■ 社論

　　正在百花齊放的冰雪旅游，給了我們一個難得的機(jī)遇窗口期。

　　據(jù)文化和旅游部消息，在冬奧熱情持續(xù)高漲的帶動下，以冰雪項(xiàng)目為主的冰雪游成為虎年春節(jié)假期的時尚新潮玩法。主流平臺上的冰雪旅游相關(guān)商品訂單量和去年春節(jié)相比均增長30%以上，冰雪旅游熱度攀升。

　　的確，北京冬奧會改變了一些人對冰雪運(yùn)動的疏離，拉近了人們同冰雪運(yùn)動的距離。從冬奧會申辦成功的那一刻起，人們就越來越頻繁、深入地參與到冰雪運(yùn)動中。越來越多的冰雪場地設(shè)施活動、越來越豐富的冰雪競賽表演、越來越常見的冰雪會展、越來越強(qiáng)的本土冰雪裝備制造和越來越多的參與機(jī)會帶來了許多人生平第一次的美好冰雪運(yùn)動體驗(yàn)。

　　從北地到南國，從室外到室內(nèi)，冰雪運(yùn)動的熱度在持續(xù)升溫。在“三億人上冰雪”變成活生生現(xiàn)實(shí)的同時，也為冰雪旅游的開展準(zhǔn)備了厚實(shí)的市場基礎(chǔ)和產(chǎn)業(yè)支撐。數(shù)據(jù)顯示，全國冰雪休閑旅游人數(shù)從2016年-2017年冰雪季的1.7億人次增加至2020年-2021年冰雪季的2.54億人次。2018年-2020年與冰雪旅游相關(guān)的企業(yè)注冊比例以每年15%的速度在增加，2020年境內(nèi)已注冊的經(jīng)營冰雪旅游相關(guān)業(yè)務(wù)的企業(yè)就有6540家。

　　如果說冬奧會是冰雪旅游的催化劑，那么消費(fèi)升級則是冰雪旅游持續(xù)升溫的推動力。這是因?yàn)榻陙?，居民可支配收入持續(xù)增長，帶動居民消費(fèi)逐漸從功能消費(fèi)轉(zhuǎn)化為健康消費(fèi)、復(fù)合型消費(fèi)和體驗(yàn)消費(fèi)，冰雪旅游的特征恰好契合了這種發(fā)展趨勢。

　　而在北京冬奧會的催化和加持下，冰雪旅游的理念越發(fā)深入人心，冰雪旅游的夢想不斷生成，目的地和產(chǎn)業(yè)擁抱冰雪旅游的思路愈發(fā)清晰起來。比如，北京、遼寧、新疆等地發(fā)布的14條春節(jié)假期冰雪主題體育旅游精品線路，就帶熱了周邊滑雪、溫泉、非遺、研學(xué)、美食、酒店等業(yè)態(tài)。

　　“冰雪+健康”“冰雪+時尚”“冰雪+科技”“冰雪+美食”“冰雪+住宿”“冰雪+購物”“冰雪+節(jié)慶”等“冰雪+”旅游產(chǎn)品漸次涌現(xiàn)和流行，并同時從需求側(cè)和供給側(cè)發(fā)力，推動了冰雪旅游的發(fā)展和升級。

　　正在百花齊放的冰雪旅游，給了我們一個難得的機(jī)遇窗口期。相比一些國家冰雪運(yùn)動的悠久歷史及相關(guān)成熟的旅游產(chǎn)業(yè)，我國無論是游客、產(chǎn)業(yè)、目的地，還是管理方、參與方，還需要更多的沉淀和更充分的準(zhǔn)備。這是一個啟蒙學(xué)習(xí)的過程，也是一個競爭力提升的過程，更是一個超越的過程。我國有巨大規(guī)模的國內(nèi)市場，有完整的產(chǎn)業(yè)鏈體系，更有經(jīng)驗(yàn)豐富、勇于進(jìn)取的旅游行業(yè)從業(yè)者。所以，我國應(yīng)該也有條件更深刻地認(rèn)識冰雪旅游市場的特征，引導(dǎo)、培育和更好地滿足冰雪旅游市場需求。

　　比如，在疫情防控常態(tài)化形勢下，可以更多地考慮如何發(fā)揮國內(nèi)大市場的優(yōu)勢，將冰雪旅游與近程自駕游、親子游和主題公園游等短途休閑活動充分結(jié)合。以尋求和充分滿足細(xì)分市場需求為目標(biāo)，進(jìn)一步挖掘“雙奧”品牌潛力，創(chuàng)新特許經(jīng)營模式；開發(fā)更多有吸引力的特許經(jīng)營產(chǎn)品，將中國的冬奧故事融匯進(jìn)游客的情感需求中和具體條件里。

　　當(dāng)然，上述準(zhǔn)備不僅是向內(nèi)的，同時還要向外發(fā)力。也就是說，需進(jìn)一步探索中國冰雪旅游故事國際表達(dá)的有效途徑，并準(zhǔn)備好對應(yīng)的入境旅游產(chǎn)品和服務(wù)，放大北京冬奧會的影響力。唯有更充分地準(zhǔn)備，才能在入境旅游重啟時，以更豐富的業(yè)態(tài)、更周到的服務(wù)和更先進(jìn)的技術(shù)帶來更圓滿的冰雪旅游體驗(yàn)和更有競爭力的冰雪旅游產(chǎn)業(yè)。