電影市場(chǎng)迎來(lái)新的促消費(fèi)政策利好。8月11日，國(guó)家電影局發(fā)布《關(guān)于開(kāi)展2022年電影惠民消費(fèi)季的通知》(以下簡(jiǎn)稱《通知》)，計(jì)劃在8-10月開(kāi)展2022年電影惠民消費(fèi)季，聯(lián)合貓眼、淘票票、抖音等電影票務(wù)平臺(tái)發(fā)放1億元觀影消費(fèi)券，同時(shí)鼓勵(lì)電影出品、發(fā)行單位積極投放優(yōu)質(zhì)影片進(jìn)入市場(chǎng)，豐富影片供給。隨著內(nèi)容端、消費(fèi)端的同時(shí)發(fā)力，電影市場(chǎng)有望進(jìn)一步穩(wěn)定發(fā)展。

　　對(duì)觀眾購(gòu)票費(fèi)用予以補(bǔ)貼

　　為促進(jìn)電影消費(fèi)、加快電影市場(chǎng)恢復(fù)，2022年電影惠民消費(fèi)季計(jì)劃于8-10月展開(kāi)，并以“愛(ài)電影·愛(ài)生活”為口號(hào)，統(tǒng)籌推出務(wù)實(shí)多樣的惠民利企電影消費(fèi)促進(jìn)措施，優(yōu)化消費(fèi)供給、釋放消費(fèi)潛力，發(fā)揮電影消費(fèi)對(duì)電影產(chǎn)業(yè)循環(huán)的牽引帶動(dòng)作用，滿足廣大觀眾觀影需求，從而促進(jìn)電影市場(chǎng)持續(xù)恢復(fù)。

　　在多項(xiàng)舉措中，對(duì)購(gòu)票費(fèi)用予以補(bǔ)貼成為觀眾們的重點(diǎn)關(guān)注領(lǐng)域。按照《通知》要求，在2022年電影惠民消費(fèi)季期間將發(fā)放觀影消費(fèi)券，聯(lián)合貓眼、淘票票、抖音等電影票務(wù)平臺(tái)，發(fā)放1億元觀影消費(fèi)券，設(shè)立“愛(ài)電影·愛(ài)生活”2022年電影惠民消費(fèi)季專區(qū)專欄。同時(shí)，鼓勵(lì)電影出品、發(fā)行單位積極投放優(yōu)質(zhì)影片進(jìn)入市場(chǎng)，推動(dòng)更多新片大片加快上映，積極開(kāi)展路演直播、主創(chuàng)連線等線上線下融合的影片宣介活動(dòng)，進(jìn)一步提高宣傳覆蓋面和消費(fèi)轉(zhuǎn)化率，吸引更多觀眾走進(jìn)影院觀影。

　　《通知》強(qiáng)調(diào)，各級(jí)電影主管部門要進(jìn)一步增強(qiáng)責(zé)任感緊迫感，抓住電影消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)入暑期檔、國(guó)慶檔的有利時(shí)機(jī)，積極組織當(dāng)?shù)仉娪捌髽I(yè)、電商平臺(tái)、媒體單位參與電影消費(fèi)季，促成跨行業(yè)、跨領(lǐng)域合作，用好用足本地資源，將電影消費(fèi)促進(jìn)措施納入本地消費(fèi)品牌活動(dòng)，確保各項(xiàng)措施落地見(jiàn)效。

　　發(fā)揮檔期效應(yīng)拉動(dòng)市場(chǎng)

　　從此次2022年電影惠民消費(fèi)季的開(kāi)展時(shí)間可以看出，包括暑期檔和國(guó)慶檔兩個(gè)熱門檔期均包含在內(nèi)，在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，利用檔期效應(yīng)再結(jié)合促消費(fèi)措施，有望更好地激發(fā)觀影欲望。

　　據(jù)燈塔專業(yè)版顯示，截至8月11日19時(shí)，2022年暑期檔累計(jì)票房(含預(yù)售)已超過(guò)71億元，《獨(dú)行月球》《明日戰(zhàn)記》等影片票房持續(xù)增長(zhǎng)。而在8月剩余時(shí)間內(nèi)，《獵屠》《漫長(zhǎng)的告白》《斷·橋》等22部影片還將相繼上映，且多部影片的淘票票想看人數(shù)已過(guò)萬(wàn)。

　　《通知》強(qiáng)調(diào)，堅(jiān)持系統(tǒng)謀劃、重點(diǎn)推進(jìn)，充分發(fā)揮暑期、國(guó)慶兩個(gè)熱門檔期對(duì)電影消費(fèi)市場(chǎng)的整體拉動(dòng)效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)電影消費(fèi)促進(jìn)措施協(xié)同協(xié)調(diào)、重點(diǎn)突出，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)影片取得社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。堅(jiān)持惠及當(dāng)下、立足長(zhǎng)遠(yuǎn)，既積極應(yīng)對(duì)當(dāng)前疫情影響，促進(jìn)消費(fèi)更快恢復(fù)，穩(wěn)住電影市場(chǎng)主體，又推動(dòng)電影消費(fèi)促進(jìn)政策制度不斷創(chuàng)新，為建立與電影強(qiáng)國(guó)相適應(yīng)的高水平電影市場(chǎng)提供堅(jiān)實(shí)支撐。堅(jiān)持底線思維、統(tǒng)籌兼顧，將統(tǒng)籌發(fā)展和安全貫穿于電影消費(fèi)季各環(huán)節(jié)和全過(guò)程，嚴(yán)抓疫情防控，嚴(yán)守安全底線。

　　“熱門檔期之所以能夠形成一方面是觀眾基于時(shí)間等因素的影響，能產(chǎn)生較平時(shí)更強(qiáng)的觀影欲望，另一方面則是檔期內(nèi)重磅影片的上映進(jìn)一步拉動(dòng)觀影欲望，此次結(jié)合消費(fèi)券的發(fā)放，通過(guò)內(nèi)容端與消費(fèi)端的共同發(fā)力，有望實(shí)現(xiàn)更強(qiáng)的帶動(dòng)效果。”影評(píng)人劉賀如是說(shuō)。

　　挖掘農(nóng)村消費(fèi)潛力

　　不言而喻，發(fā)放觀影消費(fèi)券將從消費(fèi)端激發(fā)觀眾的觀影欲望，而在此次《通知》中，除了提及激發(fā)消費(fèi)熱情，挖掘農(nóng)村消費(fèi)潛力也被重點(diǎn)提及，并明確要繼續(xù)大力扶持鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院建設(shè)和運(yùn)營(yíng)，提升觀影體驗(yàn)和服務(wù)質(zhì)量，結(jié)合農(nóng)村特色節(jié)慶活動(dòng)，組織開(kāi)展鄉(xiāng)村電影消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)。

　　值得注意的是，近年來(lái)，國(guó)內(nèi)在加強(qiáng)農(nóng)村觀影服務(wù)上不斷發(fā)力。《“十四五”中國(guó)電影發(fā)展規(guī)劃》(以下簡(jiǎn)稱《規(guī)劃》)在發(fā)展目標(biāo)中就曾明確表明，要實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)電影公共服務(wù)體系一體建設(shè)有力推進(jìn)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院加快發(fā)展，農(nóng)村電影放映優(yōu)化升級(jí)，電影公共服務(wù)覆蓋范圍有效擴(kuò)大，服務(wù)質(zhì)量和水平穩(wěn)步提高。

　　而在具體措施上，《規(guī)劃》則指出要加快鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院建設(shè)，重點(diǎn)扶持人口較為密集、對(duì)周邊具有輻射影響、經(jīng)濟(jì)實(shí)力較強(qiáng)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，所建影院放映廳應(yīng)達(dá)到2個(gè)以上，座位數(shù)合計(jì)不少于100個(gè)，安裝使用2K以上數(shù)字放映設(shè)備，且加入城市電影院線。此外，培育具備市場(chǎng)運(yùn)作能力、資源整合能力、抗風(fēng)險(xiǎn)能力的農(nóng)村院線，推動(dòng)形成“公益+商業(yè)”的農(nóng)村電影放映模式。

　　在劉賀看來(lái)，電影市場(chǎng)的發(fā)展不只是要在一二線城市布局，也要結(jié)合特定需求滿足農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)的觀影需求，避免出現(xiàn)斷檔的情況，推動(dòng)市場(chǎng)整體完善。

　　北京商報(bào)記者 鄭蕊