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全網(wǎng)爭(zhēng)做“劉畊宏女孩” 直播健身能否迎來新風(fēng)口?

發(fā)布時(shí)間:2022-04-25 10:38:00來源: 北京日?qǐng)?bào)

  直播健身能否迎來新風(fēng)口?

  本報(bào)記者 趙語涵

  魔性的毽子操動(dòng)作配上《本草綱目》動(dòng)感十足的音樂,這幾天,朋友圈幾乎被各種“打卡”劉畊宏健身操的視頻“攻陷”,演藝事業(yè)一度不溫不火的劉畊宏一躍成為了比肩李佳琦一樣的現(xiàn)象級(jí)直播頂流明星。

  劉畊宏的健身直播有多火?截至昨天,劉畊宏的抖音號(hào)已吸粉4534.4萬,獲贊3551.1萬。這幾千萬的漲粉,就在短短10天內(nèi)完成,最近兩天更是一天漲粉1000萬。但這股熱潮能否持續(xù)并形成直播健身新商業(yè)模式還有待考驗(yàn)。

  劉畊宏火爆出圈兒

  “多少次被安利都沒有下載抖音的我,竟然最后因?yàn)閯u宏下載了抖音?!边@是正在上海居家隔離的汪小男最近發(fā)布的一條朋友圈,同時(shí)還配上了幾張?zhí)俚恼掌?。居家隔離這段日子,汪小男感覺自己已經(jīng)“閑到長(zhǎng)毛”,突然火爆起來的劉畊宏健身操讓她重新找回了曾經(jīng)在健身房揮汗如雨的感覺?!半m然很多人吐槽這種健身并不專業(yè),但我覺得跳完真的很爽,很解壓!”汪小男說。

  不僅汪小男,全網(wǎng)都在爭(zhēng)當(dāng)“劉畊宏女孩/男孩”!自編的燃脂健身操配上周杰倫動(dòng)感魔性的音樂,劉畊宏旋風(fēng)般迅速席卷抖音、小紅書、B站、微博等各大社交媒體,成為能跟李佳琦比肩的頂流主播。抖音數(shù)據(jù)顯示,4月19日劉畊宏的單場(chǎng)直播觀看人次達(dá)到2268萬,20日晚直播更是達(dá)到4476萬,翻了近一倍。而這幾天,劉畊宏抖音號(hào)的粉絲仍在飛速增長(zhǎng)。

  盡管并非健身直播的首創(chuàng)者,但劉畊宏卻是首個(gè)讓健身直播出圈兒的人。究其原因,可謂天時(shí)地利人和。首先,劉畊宏有些“話癆”的直播風(fēng)格,加上妻子王婉霏在一旁戴著“痛苦面具”的陪練,形成了奇妙的化學(xué)反應(yīng)和鮮明的特征。有網(wǎng)友笑言:“王婉霏簡(jiǎn)直就如同健身房里的自己!”也有網(wǎng)友直言:“只有這種氛圍能拯救懶癌晚期的我!”

  此外,近期疫情多地反彈,大批居家隔離人群也給劉畊宏的走紅帶來了機(jī)遇。因?yàn)榫蛹腋綦x,年輕人被迫停下腳步,而通過直播間揮灑汗水成了他們解壓的最好方式。

  更多吸引健身小白

  但也有人對(duì)劉畊宏的直播間不太感冒。張辰是一位健身愛好者。疫情突發(fā)之后,他減少了去線下健身房的次數(shù),開始嘗試用Keep這類線上健身軟件每天居家健身。使用之后,他感覺這種新方式也不錯(cuò)?!板憻捫矢撸恍枰扒昂蠛蠡ㄉ虾脦讉€(gè)小時(shí)?!睆埑秸f。

  最近,張辰也在朋友圈里看到了不少“劉畊宏打卡”視頻。不過,他并沒有湊這個(gè)熱鬧?!拔依掀诺故窃囍艘淮?,出了不少汗,燃脂效果應(yīng)該還不錯(cuò)?!睆埑秸f,“這種健身操對(duì)我來說不太適合,我還是會(huì)去做一些有針對(duì)性的力量訓(xùn)練?!?/p>

  同樣經(jīng)常健身的李春子則覺得居家健身固然方便,但卻無法像線下健身那樣做到很專業(yè)?!皼]時(shí)間的時(shí)候我可能會(huì)居家練習(xí)一下,但有時(shí)間我還是會(huì)選擇去上私教課?!崩畲鹤诱f,如果動(dòng)作做得不標(biāo)準(zhǔn),可能練半天都沒用,這一點(diǎn)是線上健身的短板。

  正因如此,前往劉畊宏直播間“打卡”的更多是健身小白、希望減肥的人群以及一些圖新鮮、趕時(shí)髦的年輕人。這也給劉畊宏直播間流量能否持續(xù)帶來隱憂。

  流量奇跡或難復(fù)制

  流量劇增后,劉畊宏短視頻的報(bào)價(jià)水漲船高,直播間打賞也大幅增長(zhǎng)。不過,在直播帶貨上,劉畊宏目前仍很謹(jǐn)慎。此前,他在簽約知名MCN機(jī)構(gòu)無憂傳媒后,曾在年初短暫帶貨,但彼時(shí)人氣有限,銷售額不高,粉絲也僅有100余萬。

  在某MCN機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)王智明看來,劉畊宏目前的變現(xiàn)模式更多類似于抖音秀場(chǎng)直播,依靠直播打賞盈利。不過,坐擁如此巨大的流量,未來可能也會(huì)從健身周邊開始帶貨。不過,王智明認(rèn)為,劉畊宏的流量奇跡具有偶然性,應(yīng)該是難以復(fù)制的。

  業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為,劉畊宏一人走紅可能難以扛起線上健身的風(fēng)口?!岸兑舻膬?yōu)勢(shì)在于流量巨大,但直播間是免費(fèi)形式面向受眾,因此難以形成知識(shí)付費(fèi),商業(yè)模式還是依靠流量進(jìn)行打賞或帶貨。因此,如果從單純健身授課盈利模式來說,更具有優(yōu)勢(shì)的是像Keep這樣的專業(yè)平臺(tái)?!蓖踔敲髡f。

  然而,Keep的生意也并不好做。今年2月,Keep遞交上市申請(qǐng),2021年前三季度收入12億元,同比增長(zhǎng)41.3%。然而,增收并未帶來盈利。2019年、2020年及2021年前三季度,Keep分別虧損3.66億元、1.09億元、6.96億元。盡管目前Keep的用戶已經(jīng)是走過健身小白階段的年輕人,但其對(duì)線上付費(fèi)的意愿依舊相對(duì)較低,復(fù)購率也并不令人滿意。

  “我會(huì)跟著Keep上一些免費(fèi)課程練,也會(huì)用上面的工具進(jìn)行記錄,但比較少付費(fèi)?!睆埑秸f。

(責(zé)編: 陳濛濛)

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