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特許商品彰顯北京冬奧會特色

發(fā)布時間:2022-02-15 14:18:00來源: 經(jīng)濟日報

  隨著北京2022年冬奧會開幕,冬奧特許商品迎來銷售高峰?!疤鸨薄暗攘撕芫媒K于搶到”,拼網(wǎng)速、手速搶購的消費者紛紛感嘆。

  特許商品熱銷,源于其彰顯了北京冬奧的鮮明特色。

  首先,這得益于北京冬奧組委兼顧傳承與創(chuàng)新、多層次實施的特許經(jīng)營策略。

  特許經(jīng)營是北京2022年冬奧會和冬殘奧會市場開發(fā)計劃的一部分,特許經(jīng)營企業(yè)通過生產(chǎn)和銷售特許商品獲利,按一定比例向北京冬奧組委繳納特許權費,這意味著大眾每買一件特許商品就會為冬奧會提供資金支持。

  官方特許店鋪上線天貓+線下零售店的銷售新模式,提前開始落實的特許經(jīng)營試運行計劃,為中小企業(yè)參與支持冬奧會搭建平臺……正是這些與以往冬奧會不同的新策略,使北京冬奧組委得以汲取各方面力量,壯大商品經(jīng)營規(guī)模和市場開發(fā)力度。

  多層次實施的特許經(jīng)營,也贏得了良好的經(jīng)濟效益和社會效益。截至2021年底,北京冬奧組委簽約45家贊助企業(yè),征集特許生產(chǎn)企業(yè)29家,特許零售企業(yè)58家,先后開發(fā)了16個類別的5000余款特許產(chǎn)品;在19個省區(qū)市開設特許商品零售店,在280余對高鐵列車上設置了覆蓋31個省區(qū)市的特許商品銷售渠道。

  其次,特許商品作為流動的名片,更生動、立體地體現(xiàn)了中華文化的深厚內涵與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的結合,進而產(chǎn)生了強大的吸引力和感染力。

  北京冬奧特許商品的設計師通過深入挖掘、展示傳統(tǒng)文化元素,讓各國人民更好地感受中華文化魅力、觸摸中華文化脈搏。例如,北京冬奧徽寶系列產(chǎn)品、冬奧冰雪瓷尊、冬奧五環(huán)琺瑯尊等體現(xiàn)非遺技藝的特許商品,凝聚悠久歷史文化,蘊含深遠奧運寓意,令消費者耳目一新。在此次16類5000余款特許商品的設計、研發(fā)中,弘揚中華文化的理念貫穿始終,突出冰雪主題、彰顯中國特色,讓國內外消費者愛不釋手,在激發(fā)大眾參與冬奧熱情的同時,也促進了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

  同時,特許商品通過留住冬奧記憶、促進奧林匹克文化傳承,還有助于推動中華文明與世界各國文明的交流互鑒。

  正如現(xiàn)代奧林匹克之父顧拜旦所言,“奧林匹克不是一場競賽,而是一種源于內心的文化交流與融合”。北京冬奧會特許商品作為文化的橋梁,通過精妙的設計、多彩的形式,既體現(xiàn)了中華傳統(tǒng)文化和“雙奧之城”的特色,也促進了奧林匹克精神及文化的傳承,為推動構建人類命運共同體貢獻力量。(本文來源:經(jīng)濟日報 作者:徐 達)

(責編: 陳濛濛)

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