均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。但從增幅來(lái)看，包括中國(guó)市場(chǎng)內(nèi)的北亞市場(chǎng)卻破壞了歐萊雅的這份完美的業(yè)績(jī)答卷。

　　財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2023年前三季度，北亞市場(chǎng)銷售額增長(zhǎng)僅為1.3%，單三季度，該市場(chǎng)銷售額出現(xiàn)下滑，同比減少4.8%。

　　對(duì)此，歐萊雅方面將其歸結(jié)于“中國(guó)大陸美妝市場(chǎng)的復(fù)蘇相較預(yù)期略顯遲緩以及北亞旅游零售業(yè)務(wù)的重新調(diào)整帶來(lái)的影響”。

　　事實(shí)上，歐萊雅北亞市場(chǎng)銷售額的放緩早已開(kāi)始。根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)，2021年半年度，該市場(chǎng)增速為27.3%；2022年半年度為10.5%；此外，在中國(guó)市場(chǎng)，歐萊雅高增長(zhǎng)時(shí)代也似乎正在結(jié)束。2022年，歐萊雅中國(guó)增長(zhǎng)比例為5.5%，為近五年來(lái)首次增速降至個(gè)位數(shù)。2023年三季度依舊延續(xù)個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。

　　就業(yè)績(jī)相關(guān)問(wèn)題，北京商報(bào)記者對(duì)歐萊雅進(jìn)行采訪，截至發(fā)稿未收到回復(fù)。

　　貝恩公司全球商品戰(zhàn)略顧問(wèn)總監(jiān)潘俊對(duì)北京商報(bào)記者表示，中國(guó)市場(chǎng)的整體增速已經(jīng)逐漸放緩，加上經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩和消費(fèi)者信心下降，導(dǎo)致了歐萊雅業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)放緩。此外，中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，涉足化妝品領(lǐng)域的企業(yè)眾多，市場(chǎng)份額分散，歐萊雅可能面臨來(lái)自本土品牌和其他外資品牌的競(jìng)爭(zhēng)壓力。再加上消費(fèi)者對(duì)于品牌的選擇和需求也可能發(fā)生了變化，對(duì)于歐萊雅高檔化妝品部門增長(zhǎng)放緩的影響可能是消費(fèi)者對(duì)于價(jià)格更敏感，對(duì)于高檔產(chǎn)品需求減少。

　　事實(shí)上，亞洲旅游零售業(yè)影響下的低增長(zhǎng)甚至下滑不止在歐萊雅身上有所體現(xiàn)。此前，雅詩(shī)蘭黛發(fā)布2023財(cái)年業(yè)績(jī)，從全球美妝市場(chǎng)來(lái)看，由于亞洲旅游零售業(yè)和中國(guó)內(nèi)地的復(fù)蘇低于預(yù)期，以及通脹等壓力，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)在2023財(cái)年凈銷售額有機(jī)下滑6%。

　　同時(shí)，本土品牌也一直在加速搶占市場(chǎng)，譬如珀萊雅憑借“早C晚A”推動(dòng)其銷售不斷增長(zhǎng)；貝泰妮憑借旗下薇諾娜專注敏感肌不斷擴(kuò)容市場(chǎng)；花西子、完美日記等憑借營(yíng)銷研發(fā)并重加速收割彩妝市場(chǎng)的同時(shí)涉足護(hù)膚市場(chǎng)進(jìn)行多元化轉(zhuǎn)型。

　　“隨著本土品牌和其他外資品牌的加大布局，歐萊雅肯定面臨著一定的競(jìng)爭(zhēng)。中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于化妝品的需求龐大，吸引了眾多國(guó)內(nèi)外品牌競(jìng)相進(jìn)入。本土品牌通過(guò)更深入地了解本地消費(fèi)者需求和市場(chǎng)趨勢(shì)，以及更具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格和產(chǎn)品定位，取得了一定的市場(chǎng)份額。同時(shí)，其他外資品牌通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新、營(yíng)銷策略和品牌形象等方面的優(yōu)勢(shì)，也在中國(guó)市場(chǎng)上表現(xiàn)出色。歐萊雅需要不斷提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力、增強(qiáng)品牌影響力，并且深入了解本地市場(chǎng)，結(jié)合中國(guó)消費(fèi)者的特點(diǎn)研發(fā)出適合中國(guó)消費(fèi)者的產(chǎn)品，才能在面臨競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境中保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?！迸丝”硎?。

　　北京商報(bào)記者 郭秀娟 張君花