中新社北京9月17日電 (記者 阮煜琳)“中國是阿迪達斯全球三大戰(zhàn)略重點市場之一，阿迪達斯對中國消費市場未來發(fā)展充滿信心?！斌w育用品制造商阿迪達斯全球首席執(zhí)行官比約恩·古爾登(Bjorn Gulden)日前在北京接受記者采訪時表示，阿迪達斯會持續(xù)重視中國市場，也希望能夠不斷增加在中國的投資，并更多地投資于中國的體育事業(yè)。

　　今年1月，足球運動員出身的古爾登成為阿迪達斯全球首席執(zhí)行官。9月16日，比約恩·古爾登到訪北京，這也是比約恩·古爾登加入阿迪達斯后首次訪問中國。

　　數(shù)據(jù)顯示，阿迪達斯全球二季度實現(xiàn)營收53.43億歐元、營業(yè)利潤1.76億歐元。作為阿迪達斯最為重要的戰(zhàn)略市場之一，大中華區(qū)今年第二季度貢獻營收7.66億歐元，同比增長16.4%，高于預(yù)期，且大中華區(qū)線下全渠道實現(xiàn)雙位數(shù)增長。

　　古爾登說，中國是全球第二大經(jīng)濟體，擁有龐大的消費群體，中國市場對于任何全球企業(yè)都是非常重要的，特別是對在中國已經(jīng)植根多年的阿迪達斯。

　　“阿迪達斯自1997年進入中國市場”，古爾登說，從全球來看，中國不僅是一個市場，也是全球產(chǎn)品的制造和供應(yīng)基地，阿迪達斯大量鞋服是中國供應(yīng)商生產(chǎn)的，“非常高興阿迪達斯一直在中國，并成為中國市場的一員”。

　　視頻：阿迪達斯全球首席執(zhí)行官：一直竭盡所能深耕中國市場來源：中國新聞網(wǎng)

　　古爾登說，鑒于中國市場在全球的重要性，我們會持續(xù)在中國進行投資。首先，目前阿迪達斯在中國大約有8000多名員工，包括現(xiàn)有的35名設(shè)計師和100多名創(chuàng)意人員，人才規(guī)模未來還會擴大。其次，將會投資更多門店，并擴大一些門店的規(guī)模。同時，在市場方面，本土管理團隊能更好地識別和尋找機會，將持續(xù)跟進在中國的投資。

　　“明年是阿迪達斯創(chuàng)建75周年，作為世界上歷史最為悠久的體育品牌之一，需要不斷地進行投資，讓我們在全球繼續(xù)成為一個成功的體育品牌，在中國市場也是如此”。古爾登說，我相信在未來中國將會成為全球最大的體育市場，我們也會基于這樣的判斷進行投資規(guī)劃。

　　為更好地服務(wù)本土消費者，阿迪達斯不斷升級在中國的供應(yīng)鏈及物流反應(yīng)速度。今年上半年，阿迪達斯投資10億元人民幣的蘇州自動化配送中心投入試運營。

　　“即使是在疫情期間，我們?nèi)匀煌顿Y了在中國蘇州的物流配送中心，這是我們整個集團技術(shù)最為先進的一個物流配送中心，展示了我們對于中國市場的信心。”古爾登說。

　　“中國市場在需求規(guī)模、消費活力以及生產(chǎn)制造和營銷創(chuàng)新等方面均位于世界前列，因此是阿迪達斯推進業(yè)務(wù)模式變革的最佳試點?！惫艩柕潜硎尽?/p>

　　在文化及時尚方面，一方面，全球變得更加多元化，另一方面，也變得越來越本地化。在中國，阿迪達斯本土設(shè)計師團隊專門基于中國的文化為中國消費市場進行設(shè)計，更加本地化和貼合本地市場，同時中國設(shè)計的產(chǎn)品一部分會流向全球市場。

　　古爾登說，我們有愿景和使命，把中國的時尚和文化向世界舞臺進行展示。因此，我們一直在竭盡所能地深耕中國市場。

　　同時，古爾登透露，中國市場已成為推動全新業(yè)務(wù)模式——柔性供應(yīng)鏈升級計劃的“重地”?！叭嵝怨?yīng)鏈升級計劃的宗旨就是要更加貼近消費者。我們不是提前把產(chǎn)品生產(chǎn)出來希望它能夠大賣，更多是響應(yīng)市場的變化趨勢”，古爾登說。

　　對于中國的投資環(huán)境，古爾登表示，中國政府非常重視體育運動，阿迪達斯在中國的投資一直得到中國政府的支持和歡迎，我也相信中國市場對我們一直是友好的，而且我覺得中國市場一直在不斷努力去建設(shè)、搭建橋梁。

　　“我們看到，中國政府不斷推出措施，持續(xù)優(yōu)化外資企業(yè)在中國市場的發(fā)展環(huán)境。我們深信，未來中國市場將保持積極、穩(wěn)定的發(fā)展趨勢，阿迪達斯也將擁有更廣闊的發(fā)展空間?！惫艩柕钦f。

　　古爾登說，體育是一座橋梁，可以讓不同文化和背景的人們團結(jié)起來。

　　“我個人認為中國在舉辦大型體育賽事方面是非常成功的。即使是在疫情期間，中國都舉辦了非常成功的冬奧會，我覺得這方面人們可以給中國更多的嘉獎。作為一個挪威人，我非常熱愛冰雪運動，我真心覺得中國在這方面做得非常好?！惫艩柕钦f。(完)