近日，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)了《關于推進實施國家文化數字化戰(zhàn)略的意見》，《意見》提出了8項重點任務，包括打造中華文化數據庫，形成國家文化專網，大力發(fā)展線上線下一體化，在線在場相結合的數字化文化新體驗，在文化數據采集、加工、交易、分發(fā)、呈現等領域，培育一批新型文化企業(yè)等重要舉措。這一重大政策利好的出爐，對于加速推動中國文化產業(yè)與數字化技術融合、提升中國文化軟實力具有重要意義。

　　傳統(tǒng)文化產業(yè)化步伐加快

　　文化產業(yè)數字化戰(zhàn)略可以分為兩大板塊，一是傳統(tǒng)文化產業(yè)的數字化轉型之路，隨著抖音等短視頻平臺興起，越來越多的傳統(tǒng)文化元素借助更加多樣化的表達形式“出圈”，可謂是經典再造。比如不少短視頻創(chuàng)作者專注于中國經典詩詞歌賦的講解，收獲了大量對傳統(tǒng)文化感興趣的粉絲。而短視頻平臺也在加大對傳統(tǒng)文化資源的挖掘，如抖音與南開文學院、中華書局推出短視頻版《唐詩三百首》，用通俗易懂的方式詮釋經典，在潤物細無聲中不斷增強民眾對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認同感與歸屬感。

　　可以預期的是，當越來越多的年輕人通過短視頻等數字化平臺，與傳統(tǒng)文化作品親密接觸，不僅能讓更多傳統(tǒng)文化作品從小眾走向大眾，更能以此為契機，持續(xù)衍生文創(chuàng)品類，從而加快傳統(tǒng)文化的產業(yè)化。

　　二是通過數字化技術，帶來新文化的流行與快速發(fā)展。正如當年磁帶、膠片對于音樂產業(yè)的流行趨勢起到了至關重要的作用。疫情時期數字科技在文化藝術、文化消費方面的應用，使人們看到了數字科技可以多大程度上賦能文化產業(yè)，催生出新的文化消費業(yè)態(tài)，比如云上博物館、在線演唱會等。與傳統(tǒng)文化消費的單向性不同，人們在文化消費過程中越來越注重話題分享和即時交流，而數字化平臺為公眾提供了更豐富的交互場景體驗。展望未來，隨著人工智能、增強現實等技術應用的發(fā)展，數字化文化產業(yè)將帶給公眾更加沉浸式的文化消費乃至生活方式，這也是元宇宙所指向具備新型社會體系的數字生活空間，由此產生的藍海市場規(guī)模以萬億計，將為中國文化產業(yè)提供更強的增長動力。

　　中國文化跨國傳播新機遇

　　我國地區(qū)差異往往被描述為經濟差異，但文化資源普及的差異，同樣會造成不同地區(qū)青少年成長和發(fā)展機遇的不對等。數字化打破了時間、空間等限制，讓邊遠地區(qū)的孩子可以共享一線城市的優(yōu)質文化資源，而各類文化產業(yè)也得以用更低成本、更高效率覆蓋新的地區(qū)和用戶，為未來發(fā)展提供更廣闊的空間。

　　與此同時，借助各種傳播平臺，讓文化產業(yè)走出國門，不僅帶來高額的經濟收益，也帶來國家影響力的增強，這一路徑在國際上早有成功經驗，美國借助好萊塢進行全球文化輸出，東亞近鄰韓國則制定“文化立國”的發(fā)展新戰(zhàn)略，重點培育影視、音樂、綜藝等戰(zhàn)略新興文化產業(yè)，使得“韓流”持續(xù)掀起熱潮。

　　而中國則可以利用數字化帶來的“彎道超車”機遇，激活數字化平臺文化內容與作品的創(chuàng)造力和傳播力，為中國文化走向世界開辟新的路徑。近年來快手、BIGO LIVE等數字化傳播平臺在海外市場快速發(fā)展，越來越多中國文化作品被其他國家的民眾所喜愛，都證明了數字化技術與文化產業(yè)的融合，為中國文化產業(yè)的跨國傳播提供了前所未有的連接可能性。

　　數字時代的科技創(chuàng)新應用，能夠為中國文化賦予新的產業(yè)形態(tài)、為文化在更大范圍內的交流和發(fā)展提供更高效的平臺支持、為文化傳承與弘揚開辟了新的發(fā)展路徑，讓我國文化產業(yè)實現高質量發(fā)展，這也是《關于推進實施國家文化數字化戰(zhàn)略的意見》所隱含的戰(zhàn)略規(guī)劃深意所在。文化產業(yè)作為國家軟實力競爭的重要載體之一，借助這一政策東風，也將實現新的飛躍。

　　□財經評論人 畢舸