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國風(fēng)為何成為00后的“大眾文化”

發(fā)布時間:2023-10-10 14:45:00來源: 中國青年報

  穿著馬面裙去參加畢業(yè)典禮,帶上嗩吶去蹦迪,00后對國風(fēng)的界定,就是沒有界限。在接受中青報·中青網(wǎng)記者專訪時,中國傳媒大學(xué)藝術(shù)研究院黨委書記、研究員劉京晶說,自己的學(xué)生大部分是00后,作為公共文化領(lǐng)域的研究者,她經(jīng)常與學(xué)生們交流。在師生共同的研究與體驗中,他們發(fā)現(xiàn),國風(fēng)這股風(fēng)已經(jīng)不是一陣吹過無痕的短暫流行風(fēng)潮,而成為一種具有旺盛生命力的大眾審美。

  “國風(fēng)是什么?我看到過一個回答,國風(fēng)就是讓人一看見就想起中國?!眲⒕┚дf。

  中青報·中青網(wǎng):近年來國風(fēng)興起,發(fā)展至今呈現(xiàn)出哪些新的特征?

  劉京晶:其一,從受眾范圍來看,出現(xiàn)了全民追“風(fēng)”。我們之前說國風(fēng)國潮,是屬于年輕人的小眾文化、亞文化,但目前國風(fēng)已經(jīng)成功“出圈”,在全民的各個年齡層都得到認(rèn)同,并且融入日常生活。

  其二,從表現(xiàn)對象來看,國風(fēng)的內(nèi)容得到很大拓展。之前集中在對一些傳統(tǒng)文化符號的表現(xiàn),比如漢字、服飾、剪紙等,而現(xiàn)在國風(fēng)的表現(xiàn)對象非常多元,不僅是文化符號,還包括生活樣態(tài),不僅是傳統(tǒng)的,更是現(xiàn)代的。比如,既有李子柒式的田園牧歌,又有王七葉式的搞怪反差,引發(fā)國際模仿秀。很多00后認(rèn)為,國風(fēng)不是只有傳統(tǒng)文化,也包括現(xiàn)代生活。

  其三,傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代潮流結(jié)合得更加緊密。我們能明顯地感知到,國風(fēng)產(chǎn)品已經(jīng)從原來的手辦擺件為主,到現(xiàn)在融入日常生活,有各種聯(lián)名款、各種國貨,而且價格親民,普通人愿意消費(fèi)、也消費(fèi)得起。

  其四,國風(fēng)的傳播渠道更加多元。最初國風(fēng)相關(guān)內(nèi)容主要通過音樂、動漫、游戲等傳播,現(xiàn)在則是從線上到線下無處不在。受眾不再滿足于僅僅去消費(fèi)別人的演繹,而是主動參與和融入。尤其是00后,他們是互聯(lián)網(wǎng)原住民,早已習(xí)慣使用各類自媒體去傳播國風(fēng)。

  中青報·中青網(wǎng):對00后來說,國風(fēng)為什么會成為他們的“大眾文化”?

  劉京晶:客觀上,00后成長的時代,正是大力弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的新時代,“讓收藏在禁宮里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都活起來”。在這樣的社會環(huán)境中,他們對中華文化的自豪感和認(rèn)同感可以說與生俱來。

  另一個客觀原因是互聯(lián)網(wǎng)的催化。也許80后90后也有這樣的愛好,但缺乏社群的支持。而現(xiàn)在各類興趣圈層都能在互聯(lián)網(wǎng)上找到同好,大家為了同一個目標(biāo)聚集到一起,激起的漣漪將擴(kuò)展到整個水面。

  主觀上,一方面,00后受到文化懷舊心理的影響,對“過去的美好”總有一種探尋的情感,尤其是尚未全面進(jìn)入社會的青年學(xué)生,這種文化心態(tài)會更加強(qiáng)烈。另一方面,年輕人追求個性,而中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化正好提供了一個取之不盡用之不竭的素材庫,他們可以在這個基礎(chǔ)上做各種個性化表達(dá),尤其是結(jié)合全球時尚進(jìn)行創(chuàng)造傳播,更增強(qiáng)了其主體認(rèn)同感與自我價值感。

  對00后來說,國風(fēng)不僅是一個文化層面的現(xiàn)象,還與愛國等情感相關(guān)。比如之前某外國品牌的一款裙子涉嫌抄襲馬面裙,就在網(wǎng)上引發(fā)爭議。當(dāng)一股小眾的風(fēng)潮逐漸沉淀為一種大眾的文化,國風(fēng)在保留中華傳統(tǒng)文化精髓的基礎(chǔ)上,融入現(xiàn)代的創(chuàng)意表達(dá)方式,并和國際接軌,“新中式美學(xué)”就誕生了,成為更多人的追求。

  中青報·中青網(wǎng):那對國風(fēng)文化而言,00后又帶來了哪些助推作用?

  劉京晶:首先是傳播力,00后的傳播能量毋庸置疑,他們比之前任何一個世代都更加嫻熟和深入地使用各種傳播工具,類似華服節(jié)、國風(fēng)大會、古風(fēng)演唱會,甚至還包括在外網(wǎng)宣傳,00后都玩得風(fēng)生水起。其次是內(nèi)容創(chuàng)作,00后對于內(nèi)容的創(chuàng)意激活了整個生態(tài)。最后是消費(fèi)助力,雖然00后現(xiàn)在的消費(fèi)層級不高,但是他們強(qiáng)烈的消費(fèi)意愿顯而易見。比如,你現(xiàn)在去哪兒都能看到穿著傳統(tǒng)服飾的年輕人,包括在國外的中國留學(xué)生,他們有文化自信的底氣,把國風(fēng)帶到他們能去到的世界各地。

  中青報·中青網(wǎng):國風(fēng)文化想要可持續(xù)健康發(fā)展,你有什么建議?

  劉京晶:00后是最年輕、最具創(chuàng)作力的世代,他們可以也應(yīng)該去吸收全人類的創(chuàng)新成果,來創(chuàng)造世界級的國風(fēng)藝術(shù),在世界范圍做國風(fēng)傳播。對此,我們一方面要包容,另一方面也要引導(dǎo)。

  我和00后學(xué)生們交流,他們自己也認(rèn)為,要加強(qiáng)傳統(tǒng)文化知識的科普。這些文化內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)上良莠不齊,他們迫切需要權(quán)威的知識普及,來做更加符合文化原貌的傳播。00后有這樣的文化需求,也有這樣的文化自覺。

  同時我們也要加強(qiáng)辯證性的思考,避免厚古薄今、以古非今,不要一味追求過往,而是要站在當(dāng)下,去創(chuàng)造更符合當(dāng)下社會形態(tài)的國風(fēng)文化。國風(fēng)這股“風(fēng)”,不僅可以席卷中國,還可以“好風(fēng)憑借力”,助力我們在世界樹立新的文化形象。

  中青報·中青網(wǎng)記者 蔣肖斌 來源:中國青年報

(責(zé)編:陳濛濛)

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