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格力電器受益于高溫,海爾智家增長因高端化,白電三季報有故事?

發(fā)布時間:2022-11-03 10:12:00來源: 新京報

  家電三季報落幕,一年一度雙十一啟動,家電又是重要的參與品類。從京東、蘇寧易購雙十一首日數(shù)據(jù)來看,家電品類表現(xiàn)不錯?;仡櫟谌径龋照{(diào)品類遇高溫暢銷,助推格力電器業(yè)績回升;高端化、套系化讓海爾智家增速領(lǐng)跑行業(yè)。

  不過,俄烏沖突以及海外需求減弱,令美的集團外銷承壓。冰箱“外冷內(nèi)熱”,冰箱出口大戶奧馬電器營收下滑超三成;海信家電、長虹美菱整體表現(xiàn)不錯。隨著雙十一促銷,或?qū)⒂兄诩译娖髽I(yè)第四季度業(yè)績增長,但行業(yè)也在分化。

  格力電器第三季度業(yè)績回升,美的集團增速放緩

  今年6月底以來,高溫天氣助推空調(diào)等清涼電器銷售,空調(diào)大戶格力電器受益。格力電器2022年前三季度營收1474.89億元,同比增長6.77%;歸母凈利潤183.04億元,同比增長17.00%。

  其中,第三季度營收522.67億元,同比增長11.01%;歸母凈利潤68.38億元,同比增長10.50%。第三季度營收增速高于前三季度,歸母凈利潤水平低于前三季度。

  中信建投家電分析師馬王杰認為,主要系受炎夏氣溫催化,格力空調(diào)產(chǎn)品第三季度實現(xiàn)熱銷。公司毛利率27.30%,同比提升2.65百分點,主要系原材料價格下降貢獻。

  美的集團增速放緩,公司2022年前三季度營收2703.67億元,同比增長3.45%;歸母凈利潤244.70億元,同比增長4.33%。其中,第三季度營收877.06億元,同比增長0.20%;歸母凈利潤84.74億元,同比增長0.33%。

  “美的集團第三季度收入端基本持平,弱市場下內(nèi)銷表現(xiàn)較穩(wěn)健,外銷受俄烏沖突及海外需求減弱影響較為承壓;歸母凈利潤與去年同期基本持平,增速放緩主要因為小米投資收益以及美元鎖匯損失造成?!瘪R王杰認為。

  海爾智家表現(xiàn)不錯,公司2022年前三季度收入1847.49億元,同比增長8.91%;歸母凈利潤116.66億元,同比增長17.26%。其中,第三季度收入628.91億元,同比增長8.62%;歸母凈利潤37.17億元,同比增長20.28%。

  三大家電巨頭對比來看,美的集團營收與凈利潤規(guī)模居首位,但今年以來公司增長動力不足,尤其第三季度基本原地踏步;格力電器今年以來業(yè)績增速有所恢復(fù);海爾智家自集團業(yè)務(wù)重整后,公司凈利潤水平增長加快,不過與格力電器相比仍有差距。

  隨著天氣轉(zhuǎn)涼以及國內(nèi)疫情反復(fù)的影響,進入9月,空調(diào)內(nèi)銷進入銷售淡季。產(chǎn)業(yè)在線分析師認為,隨著傳統(tǒng)淡季來臨,內(nèi)銷逐漸下行,十一黃金周促銷活動并未帶來更多增長,但天氣變冷需求減少將是影響增長的主要因素。空調(diào)企業(yè)需在產(chǎn)品精細化上下功夫,消費者對健康、睡眠、全屋智能化等關(guān)注可能會增加空調(diào)替換的市場需求。

  海爾智家受益于家電高端化,空調(diào)產(chǎn)品高端化動力不足

  今年以來,海爾智家業(yè)績增長與公司高端化、套系化布局不無關(guān)系。2022年前三季度,海爾智家海外業(yè)務(wù)同比增長8.7%。其中,美洲市場高端品牌收入增長超40%;歐洲市場高端品牌收入增長超過30%。

  第三季度,海爾智家中國智慧家庭業(yè)務(wù)升級高端品牌與場景方案,加速拓展shopping mall、家居建材渠道;干衣機同比增長89%、洗碗機同比增長超20%、清潔類機器人增長超120%。

  海爾智家嵌入式冰箱第三季度銷量同比增長180%。中怡康數(shù)據(jù)顯示,卡薩帝冰箱線下渠道15000元以上價位段份額達到45%,同比提升3.3個百分點。

  高端化、套系化已是家電行業(yè)升級新方向。美的智能家居事業(yè)群前三季度營收1862億元,較上半年增長603億元,COLMO和東芝兩大高端品牌持續(xù)強勢表現(xiàn),同比增長分別為138%和61%。

  美的集團高端品牌COLMO家用中央空調(diào)和柜機同比增長高達224%和353%。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,東芝冰箱同比增長47.88%,洗衣機同比增長64.08%,洗碗機同比增長298.57%。

  不過,整體來看,空調(diào)產(chǎn)品高端化動力不足。奧維云網(wǎng)線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,彩電、冰箱、洗衣機、空調(diào)在2022年1月-7月的高端市場零售額同比依次為9.7%、6.9%、5.6%、1.8%,空調(diào)高端市場相比于彩冰洗市場增速較慢與滯后。

  奧維云網(wǎng)大家電事業(yè)部研究總監(jiān)裴東敏認為,對于空調(diào)行業(yè),部分頭部品牌套系化發(fā)展不平衡,對行業(yè)整體高端銷售的拉動有限??照{(diào)屬于季節(jié)性產(chǎn)品,消費者會考慮到產(chǎn)品使用年限、使用頻次以及性價比等因素,使得消費者對空調(diào)產(chǎn)生固有認知價位,高端價格滲透阻力大。

  海信家電、長虹美菱勢頭不錯,澳柯瑪、惠而浦仍然艱辛

  疫情疊加房地產(chǎn)下行,家電市場整體疲軟。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示,2022年1月-8月,全國家用冰箱產(chǎn)量5591萬臺,同比下降5.7%;家用空調(diào)產(chǎn)量15722.1萬臺,同比增長1.9%;家用洗衣機產(chǎn)量5460.5萬臺,同比下降2.3%。

  產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示,2022年9月,我國家用洗衣機行業(yè)總產(chǎn)量658.2萬臺,同比下降2%;總銷量654.6萬臺,同比下降2.3%。目前,洗衣機整體銷量依然小幅下滑。兩家龍頭企業(yè)海爾、美的銷量也均有下降。

  9月份,冰箱市場國內(nèi)銷售高于上年同期,海外需求持續(xù)震蕩,歐美地區(qū)冰箱銷售在經(jīng)歷疫情居家紅利后轉(zhuǎn)為震蕩衰退,冰箱出口量大幅下降,9月同比增速下降至本年度以來最低點。

  作為冰箱出口龍頭,奧馬電器承壓,公司第三季度營收20.01億元,同比下降30.78%;歸母凈利潤1.72億元,同比增加12.01%。奧馬電器解釋主要是受國際宏觀環(huán)境影響,外銷收入下滑導(dǎo)致。不過,奧馬電器9月份成功“摘帽”,對于公司來說也是利好。

  制冷企業(yè)澳柯瑪?shù)谌径葼I業(yè)收入22.34億元,同比增長0.98%;歸母凈利潤3976.11萬元,同比增長6.47%。公司表現(xiàn)較為乏力。惠而浦第三季度收入8.96億元,同比下降23.07%;歸母凈利潤虧損6398.75萬元,同比上升34.67%?;荻纸?jīng)營改善不易。

  國內(nèi)冰箱市場表現(xiàn)尚可。長虹美菱第三季度營收51.51億元,同比上升19.45%;歸母凈利潤1.02億元,同比上升305.63%。長虹美菱第三季度歸母凈利潤幾乎填補了前三季報的虧空,單季度表現(xiàn)不錯。

  擁有海信、容聲等冰箱品牌的海信家電第三季度營業(yè)收入187.19億元,同比增長6.09%;歸母凈利潤達4.50億元,同比增長44.55%。海信家電與海信視像單季度歸母凈利潤表現(xiàn)強勁,公司降本增效明顯。

  馬王杰認為,短期來看,原材料價格進入下行周期,海信家電盈利能力改善彈性較大。長期來看,公司傳統(tǒng)業(yè)務(wù)有望持續(xù)實現(xiàn)差異化競爭和海外市場健康增長,新能源汽車熱管理業(yè)務(wù)前景廣闊。

(責(zé)編:陳濛濛)

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