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用明星的“臉”直播帶貨 必須管一管

發(fā)布時(shí)間:2023-05-24 15:37:00來(lái)源: 工人日?qǐng)?bào)

  “點(diǎn)進(jìn)直播間一看,‘迪麗熱巴’居然在直播賣貨”——據(jù)5月22日中國(guó)新聞網(wǎng)報(bào)道,近日,有不少網(wǎng)友在觀看電商平臺(tái)的直播時(shí),發(fā)現(xiàn)賣貨主播竟是一些當(dāng)紅女星。但再定睛一看,這些帶貨“明星”竟然是使用了AI實(shí)時(shí)換臉技術(shù)的普通主播。

  近年來(lái),隨著技術(shù)發(fā)展,AI(人工智能)換臉、擬聲等以假亂真的程度越來(lái)越高,但同時(shí),相關(guān)技術(shù)被濫用、被用于實(shí)施詐騙的情況不時(shí)發(fā)生。日前,某企業(yè)負(fù)責(zé)人因詐騙分子利用AI技術(shù)冒充好友,在10分鐘內(nèi)被騙走數(shù)百萬(wàn)元的案例沖上熱搜,就是明證。

  一些直播間利用當(dāng)紅明星的“臉”賣貨,既是因?yàn)锳I換臉技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)形象實(shí)時(shí)替換,也是因?yàn)榇伺e可以免費(fèi)讓“明星”代言,從而增加流量、提高銷量。報(bào)道顯示,購(gòu)買AI實(shí)時(shí)換臉全套模型僅需3.5萬(wàn)元,這對(duì)于一些直播間而言,顯然不是什么大成本。

  需要正視的是,此類AI換臉技術(shù)應(yīng)用于直播帶貨,可能涉嫌雙重侵權(quán)。一來(lái),若沒(méi)有事先經(jīng)過(guò)相關(guān)明星許可授權(quán)而利用其肖像直播盈利,涉嫌侵犯肖像權(quán)。根據(jù)我國(guó)民法典的規(guī)定,自然人享有肖像權(quán),有權(quán)依法制作、使用、公開或者許可他人使用自己的肖像。任何組織或者個(gè)人不得利用信息技術(shù)手段偽造等方式侵害他人的肖像權(quán)。

  二來(lái),用AI技術(shù)更換明星的臉帶貨,會(huì)誤導(dǎo)消費(fèi)者。相關(guān)直播間并沒(méi)有對(duì)AI換臉主播進(jìn)行顯著標(biāo)識(shí),而《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)深度合成管理規(guī)定》明確,提供深度合成服務(wù),可能導(dǎo)致公眾混淆或者誤認(rèn)的,應(yīng)當(dāng)在合理位置、區(qū)域進(jìn)行顯著標(biāo)識(shí),向公眾作出提示。

  直播間用AI換臉技術(shù)讓明星“代言”的苗頭,應(yīng)該引起重視。在這個(gè)問(wèn)題上,相關(guān)平臺(tái)負(fù)有不可推卸的責(zé)任。根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》,提供互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù),應(yīng)當(dāng)遵守法律法規(guī),培育積極健康、向上向善的網(wǎng)絡(luò)文化;落實(shí)主體責(zé)任,健全信息審核制度等。

  新技術(shù)可能是流量利器,也可能是反噬利器。用侵權(quán)的方式引流、牟利,早晚要付出代價(jià)。無(wú)論監(jiān)管部門還是所涉明星,都不能放任如此亂象一再發(fā)生。

  馮海寧(來(lái)源:工人日?qǐng)?bào))

(責(zé)編:陳濛濛)

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