本報(bào)訊(記者 袁璐)第三方機(jī)構(gòu)QuestMobile日前發(fā)布《2023互聯(lián)網(wǎng)廣告市場半年報(bào)告》。數(shù)據(jù)顯示，今年一季度互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模達(dá)1452.2億元，同比增長2.3%，二季度市場規(guī)模達(dá)1593.4億元，同比增長8.1%。隨著下半年經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步回升，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模有望突破4090億元，同比增長9.5%。

　　電商內(nèi)廣告已成為廣告主營銷布局的重要一環(huán)。今年上半年傳統(tǒng)行業(yè)廣告主中，約有60%廣告主在電商內(nèi)投放廣告。

　　互聯(lián)網(wǎng)廣告投放來源方面，絕大部分行業(yè)呈現(xiàn)高速增長。非互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中，通訊服務(wù)、奢侈品、汽車品牌、個(gè)護(hù)小家電、乳制品廣告投放分別增長了37%、24%、17.3%、15.4%、15.2%；互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中，本地生活、冒險(xiǎn)類游戲、現(xiàn)金借貸、在線旅游分別增長了48.6%、21.8%、19.9%、14.2%。同時(shí)，個(gè)別行業(yè)投放出現(xiàn)下降，如在線閱讀投放下降45.6%、房屋租賃投放下降超過25%，在線視頻投放下降47.3%。

　　QuestMobile分析師表示，預(yù)計(jì)下半年，互聯(lián)網(wǎng)廣告投放將呈現(xiàn)三大趨勢(shì)：投放趨勢(shì)穩(wěn)中有升；內(nèi)容雙邊合作模式增加，如結(jié)合代言與冠名合作；品牌與渠道也將多元整合，促成銷售轉(zhuǎn)化。(北京日?qǐng)?bào))