當(dāng)前不少體育消費(fèi)節(jié)的內(nèi)容和玩法仍然比較傳統(tǒng)，知名度、顯示度也不高，各地仍應(yīng)開(kāi)動(dòng)腦筋、推陳出新，增加優(yōu)質(zhì)供給，讓購(gòu)物節(jié)慶的內(nèi)容與體育消費(fèi)的主題更加匹配相融。

　　近日，首屆上海體育消費(fèi)節(jié)開(kāi)啟。作為第四屆“五五購(gòu)物節(jié)”的重要系列活動(dòng)之一，這項(xiàng)為期兩個(gè)月的體育主題消費(fèi)節(jié)慶將帶來(lái)多達(dá)百余項(xiàng)促消費(fèi)活動(dòng)。無(wú)獨(dú)有偶，深圳、南京、長(zhǎng)沙、蘇州等地近期也開(kāi)展了各具特色的體育消費(fèi)嘉年華活動(dòng)，各地不約而同地用消費(fèi)節(jié)的形式創(chuàng)造供給，激發(fā)體育消費(fèi)需求，帶動(dòng)城市消費(fèi)熱潮。

　　不難發(fā)現(xiàn)，不少地方今年首次推出省市一級(jí)的體育主題專(zhuān)項(xiàng)消費(fèi)節(jié)，而起步早的一些地方，其體育消費(fèi)節(jié)歷史也不過(guò)三四年時(shí)間。同時(shí)，受疫情影響，體育活動(dòng)、戶外線下消費(fèi)受到嚴(yán)重抑制，可以說(shuō)以“體育+消費(fèi)節(jié)”為主體的促消費(fèi)活動(dòng)在過(guò)去三年并沒(méi)有發(fā)揮效用。

　　做好今年經(jīng)濟(jì)工作，要著力擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求。需求從哪里來(lái)？供給是關(guān)鍵，尤其是受疫情沖擊行業(yè)的快速?gòu)?fù)蘇成為重要突破口。其中，體育消費(fèi)以其扎實(shí)的群眾基礎(chǔ)和市場(chǎng)容量，成為當(dāng)前我國(guó)擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略與深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革相結(jié)合的有效路徑。

　　隨著夏日體育消費(fèi)旺季到來(lái)，各地都看到了體育消費(fèi)的潛力，并且紛紛嘗試將大型消費(fèi)節(jié)慶與體育項(xiàng)目相結(jié)合，以節(jié)聚商、以商促銷(xiāo)、以銷(xiāo)興市。但值得注意的是，當(dāng)前不少體育消費(fèi)節(jié)的內(nèi)容和玩法仍然比較傳統(tǒng)，知名度、顯示度也不高，各地仍應(yīng)開(kāi)動(dòng)腦筋、推陳出新，增加優(yōu)質(zhì)供給，讓購(gòu)物節(jié)慶的內(nèi)容與體育消費(fèi)的主題更加匹配相融。

　　一方面，真正打造惠民的體育消費(fèi)形式、產(chǎn)品以及服務(wù)。比如，在節(jié)慶周期方面，不少消費(fèi)節(jié)時(shí)間偏短，參與主體有局限，大多以商家降價(jià)優(yōu)惠、政府發(fā)放消費(fèi)券為主，且活動(dòng)形式、優(yōu)惠力度、服務(wù)形式方面也比較傳統(tǒng)。不過(guò)，有些地方也在創(chuàng)新嘗試，比如，上海不僅發(fā)放數(shù)額不菲的消費(fèi)券，同時(shí)還將體育消費(fèi)與商貿(mào)、旅游、文化等特色相結(jié)合，打造如“半馬蘇河”類(lèi)的文體旅一體化的體驗(yàn)型消費(fèi)場(chǎng)景，同時(shí)，優(yōu)化服務(wù)手段，推出全民健身電子地圖，探索體育消費(fèi)數(shù)字化服務(wù)與營(yíng)銷(xiāo)的新路徑。

　　另一方面，充分利用消費(fèi)節(jié)慶號(hào)召力，打造高水平、有特色的體育賽事，擴(kuò)大體育消費(fèi)覆蓋面。今年是國(guó)內(nèi)線下賽事全面回歸的一年，作為體育消費(fèi)的強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)力之一，高水平賽事的“吸金”能力不容小覷，一場(chǎng)好的體育賽事甚至不亞于一場(chǎng)盛大的節(jié)日。因此，消費(fèi)節(jié)要與體育賽事相融合，為體育賽事服務(wù)，提供餐飲、娛樂(lè)、體育裝備等一系列周邊消費(fèi)配套。同時(shí)，要利用消費(fèi)節(jié)契機(jī)打造或引進(jìn)一些民間賽事，比如一些城市舉辦主題馬拉松、戶外比賽、業(yè)余聯(lián)賽等，擴(kuò)大賽事相關(guān)消費(fèi)規(guī)模，讓賽事走進(jìn)商圈、融入城市。

　　總而言之，體育消費(fèi)節(jié)，體育與節(jié)日都是手段，而促消費(fèi)是目的。要想達(dá)到目的，還需回到全民健身、體育時(shí)尚、高水平賽事這些供給本源上來(lái)。當(dāng)形成了真正的體育熱點(diǎn)與參與動(dòng)機(jī)，滿足了群眾社交娛樂(lè)、戶外運(yùn)動(dòng)、親近自然的生活需求，體育消費(fèi)節(jié)自然會(huì)具備吸引力，促消費(fèi)的目標(biāo)也會(huì)水到渠成。

　　李 景 (來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào))

　　李 景