報(bào)告顯示:全國(guó)三級(jí)以上博物館抖音內(nèi)容覆蓋率達(dá)98.64%
今年的5月18日是第46個(gè)國(guó)際博物館日。5月17日,抖音發(fā)布2022博物館數(shù)據(jù)報(bào)告(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)。報(bào)告顯示,故宮博物院為最受歡迎博物館,兵馬俑為最受歡迎“鎮(zhèn)館之寶”,00后成最喜愛觀看博物館視頻的群體。
在抖音線上看展、親近文物,感受人類文明精粹,正成為一種新風(fēng)尚。報(bào)告顯示,截至2022年5月,全國(guó)三級(jí)以上博物館抖音內(nèi)容覆蓋率達(dá)98.64%。過去一年,抖音上博物館相關(guān)視頻數(shù)量同比增加70%,點(diǎn)贊量超過12億次,播放量超過394億次,相當(dāng)于全國(guó)博物館一年接待觀眾人次的72倍。
報(bào)告顯示,根據(jù)相關(guān)視頻點(diǎn)贊量排序,故宮博物院、秦始皇帝陵博物院、中國(guó)人民革命軍事博物館、中國(guó)國(guó)家博物館、成都武侯祠博物館等入選抖音最受歡迎十大博物館。其中,故宮博物院相關(guān)視頻被抖音網(wǎng)友點(diǎn)贊超過1.3億次。
短視頻助力下,一些“小眾”門類博物館也得以被大眾看見。報(bào)告顯示,茂陵博物館、鎮(zhèn)沅博物館、荊州博物館、磁州窯博物館、自貢恐龍博物館等入選抖音最受歡迎“小眾”博物館前十名。抖音豐富的博物館生態(tài),滿足了不同群體多樣化、差異化、個(gè)性化的文化偏好和知識(shí)需求。
在新冠疫情防控過程中,多家博物館開啟了“云看展”模式,線下展廳、文物等都被搬到了手機(jī)屏幕上,在抖音為公眾送上云端文化盛宴。中國(guó)人民革命軍事博物館、故宮博物館和秦始皇帝陵博物院因開播場(chǎng)次最多,獲選抖音最愛直播的博物館前三名。據(jù)了解,過去一年,抖音博物館相關(guān)直播觀看人次同比增長(zhǎng)281%。“云看展”跨越時(shí)間和空間的界限,讓文博知識(shí)變得平等普惠、易獲得。
通過抖音平臺(tái)的短視頻,觀眾可直接觀賞“鎮(zhèn)館之寶”級(jí)別的藏品,與歷史和傳統(tǒng)對(duì)話。報(bào)告顯示,兵馬俑、《清明上河圖》、《千里江山圖》等入選抖音最受歡迎十大鎮(zhèn)館之寶。真珠舍利寶幢、蓮鶴方壺、象首耳獸面紋銅罍等入選抖音關(guān)注度提升最快的文物前十名。
此外,抖音上涌現(xiàn)出一批優(yōu)質(zhì)的博物館講解創(chuàng)作者,為網(wǎng)友提供豐富、有趣的文博科普內(nèi)容。@馬未都、@意公子、@呂宸、@水星逛博物館等入選抖音最受歡迎的十大博物館講解創(chuàng)作者。
在“云看展”的同時(shí),使用文博類特效成為年輕人提升“逛館”參與感的重要方式。報(bào)告顯示,“一夢(mèng)敦煌”、“國(guó)風(fēng)古人”和“只此青綠妝”為抖音最受歡迎的文博類特效前三名。
抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,博物館是文物的保存者和歷史的記錄者,也是文化的“存儲(chǔ)卡”和“解碼器”?,F(xiàn)在,越來越多博物館讓文物在互聯(lián)網(wǎng)中“活”起來。抖音上豐富的文博內(nèi)容能激發(fā)人們對(duì)博物館的興趣,進(jìn)而了解文物背后的歷史,感受文物的厚度與溫度,學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化知識(shí)。
博物館日期間,抖音、西瓜視頻、今日頭條還將聯(lián)合上線“#博物館奇遇記”活動(dòng),聯(lián)合凡爾賽宮、南京博物院、四川廣漢三星堆博物館、湖南省博物館、山東博物館推出線上直播,通過文化名人和專業(yè)講解員的直播,帶領(lǐng)網(wǎng)友線上看展,近距離了解觀賞文物。此外,活動(dòng)還發(fā)起“#文物守護(hù)人”視頻征集,邀請(qǐng)站內(nèi)優(yōu)質(zhì)文博類創(chuàng)作者與博物館,聯(lián)合拍攝文物相關(guān)視頻,為用戶科普文物及其背后歷史的新奇知識(shí)。
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