作者：張德勇（中國社會科學(xué)院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員）

　　作為中華民族最隆重的傳統(tǒng)佳節(jié)，春節(jié)既是闔家迎新春的日子，也是消費集中爆發(fā)的時間。在七天假期里，盡管有疫情的影響，但整體來看，消費市場紅火有生氣，再一次印證了中國具有巨大的消費潛力。今年春節(jié)又適逢冬奧盛會，掀起的冰雪運動熱潮帶來了新的消費元素，為火熱的春節(jié)消費市場再添一把火。春節(jié)消費市場虎虎生威，傳遞出消費穩(wěn)步復(fù)蘇的強(qiáng)烈信號，凸現(xiàn)了中國超大規(guī)模市場的顯著優(yōu)勢，展現(xiàn)了中國經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大活力和韌性，為經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定恢復(fù)貢獻(xiàn)了積極力量。

　　春節(jié)消費釋放消費潛力

　　春節(jié)七天假，既是難得的休閑時刻，也是難得的消費黃金周。央行2月7日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，1月31日-2月6日春節(jié)期間，全國非現(xiàn)金支付業(yè)務(wù)量為208.4億筆、金額14.9萬億元，較去年同期分別增長10.0%和16.2%。當(dāng)非現(xiàn)金支付手段越來越進(jìn)入尋常百姓家時，這一業(yè)務(wù)量及其金額的增長，相當(dāng)程度上說明了春節(jié)消費市場的紅火，把因受疫情影響而壓抑的消費潛力著實激活了一把。

　　線下消費與線上消費加速融合，進(jìn)一步釋放消費潛力。線下消費風(fēng)采不減，依然是春節(jié)消費的主流。濃濃的年味不僅體現(xiàn)在一家人守歲過大年上，也體現(xiàn)在走出家門享受節(jié)日的氣氛，逛街、餐飲、購物等是必不可少的年味節(jié)目。為迎接虎年春節(jié)消費熱潮，各商家鉚足勁備貨迎客。不但有傳統(tǒng)的金銀首飾、服裝鞋帽、家用電器等常態(tài)化消費品，也有首店、網(wǎng)紅店、特色店等新消費業(yè)態(tài)，讓春節(jié)里走街串巷、享受假期休閑的人們有更多的消費選擇。

　　線上消費蓬勃發(fā)展，已成為春節(jié)消費市場主流風(fēng)尚。數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，催生了消費新方式，線上消費成為人們?nèi)粘Ｆ毡榈南M選擇。同時，當(dāng)前常態(tài)化疫情防控的特殊場景，也加速了這種融合的速度。網(wǎng)上趕大集購年貨、網(wǎng)購禮品送親朋好友、網(wǎng)上觀影賞劇等，諸如此類的“宅經(jīng)濟(jì)”“云消費”在春節(jié)消費市場如火如荼，生動反映了消費擴(kuò)容升級的大趨勢，也一定程度上彌補(bǔ)了因疫情防控而導(dǎo)致的線下消費乏力。

　　2021年，我國人均GDP達(dá)80976元，折合12551美元，預(yù)計超過全球人均GDP水平，接近世界銀行劃設(shè)的高收入經(jīng)濟(jì)體人均水平門檻。經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度位居世界前列，人均收入水平持續(xù)提升，決定了我國消費潛力巨大。春節(jié)期間線下消費與線上消費充分融合，消費潛力集中釋放，其背后反映的是我國經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展，是餐飲業(yè)、旅游休閑業(yè)、文娛業(yè)等具體行業(yè)的持續(xù)恢復(fù)，并演繹著消費擴(kuò)容提質(zhì)的必然趨勢。

　　春節(jié)消費助力消費復(fù)蘇

　　數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期全國國內(nèi)旅游出游2.51億人次，同比減少2.0%，按可比口徑恢復(fù)至2019年春節(jié)假期的73.9%；國內(nèi)旅游收入2891.98億元，同比減少3.9%，恢復(fù)至2019年春節(jié)假日同期的56.3%。上述數(shù)據(jù)是春節(jié)消費市場的一個縮影。受疫情多點散發(fā)的影響，人流、物流等資源還不能實現(xiàn)完全的順暢流動，春節(jié)消費市場難免要受到一定影響。盡管這樣，但總體而言，春節(jié)期間，我國消費市場總體運行平穩(wěn)，穩(wěn)中提質(zhì)，在滿足人們多層次多樣化的消費需求之際，也有助于促進(jìn)消費持續(xù)走向復(fù)蘇。

　　春節(jié)假期，人們在消費市場上已不局限于有什么買什么，而更多的是什么好買什么，更加注重消費的品質(zhì)化、個性化和特色化，從數(shù)量型消費轉(zhuǎn)變?yōu)橘|(zhì)量型消費，從實物消費轉(zhuǎn)變?yōu)閷嵨锵M與服務(wù)消費并重，不但市場銷售規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，而且消費結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級。某電商平臺年貨節(jié)消費數(shù)據(jù)顯示，智能家居成為“造家”標(biāo)配，智能馬桶、觸控多功能風(fēng)暖浴霸、恒溫花灑、電熱毛巾架等高端產(chǎn)品進(jìn)入不少消費者的年貨采購單。另外，中國旅游研究院發(fā)布的2022年一季度暨春節(jié)文化消費調(diào)查指出，文化體驗成為春節(jié)節(jié)假日休閑和拉動消費的主要內(nèi)容?？措娪啊⒙?wèi)蚯?、逛博物館、泡圖書館等活動成為過春節(jié)的新年俗，為人們歡度春節(jié)增添了又一份的喜慶。

　　值得提及的是，春節(jié)期間，以“Z世代”為代表的年輕群體，正成為消費主力軍。他們生活在科技高度發(fā)達(dá)的時代，深受互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、社交媒體等的影響，張揚(yáng)的個性、旺盛的精力、瀟灑自信和對美好生活的憧憬，讓他們在消費觀和消費行為上與“前浪”各代有明顯的不同。手機(jī)、智能手環(huán)、VR眼鏡等“孝心年貨”，沖牙器、美容儀、空氣炸鍋、筋膜槍等“網(wǎng)紅”小家電，成為年輕群體青睞的年貨佳品。他們引領(lǐng)消費新潮，不僅熱絡(luò)了春節(jié)消費市場，也意味著消費復(fù)蘇充滿了源源不竭的后勁。

　　春節(jié)消費凸顯市場優(yōu)勢

　　14多億人的大市場、多層次的消費需求、多樣化的消費選擇以及便利化的支付手段，全方位拱火了春節(jié)消費市場，讓春節(jié)不僅是闔家慶新春的日子，也是消費需求集中釋放的時刻。除了滿足基本生活需要，大家更是追求豐富多彩的消費，享受高品質(zhì)生活的樂趣。春節(jié)假期，省內(nèi)游、跨省游比例分別為78.3%、21.7%，近程自駕游、親子游、主題公園游、冰雪游等短途休閑活動增量明顯；全國城市影院電影票房為60.35億元，觀影人次為1.14億，位列春節(jié)檔影史票房第二……中國超大規(guī)模市場優(yōu)勢，在春節(jié)期間表現(xiàn)得淋漓盡致。

　　消費依托上這種市場優(yōu)勢，蘊(yùn)含著巨大的內(nèi)需潛力，帶動需求與供給有效對接，推動整個經(jīng)濟(jì)順暢循環(huán)。今年春節(jié)與冬奧盛會相逢，冬奧會掀起的冰雪運動消費潮為春節(jié)消費市場注入新動能。在冬奧會開幕的晚上，超過100萬網(wǎng)友涌入奧林匹克某電商平臺官方旗艦店，“一墩難求”，冬奧吉祥物冰墩墩及其許多周邊產(chǎn)品幾乎“秒空”。冬奧會帶旺了冰雪消費，沖鋒衣、滑雪板等冰雪裝備成為新“爆款”，各大滑雪場也從原來的“小眾”項目走向“大眾”參與。京東數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，滑雪運動類商品、冰上運動類商品整體成交額分別同比增長達(dá)322%、430%。

　　冬奧會實現(xiàn)了“帶動三億人參與冰雪運動”的目標(biāo)，既推動了冰雪消費本身的快速升溫，也帶來了餐飲、旅游、住宿等行業(yè)的同頻共振，讓春節(jié)消費市場更熱鬧起來。這說明，憑借超大規(guī)模市場優(yōu)勢，如果有好的創(chuàng)意、好的產(chǎn)品、好的時機(jī)，就很容易激活消費潛力，形成巨大的消費張力。龐大的人口規(guī)模、較快的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、持續(xù)提升的居民收入水平、門類齊全的工業(yè)制造部門、系統(tǒng)完整的產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈等，從供給到需求兩方面成就了我國超大規(guī)模市場優(yōu)勢，并藉由這種優(yōu)勢，讓春節(jié)消費市場有溫度、消費者有熱度，也昭示了中國作為消費市場的魅力正不斷增強(qiáng)。

　　春節(jié)消費折射經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定恢復(fù)

　　2021年，最終消費支出對經(jīng)濟(jì)增長貢獻(xiàn)率為65.4%，拉動GDP增長5.3個百分點，消費對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)穩(wěn)步提升，成為國民經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定的主要動力。春節(jié)七天假，又有冬奧盛會加持，消費市場紅火興旺，在滿足人民日益增長的美好生活向往的同時，進(jìn)一步釋放消費潛力，為消費市場穩(wěn)定復(fù)蘇開了好頭，反映了我國消費市場的巨大潛力，展現(xiàn)了中國經(jīng)濟(jì)十足的活力和強(qiáng)大的韌性，為今年經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)開局、從而推動經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定恢復(fù)開了好頭。

　　同時，正如中央經(jīng)濟(jì)工作會議指出的，必須看到我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨需求收縮、供給沖擊、預(yù)期轉(zhuǎn)弱三重壓力。在世紀(jì)疫情沖擊下，外部環(huán)境更趨復(fù)雜嚴(yán)峻和不確定，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨新的下行壓力。但是，即便有疫情影響，春節(jié)消費依然呈現(xiàn)了我國消費潛力巨大、消費持續(xù)穩(wěn)定復(fù)蘇、超大規(guī)模市場優(yōu)勢、消費擴(kuò)容升級趨勢明顯等特征。這是發(fā)揮消費對經(jīng)濟(jì)發(fā)展起基礎(chǔ)性作用的有利因素，有助于進(jìn)一步錨定以促消費擴(kuò)內(nèi)需推動經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定恢復(fù)的政策取向。

　　盤點春節(jié)消費，推動消費市場穩(wěn)定復(fù)蘇，持續(xù)發(fā)揮消費的基礎(chǔ)性作用，需要加強(qiáng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，堅持系統(tǒng)觀念。鑒于疫情仍具有多點散發(fā)特點，因此需要更科學(xué)精準(zhǔn)地做好疫情防控工作，最大限度減少對人民群眾生產(chǎn)生活的影響，使人財物能等盡可能順暢地流動起來，為消費市場穩(wěn)定復(fù)蘇創(chuàng)造有利條件。消費是國民經(jīng)濟(jì)循環(huán)中的重要環(huán)節(jié)，要從暢通國民經(jīng)濟(jì)循環(huán)的角度去推動消費市場穩(wěn)定復(fù)蘇，重在突破供給約束堵點，重在打通生產(chǎn)、分配、流通等各環(huán)節(jié)，從而打造諸如創(chuàng)意消費、數(shù)字化消費等消費新增量、培育消費新動能、釋放消費新活力。重要的是，要堅持穩(wěn)中求進(jìn)工作總基調(diào)，加大跨周期和逆周期宏觀調(diào)控政策有機(jī)結(jié)合力度，把穩(wěn)增長擺在重要位置，在推動高質(zhì)量發(fā)展中著力穩(wěn)定宏觀經(jīng)濟(jì)大盤，保持經(jīng)濟(jì)運行在合理區(qū)間，從而促就業(yè)、增收入、穩(wěn)預(yù)期，在更加良好的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境下拉動消費，實現(xiàn)消費擴(kuò)容提質(zhì)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的相互促進(jìn)和良性互動。