“北國(guó)好風(fēng)光，美在黑龍江?！苯穸┘?，到黑龍江賞冰玩雪成為不少游客的選擇。冰雪大世界美輪美奐、中國(guó)雪鄉(xiāng)如童話(huà)般夢(mèng)幻、“神州北極”漠河“找北”“尋冷”……銀裝素裹下的龍江大地，旅游市場(chǎng)熱氣騰騰。

　　剛剛過(guò)去的春節(jié)，黑龍江接待游客人數(shù)1104.9萬(wàn)人次，比去年春節(jié)上漲45.1%，恢復(fù)至2019年同期水平的92.1%；實(shí)現(xiàn)旅游收入117.7億元，同比上漲105.7%。其中，接待黑龍江省外游客335.5萬(wàn)人次，旅游收入62.2億元。

　　黑龍江冰雪旅游為何如此火爆？如何用好冰雪資源促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展？記者走進(jìn)冰雪資源大省黑龍江，追尋我國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的答案。

　　豐富旅游產(chǎn)品供給

　　黑龍江是中國(guó)最早開(kāi)發(fā)冰雪、運(yùn)營(yíng)冰雪的省份。得天獨(dú)厚的冰雪資源、獨(dú)具匠心的冰雪藝術(shù)、美不勝收的冰雪風(fēng)光為黑龍江贏(yíng)得了“冰雪之冠”的美名。每到冬季，銀裝素裹的黑龍江都會(huì)成為旅游熱門(mén)目的地。

　　在零下20多攝氏度的哈爾濱，嚴(yán)寒沒(méi)有減少游客憧憬冰雪的熱情。“春節(jié)黃金周，我們共接待中外游客18.45萬(wàn)人次，農(nóng)歷正月初四迎來(lái)客流高峰，單日接待游客達(dá)4.5萬(wàn)人次。”哈爾濱冰雪大世界公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)郭宏偉告訴記者，500米長(zhǎng)的冰滑梯、120米高的摩天輪廣受游客歡迎，讓游客全面感受到冰雪樂(lè)趣。

　　24年前，為喜迎千禧年，哈爾濱松花江畔建起了第一座“冰雪大世界”，從此這里成為哈爾濱冬季旅游的地標(biāo)。今年，“冰雪大世界”用10余萬(wàn)立方米的冰和雪，建成了上百個(gè)冰雪景觀(guān)，五光十色的冰燈、晶瑩剔透的冰雕，造就了一個(gè)色彩斑斕的冰雪殿堂，游客徜徉其間，在夢(mèng)幻、浪漫、溫馨的氛圍中沉浸式體驗(yàn)冰雪之美。

　　在哈爾濱極地公園，“淘學(xué)企鵝”是游客們最喜愛(ài)的“超級(jí)網(wǎng)紅”?！疤詫W(xué)企鵝”背著橙白相間的小書(shū)包或外出巡游，或打卡冰雪景區(qū)，已經(jīng)成為哈爾濱冰雪旅游的特別向?qū)?。“只要它們出現(xiàn)，現(xiàn)場(chǎng)氣氛就會(huì)歡樂(lè)爆棚?！惫枮I極地公園營(yíng)銷(xiāo)部經(jīng)理張繼偉說(shuō)，據(jù)粗略統(tǒng)計(jì)，僅最近一個(gè)月，“淘學(xué)企鵝”在新媒體平臺(tái)的曝光量就已超過(guò)8億，吸引了來(lái)自全國(guó)各地游客到極地公園打卡，與企鵝“偶遇”。

　　“景區(qū)既有小而美的‘淘學(xué)企鵝’系列文創(chuàng)產(chǎn)品，也有長(zhǎng)期的‘淘學(xué)企鵝超級(jí)IP計(jì)劃’。打造‘冬季來(lái)龍江·看企鵝’旅游目的地，以場(chǎng)景激發(fā)消費(fèi)，讓游客感受身處其間的樂(lè)趣。”張繼偉說(shuō)，景區(qū)還將抓住黑龍江大力發(fā)展創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的新機(jī)遇，不斷延伸文旅融合產(chǎn)業(yè)鏈。

　　今年春節(jié)期間，大興安嶺迎來(lái)了極寒天氣，連續(xù)幾天最低氣溫突破零下53攝氏度。讓人沒(méi)想到的是，這罕見(jiàn)的“冷”卻換來(lái)了游客的“熱”，讓大興安嶺有了意外收獲。在漠河北極村的大街小巷，游人如織，最北郵局、最北人家、最北供銷(xiāo)社都是熱門(mén)打卡地。零下53攝氏度冷“冒煙了”的極寒天氣，吸引了大批南方游客前來(lái)挑戰(zhàn)極寒。“從來(lái)沒(méi)看到這樣的雪景，太震撼了。我也體驗(yàn)了一次真正的極寒，在這里我感受到祖國(guó)的遼闊和大興安嶺獨(dú)特的魅力！”來(lái)自廣東的游客張希說(shuō)。

　　為豐富冬季旅游產(chǎn)品，推動(dòng)冰雪旅游提檔升級(jí)，黑龍江推出了3大冰雪旅游主題產(chǎn)品、5個(gè)重點(diǎn)冰雪旅游城市、10條冰雪旅游精品線(xiàn)路、10大冰雪旅游宣傳推廣活動(dòng)、15個(gè)冰雪旅游必到必游地，開(kāi)展哈爾濱冰雪節(jié)、大興安嶺極地森林冰雪嘉年華等10余項(xiàng)節(jié)慶活動(dòng)。游客們來(lái)到黑龍江，就會(huì)開(kāi)啟一場(chǎng)精彩的冰雪之旅。

　　提升品牌美譽(yù)度

　　“雪城”牡丹江是黑龍江旅游資源富集的城市之一?！坝巍毖┏茄┍?、“享”雪鄉(xiāng)雪村、“看”鏡泊冬捕、“賞”冰瀑跳水、“踏”林海雪原，當(dāng)?shù)卣找嫘纬瑟?dú)具特色的冰雪旅游品牌。中國(guó)雪鄉(xiāng)景區(qū)長(zhǎng)期占據(jù)牡丹江旅游市場(chǎng)的“C位”，引領(lǐng)黑龍江冰雪旅游火出圈。

　　冬日的雪鄉(xiāng)，紅燈高掛，雪被子、雪蛋糕、雪蘑菇吸引著全國(guó)各地游客來(lái)此觀(guān)雪景、賞雪韻，盡攬北國(guó)風(fēng)光。今年旅游市場(chǎng)復(fù)蘇回暖，沉寂了3年的雪鄉(xiāng)景區(qū)重新熱鬧起來(lái)。春節(jié)期間，雪鄉(xiāng)入園人數(shù)逾7萬(wàn)人次，單日入園游客最高近1.5萬(wàn)人次。家庭游、親子游成為主流，雪鄉(xiāng)景區(qū)充滿(mǎn)濃濃的人間煙火氣。

　　走在雪鄉(xiāng)的雪韻大街上，烤地瓜、烤土豆、鐵鍋燉的香氣撲鼻而來(lái)，花車(chē)巡游、扭大秧歌、焰火晚會(huì)等各類(lèi)互動(dòng)式體驗(yàn)活動(dòng)讓景區(qū)熱鬧非凡。“雪鄉(xiāng)非常漂亮，就像童話(huà)世界一樣，尤其篝火晚會(huì)，將過(guò)年的氣氛直接拉滿(mǎn)?！眮?lái)自廣東的盧潮升帶著一家人來(lái)雪鄉(xiāng)旅游，留下了美好回憶。

　　“今年來(lái)雪鄉(xiāng)的游客是真多，天南海北的游客哪都有，收入比前兩年好太多了?！笨吹接慰蛡兺娴帽M興、吃得香甜、住得舒心，雪鄉(xiāng)民宿業(yè)主李彥林喜上眉梢。

　　迎來(lái)“開(kāi)門(mén)紅”的雪鄉(xiāng)景區(qū)，正不斷提升景區(qū)規(guī)范化、智慧化運(yùn)營(yíng)水平，提升服務(wù)品質(zhì)，成為黑龍江冰雪旅游的標(biāo)桿景區(qū)。景區(qū)內(nèi)各類(lèi)商品明碼標(biāo)價(jià)，游客投訴先賠付后處理，加大日常監(jiān)管和網(wǎng)格化管理力度，游客對(duì)雪鄉(xiāng)景區(qū)的美譽(yù)度不斷提升。

　　龍江森工大海林林業(yè)局有限公司森林旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展部部長(zhǎng)劉忠才告訴記者，為提升游客體驗(yàn)，雪鄉(xiāng)景區(qū)還將推進(jìn)野雪公園項(xiàng)目建設(shè)，增強(qiáng)雪鄉(xiāng)景區(qū)高端野雪旅游產(chǎn)品供給。積極籌辦“三億人進(jìn)森林”“森林美食節(jié)”等主題活動(dòng)，進(jìn)一步完善亞雪公路沿線(xiàn)景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施，構(gòu)建雪鄉(xiāng)全季、全域、全業(yè)態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)新格局。

　　“我們將依托中國(guó)雪鄉(xiāng)、鏡泊湖等核心資源，推動(dòng)雪鄉(xiāng)、雪城、雪堡等旅游品牌的品質(zhì)提升、業(yè)態(tài)提升和體驗(yàn)提升?！蹦档そ形幕瘡V電和旅游局局長(zhǎng)鄂艷娟告訴記者，牡丹江將重點(diǎn)開(kāi)展以溫泉度假、冰雪休閑等冬季旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和中國(guó)雪鄉(xiāng)森林康養(yǎng)、生態(tài)休閑等夏季旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)建設(shè)，最終實(shí)現(xiàn)牡丹江旅游從季節(jié)游向全年游、全域游轉(zhuǎn)型升級(jí)，不斷叫響“中國(guó)雪城·牡丹江”城市名片。

　　尋求產(chǎn)業(yè)突破壯大

　　冰雪大世界、中國(guó)雪鄉(xiāng)等景區(qū)，讓黑龍江在國(guó)內(nèi)外形成了獨(dú)具特色的冰雪品牌。到黑龍江賞冰玩雪、走進(jìn)林海雪原，對(duì)游客具有強(qiáng)大吸引力。但冰雪旅游受季節(jié)影響較大，加之國(guó)內(nèi)其他區(qū)域的競(jìng)爭(zhēng)，黑龍江冰雪旅游同樣存在緊迫感和危機(jī)感。

　　如何深挖冰雪資源，撬動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展？去年，黑龍江省出臺(tái)《黑龍江省冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃(2022—2030年)》和《黑龍江省支持冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展若干政策措施》，提出了建設(shè)“冰天雪地也是金山銀山”先行區(qū)和后冬奧國(guó)際化冰雪經(jīng)濟(jì)示范區(qū)的全新戰(zhàn)略構(gòu)想。

　　“在冰雪旅游、冰雪體育方面，黑龍江積累較多、基礎(chǔ)較為雄厚，但冰雪文化如何振興，冰雪裝備產(chǎn)業(yè)小而散的局面如何改變，還需要久久為功?！焙邶埥”┊a(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)張貴海認(rèn)為，要在冰雪裝備產(chǎn)業(yè)上發(fā)力，真正使冰雪經(jīng)濟(jì)規(guī)劃可落地、可持續(xù)。

　　目前，我國(guó)冰雪裝備制造業(yè)尚處于起步發(fā)展階段，面臨研發(fā)攻堅(jiān)難度大、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體系不完善、產(chǎn)業(yè)鏈不健全等問(wèn)題。黑龍江已形成兩個(gè)冰雪裝備制造體系，分別是以冰刀、雪板、冰壺為主的冰雪運(yùn)動(dòng)裝備和以索道、魔毯、造雪制冰設(shè)備為主的冰雪場(chǎng)地裝備產(chǎn)業(yè)體系，但仍然面臨企業(yè)規(guī)模小、核心技術(shù)少、高端人才不足等問(wèn)題。

　　“我們也在尋求突破?！惫枮I乾卯雪龍?bào)w育用品有限公司是國(guó)內(nèi)第一家生產(chǎn)滑雪場(chǎng)專(zhuān)用滑雪鞋、固定器的生產(chǎn)廠(chǎng)家，該公司負(fù)責(zé)人李向東告訴記者，他們正利用先進(jìn)航空復(fù)合材料結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)與制備技術(shù)，生產(chǎn)高端體育運(yùn)動(dòng)競(jìng)技型滑雪板及相關(guān)產(chǎn)品，試圖打破國(guó)外壟斷。

　　大力支持冰雪裝備產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是黑龍江推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的重要著力點(diǎn)，也是推動(dòng)我國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要方面?！捌髽I(yè)規(guī)模小，科研投入不足，是我們面臨的主要難題。未來(lái)需要多方形成合力，才能推動(dòng)我國(guó)冰雪裝備產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)新突破?！彪S著冰雪產(chǎn)業(yè)日益受到重視，李向東對(duì)未來(lái)滿(mǎn)懷信心。

　　從單一的冰雪景觀(guān)演變?yōu)楸┊a(chǎn)業(yè)鏈條，從單體的冰雪景觀(guān)、冰雪游樂(lè)園演變成冰雪文化與經(jīng)濟(jì)、政治、生態(tài)、藝術(shù)等相融合，黑龍江是我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的縮影?！耙嫣岣邇?yōu)質(zhì)冰雪產(chǎn)品和服務(wù)供給水平，加快把冰雪資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能。推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，全面落實(shí)冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃和配套政策，統(tǒng)籌推進(jìn)冰雪體育、冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游發(fā)展，提升黑龍江冰雪經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。”黑龍江省委書(shū)記許勤說(shuō)。

　　吳 浩