2月19日，中國(guó)證券報(bào)記者實(shí)地探訪黃金飾品賣場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，黃金賣場(chǎng)十分熱鬧，市民購(gòu)金熱情高漲，近期前來(lái)購(gòu)買結(jié)婚三金和投資金條的消費(fèi)者占比較多，有的賣場(chǎng)銷售額較疫情前增長(zhǎng)兩倍多。

　　世界黃金協(xié)會(huì)近日發(fā)布的《全球黃金需求趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2022年全球黃金需求(不含場(chǎng)外交易)同比增長(zhǎng)18%至4741噸，升至近11年來(lái)新高。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，各國(guó)央行大力度購(gòu)金和持續(xù)走強(qiáng)的個(gè)人消費(fèi)需求是主要驅(qū)動(dòng)因素。

　　黃金銷售火爆

　　近期，黃金銷售持續(xù)火爆。據(jù)中國(guó)黃金協(xié)會(huì)最新數(shù)據(jù)，今年春節(jié)到元宵節(jié)期間，我國(guó)黃金消費(fèi)同比增長(zhǎng)18.2%，呈現(xiàn)快速回暖勢(shì)頭。

　　2月19日下午，記者走訪了位于濟(jì)南銀座商城二樓的金店區(qū)域，不少店鋪人頭攢動(dòng)，前來(lái)購(gòu)買、咨詢黃金飾品的顧客絡(luò)繹不絕。一家金店銷售人員王麗(化名)介紹，顧客購(gòu)金熱情高漲，每天進(jìn)店人員比去年同期多了好幾倍，店里銷售額較疫情前增長(zhǎng)了兩倍多。

　　“特別是春節(jié)和情人節(jié)期間，大家來(lái)購(gòu)買黃金飾品、結(jié)婚三金的比較多，購(gòu)買投資金條的也比以往大幅增加?！蓖觖愓f(shuō)，當(dāng)前黃金消費(fèi)需求有很大提升，也有不少顧客購(gòu)買金條進(jìn)行投資保值。

　　記者在現(xiàn)場(chǎng)了解到，幾家金店都推出了不同力度的優(yōu)惠活動(dòng)，比如克減50元、克減60元等，王麗所在的金店甚至推出了克減70元的活動(dòng)。按照當(dāng)天市場(chǎng)價(jià)533元/克計(jì)算，優(yōu)惠后最低價(jià)可達(dá)到463元/克?！敖邳S金價(jià)格整體波動(dòng)不大，但黃金飾品總體銷量提升較為明顯?！绷硪患医鸬旯ぷ魅藛T李娟(化名)告訴記者，不少顧客覺(jué)得購(gòu)買黃金飾品可以用來(lái)裝飾美化，也能起到投資保值的作用。

　　“很多黃金飾品設(shè)計(jì)時(shí)尚，價(jià)格也有優(yōu)惠，買來(lái)可以佩戴，也可以看作是一種理財(cái)投資?！痹诂F(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買一款黃金手鐲的90后女孩董晶(化名)說(shuō)。

　　企業(yè)信心大增

　　世界黃金協(xié)會(huì)發(fā)布的《全球黃金需求趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2022年，全球黃金投資需求(不含場(chǎng)外交易)較上年增長(zhǎng)10%，其主要驅(qū)動(dòng)因素包括兩個(gè)方面：一是黃金ETF的流出明顯放緩，二是金條與金幣投資需求保持強(qiáng)勢(shì)。

　　光大銀行金融市場(chǎng)部宏觀研究員周茂華表示，從數(shù)據(jù)上看，黃金需求強(qiáng)勁增長(zhǎng)，主要源于各國(guó)央行和其他機(jī)構(gòu)的需求增加。

　　國(guó)內(nèi)金飾需求和黃金實(shí)物投資需求有望加速反彈。世界黃金協(xié)會(huì)中國(guó)區(qū)CEO王立新認(rèn)為：“中國(guó)經(jīng)濟(jì)預(yù)計(jì)將加快復(fù)蘇，家庭可支配收入水平將隨之提升；商業(yè)銀行持續(xù)關(guān)注實(shí)物黃金銷售，將為需求的提振提供支撐；另外，作為有效且穩(wěn)定的儲(chǔ)存手段，黃金將繼續(xù)吸引大量投資者。”

　　光銀國(guó)際認(rèn)為，黃金的吸引力將提升。隨著美聯(lián)儲(chǔ)加息接近尾聲，預(yù)計(jì)黃金需求將在2023年保持穩(wěn)步上升勢(shì)頭。

　　伴隨消費(fèi)市場(chǎng)回暖，黃金珠寶相關(guān)加盟商補(bǔ)貨信心大增。

　　周大生2月19日披露的機(jī)構(gòu)調(diào)研紀(jì)要顯示，隨著疫情防控政策優(yōu)化，加盟商補(bǔ)貨信心快速恢復(fù)。原因主要有以下幾個(gè)方面：黃金消費(fèi)景氣度提升；婚慶場(chǎng)景釋放，包括之前受疫情影響簡(jiǎn)辦、延期的婚禮，這部分需求會(huì)逐漸釋放；隨著疫情防控政策優(yōu)化，人流逐漸恢復(fù)，加盟商信心不斷提升。

　　周大生表示，公司目前已合作IP有梵高、國(guó)家寶藏等，2023年公司將與莫奈合作推出新品，未來(lái)將與更多IP合作，進(jìn)一步提升品牌差異化能力和產(chǎn)品毛利率。

　　同時(shí)，隨著黃金消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇，相關(guān)企業(yè)開(kāi)店意愿回暖。周大生去年10月新增9家自營(yíng)門店，去年11月新增8家，去年12月新增5家，今年1月再次新增8家。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著消費(fèi)場(chǎng)景的恢復(fù)，珠寶消費(fèi)有望進(jìn)一步提振，相關(guān)上市公司有望受益。